國產產品底氣足

    毫無疑問，誰也無法否認國產品牌在降低平板電視價格方面的功績，但因此就盛傳國品擁有長久的反擊能力是不對。一旦合資品牌摘掉了“昂貴”的帽子，我們不得不承認合資品牌才擁有著雄厚的后發底氣。

    熟知平板行業的朋友可能知道，在目前液晶電視表面繁華背后的致命危機已到眼前，表現在80%的零部件都要依靠進口，核心技術要花錢買，產業鏈受制于人，從而使得國產液晶電視雖然占據國內70%的市場，但80%的利潤卻被外國廠商賺去。液晶產業鏈主要包括提供原材料、設備的上游產業、提供零部件及配件的中游產業以及整機組裝的下游產業。據悉，液晶電視的核心部件有兩大部分：一個是TFT-LCD液晶面板，一個是IC線路板。這兩部分核心部件占整機80%以上，產業集中度非常高，技術為少數企業所壟斷。以占液晶電視整體成本70%以上的面板為例，全球液晶面板都來自日本、韓國和中國臺灣，前三大液晶電視面板廠商三星、LG-飛利浦與中國臺灣友達的市場份額之和已高達近60%。而中國大陸目前僅有三條第五代TFT-LCD液晶面板生產線，主要應用于20英寸以下的液晶顯示器，市場份額不足2%。由于牢牢壟斷著上、中游材料及零部件的技術，外國廠商擁有定價權，能夠保證豐厚的利潤，并且他們不愿將先進的技術轉讓出去，這一點在等離子領域表現更為明顯，國產品牌要想獲得平等的競爭能力絕非易事！

    點評：至少70%的成本掌控在別人甚至是對手的手中，國產品牌雖然可以大手筆地揮砍“暴利”，但以目前的狀況來看，要想一直獲得較高利潤卻是很難。而沒有雄厚的利潤，怎么會有強勁的底氣呢？