冠以“享受”這樣的名稱的家用投影市場如何擴大呢？這不是僅僅價格戰(zhàn)能解決的問題。08年，家用投影機大規(guī)模的價格下調，并未帶來實際的家用市場的騰飛，反而對銷售者和生產者的利潤管理提出更苛刻的挑戰(zhàn)。

    如果非要從“錢”的角度來分析家用市場的增長潛力，那么就必須區(qū)分三類人群。其一是具有較好的經濟能力的人群。例如稅法規(guī)定的個人所得稅自主納稅的年收入12萬的限度。在有房、有車之后，進一步豐富家庭娛樂生活，選購一臺家用投影機肯定是不錯的決定。第二類是我國的中產階級、普通白領。這部分人雖然還不是整個社會最大的消費群體，但是應當屬于普通人中消費能力較強的那一部分。大概人均年收入在5萬到12萬之間。他們在投影機產品的投入上則面臨一定資金壓力：不是買不起，而是有權衡利弊。第三類人群屬于發(fā)燒友類。這類消費者對專業(yè)級的影院效果具有極強的欲望，一旦自己具有基本的經濟能力，就會選購相對適合自己的產品。在目前階段這類消費者為家用投影機的消費主體。

    以上三類人群中，第三類無疑是最少的、第二類最多、第一類位于中間。有關第一類和第二類人群的具體規(guī)模很難評估。但是據可靠數據表明，符合第一類的人群達到城鎮(zhèn)人口數量的五十分之一以上，第二類則應以億為單位計算。據新華社數據，07年4月止，全國個人所得稅自主納稅申報人數為160萬人（低于預估的600-700萬人）。

    再來看一下家用投影機的價格水平，720p產品普遍低于萬元、1080p產品目前也僅僅13000-80000元（年初數字為30000-80000元）。這樣的價格，對于屬于大宗長壽命家電產品的投影機來講并不算高，尤其是對于屬于第一類人群的“高收入群體”目前家用投影機的價格完全能被接受。但是如果考慮了家用投影機的投入屬于“享受型消費”，對于國內普通中產階級，也就是上文中的第二類人群來講則依然“價格不菲”。

    經過這樣的分析可以看到，如果將家用投影機應用目標客戶定位為“中產階級”，這類產品的價格必然成為擋路虎之一。但如果我們行業(yè)的主要針對目標集中在高消費人群，年收入12萬以上的群體，則投影機的價格問題并不存在。那么問題的關鍵就成了，家用投影機產品作為“享受型”產品，到底是應該優(yōu)先開拓高收入人群，還是開拓次之的中產階級，甚至是低收入人群：答案是顯而易見的。