內容導航：第1頁：2008夏普意愿深耕國內市場第2頁：錯誤價格策略令夏普失手國內市場第3頁：06年臺灣屏事件使夏普聲譽掃地一第4頁：06年臺灣屏事件使夏普聲譽掃地二第5頁：質量問題為夏普品牌危機添上一把火第6頁：業績不佳直接導致中國區夏普換帥第7頁：到底什么鑄就夏普神話，又令其破滅第8頁：夏普何以挽回價值衰敗的定局　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

到底什么鑄就夏普神話，又令其破滅

    從錯誤的價格策略到“臺灣屏”事件的曖昧，再到頻出的質量問題、遙控器設計的不屬中文，在近兩年夏普的中國道路上可謂坎坷頗多。這也使得我們有足夠的興趣去分析這其中的原因。

    固然作為首家將液晶技術推向成熟和商業應用的企業，在全球液晶產業鏈中的地位是不可忽視的。但是這并不是說夏普就一直能保持自己第一的位置。在國內市場等失落和國際市場被三星、索尼等企業的超越，就是最好的事實。

    專家指出，支撐夏普液晶神話的其實是特定的歷史時期。在早期，尤其是03年以前的液晶市場上，大多數產品是作為IT了產品的顯示器銷售。這一階段看好液晶技術應用在家用電視領域的企業并不多。包括索尼、東芝、甚至三星在這一時期的主要技術精力都集中在等離子等顯示技術上。諸多國際彩電巨頭在液晶電視上的缺失，以及夏普自身優秀的液晶技術積累形成了液晶電視市場夏普長期稱雄的局面。

    而進入2004年以后，更多的彩電企業將產業重心轉向液晶電視領域。其中包括東芝、索尼等老牌的頂級彩電企業，均紛紛把主要精力集中在液晶電視領域。甚至不少企業已經放棄了等離子等其它技術產品的開發。甚至，在2007年松下、日立這樣老牌等離子彩電企業也開始推出大尺寸液晶電視。

    在競爭不斷加劇的背景下，夏普不僅在投資能力、產能等方面漸漸落后三星、索尼以及LG-飛利浦聯盟，甚至在終端產品上也不再具有獨到的優勢。

    專家指出，夏普的主要優勢在液晶面板技術上。ASV技術、四波長背光技術、QS(Quick Shoot)液晶驅動技術、MPD多像素(Multi Pixel Drive)技術等等均有獨到之處。但是也不能說夏普的屏幕就比別人的好。例如三星-索尼屏幕也具有自身的廣角技術、光色域背光技術、半像素控制技術等等。這使得即便不同的屏幕在個別指標上有差異，在綜合性能上也分不出誰優誰劣。

    另一方面，彩電技術不僅僅體現在一個屏幕上。包括音箱系統。型號處理系統等等都是必須考慮的問題。曾經有網友開玩笑問，一款設計一流的電視，就是少了個開關，會有人要嗎？正是由于屏幕優勢的縮小和消失、而電視產品又需要多元化技術才導致了夏普神話被索尼、三星的超越。加上對市場和消費者的那種傲慢，夏普在國內市場的失落可謂事出有因！