2017年3月份，索尼宣布在中國市場正式推出OLED電視A1。索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋表示，這體現了索尼高端產品的戰略，而且經過十年努力，OLED技術的民用市場已經成熟。

    其實我們了解發現，早在2007年，索尼就曾推出全球首臺OLED電視，后來卻一直以液晶電視主打，為什么時隔十年索尼又重返OLED電視陣營呢?

    索尼內部人士介紹，十年前產品上市后，索尼沒有停止研發OLED，在醫療、廣播領域，一直提供OLED監視器，但如果拿到民用領域，一是價格問題，二是有技術難題。經過十年努力，以往技術問題解決了，OLED面板可以量產化，并應用到索尼的產品上。

    再加上索尼在電視上的技術積累，如處理芯片，索尼既可以選擇做液晶電視，也可以選擇做OLED電視。目前，索尼將OLED電視定位高端產品。

    據了解，在今年第二季度，索尼電視銷售額同比增長30%。逆勢增長的背后，OLED電視對于索尼的拉動作用顯著。

    事實上，索尼在OLED電視市場的強勢崛起，不只是帶動整體銷售額的增長，還帶動市場目標人群的拓寬。原先索尼電視的目標人群只有三類：一是有購買力的富裕階層；二是對新技術感興趣的人群；三是索尼的粉絲。現在因為產品的特性又增加兩類人群，時尚年輕的女性，以及專業的游戲玩家。

    目前，不只是在美國、日本等發達國家索尼牢牢占據高端市場第一的位置，在中國市場其也在大屏高端上建立自己的領先優勢。這已經充分向外界表明，索尼電視基于差異化精品的打造，正在步入市場的收獲期。