2022年國內投影市場的發展充滿了“不確定性”。特別是DLP技術品類市場占比的下降、工程市場意外的萎縮、會議市場難得的企穩、1LCD技術產品的升級潛能等等都大幅改變了市場份額結構。

    這些變化當然不會是“短期的偶然”。特別是在行業市場增幅已經從快車道進入慢車道之后，投影市場的發展必然更側重于“質量”。市場從數量成長向質量成長規律轉變的過程中，未來行業格局亦結構性調整為主基調、并與疫情因素共振，形成一定不確定性是大概率事件。但是，即便2023年行業不確定性依然存在，我們也愿意從結構性升級角度出發，去預見一下2023年投影圈值得未雨綢繆的新可能。

    1.激光智能投影高速爆發

    2022年國內投影市場細分領域“增量”的高峰是誰？答案毫無懸念，是激光智能投影機產品。激光智能投影機更是2022年投影市場唯一既有銷售規模，也實現翻番增長的細分品類。

    從全年投影板塊的情況看，2022年智能投影機2成增幅、投影整體市場不足16%的增幅、激光電視，激光教育，激光商務和激光工程四個“激光屬性”品類負增長，這對于激光智能投影而言是一個“不好的氛圍”。

    但是，從細分需求角度看，占據投影市場超過85%的家用市場日益需要更高品質的產品：第一，中高端產品對亮度追求更高，這方面激光顯示有顯著優勢。國內市場3000+流明亮度的智能投影均采用激光光源。第二是，戶外、便攜商務等輕便投影應用，也需要更高的亮度性能。這方面，激光光源的輕巧優勢亦有利于其市場競爭。

    “不靠價格優勢，而是依靠性能競爭力”，在這樣的背景下，2022年激光智能投影脫穎而出：根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年10月，激光光源在智能投影圈占比達到4.4%，為有史以來最高水平。全年市場，三季度、四季度激光智能投影銷量都接近或者超過10萬臺，創造季度成績新高，同比增幅均實現200%以上。

    激光智能投影在高速爆發的路上。這是行業內的共識。以此為基礎，激進的預測認為2023年激光智能投影銷量，能達到智能投影板塊的10%以上，總規模從2021年十萬臺+，上升到2023年的60萬臺。結合激光顯示在其他細分市場的布局與發展，2023年投影產業或將擁有百萬臺激光光源產品銷售。

    而比較保守的預測，認為2023年激光智能投影機也會保持進一步的增長，市場規模可能到達45萬臺以上。這種保守性的預測，給出的激光智能投影增量的“瓶頸”主要是品牌支撐端勢能有限。即，2022年當貝、峰米、海信Vidda和愛普生幾乎瓜分了絕大部分激光智能投影份額。

    “品牌分布過于集中”，固然是激光智能投影進一步成長的阻力，但是也是“某種機遇”：如果2023年激光智能投影的擁躉品牌大幅擴張，滲透進大多數DLP技術智能投影品牌的供給陣列之中，激光智能投影的增幅必然是“難以想象”的。而能否吸引更多品牌來玩激光智能投影，則取決于激光技術和LED技術在智能投影應用中的體驗差異性，以及激光智能投影表現出的成長能力。這兩者在2023年的進一步變化，還需要更多的觀察。