內容導航：第1頁：2008夏普意愿深耕國內市場第2頁：錯誤價格策略令夏普失手國內市場第3頁：06年臺灣屏事件使夏普聲譽掃地一第4頁：06年臺灣屏事件使夏普聲譽掃地二第5頁：質量問題為夏普品牌危機添上一把火第6頁：業績不佳直接導致中國區夏普換帥第7頁：到底什么鑄就夏普神話，又令其破滅第8頁：夏普何以挽回價值衰敗的定局　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

06年臺灣屏事件使夏普聲譽掃地二

    中國消費者協會投訴部主任王前虎認為，“首先，夏普告訴消費者的是一個虛假信息，其實作為一個終端產品并不是不能采購，如果采購了不講也罷，可是一旦講了，消費者肯定會按照你的說法來認定這個產品。現在的關鍵是，日本原產的與中國臺灣產的肯定有一個價格差異，如果是換了質量更好、價格更高的產品，我們可以認定成善意的，但如果用的是低檔、價格差很多，卻按照自產屏的價格來賣，那就侵害了消費者的知情權，同時也對消費者公平交易權產生了侵害。”

    而關于夏普此舉的目的，海信集團北京分公司總經理唐佑強表示“今年（注：2006年）前9個月，液晶電視價格已整體縮水40%。夏普采購奇美面板，顯然是為保證利潤空間。”而創維集團北京分公司總經理潘志峰也表示，“液晶面板、數字處理芯片大家來源相同，中國企業的制造成本優勢又很難撼動，夏普只好出此下策。”

    關于夏普臺灣屏事件的廣泛討論，引發了大量網友對夏普品牌誠信和夏普產品可信度的質疑。有網友表示，購買夏普液晶電視產品看重的就是夏普屏，如果夏普采用臺灣屏，還不如買國產品牌的產品便宜，并且能夠心知肚明。部分網友甚至，直接呼吁大家抵制夏普液晶電視產品和夏普品牌產品。

    專家分析認為，夏普液晶電視一直以優秀的夏普屏享譽海內外，而在2006年中夏普擁有全球唯一的第八代液晶面板生產線，其在大尺寸產品上技術獨到。同時，作為全球領先的液晶面板廠家，和液晶技術的發明廠家，夏普一直宣稱液晶面板“100％自產”。在國內市場大量爆出夏普采用臺灣屏問題與夏普一直宣稱的產品理念相左。而此間，夏普不僅沒有能夠第一時間向網友解釋清楚自身采用臺灣屏的用意，卻辯稱采用夏普技術、達到夏普標準的臺灣屏幕依然是夏普屏，必然會傷害到消費者的感情，從而損壞自身品牌形象。

    夏普在臺灣屏事件上的遲鈍反應和曖昧態度，對夏普品牌在國內市場的品牌形象產生了巨大的負面影響。同時使夏普的產品品質遭受到前所未有的信任危機。夏普液晶電視產品市場占有率持續走低。在這場風波中，消費者或者說廣大網友表現出了的態度除了憤慨還是憤慨。如何醫治此次事件的創傷不是件容易的事情。不過夏普品牌危機并未隨著07年鐘聲的敲響而過去。