1.激光智能投影高速爆發

    2022年國內投影市場的發展充滿了“不確定性”。特別是DLP技術品類市場占比的下降、工程市場意外的萎縮、會議市場難得的企穩、1LCD技術產品的升級潛能等等都大幅改變了市場份額結構。

    這些變化當然不會是“短期的偶然”。特別是在行業市場增幅已經從快車道進入慢車道之后，投影市場的發展必然更側重于“質量”。市場從數量成長向質量成長規律轉變的過程中，未來行業格局亦結構性調整為主基調、并與疫情因素共振，形成一定不確定性是大概率事件。但是，即便2023年行業不確定性依然存在，我們也愿意從結構性升級角度出發，去預見一下2023年投影圈值得未雨綢繆的新可能。

    

    2022年國內投影市場細分領域“增量”的高峰是誰？答案毫無懸念，是激光智能投影機產品。激光智能投影機更是2022年投影市場唯一既有銷售規模，也實現翻番增長的細分品類。

    從全年投影板塊的情況看，2022年智能投影機2成增幅、投影整體市場不足16%的增幅、激光電視，激光教育，激光商務和激光工程四個“激光屬性”品類負增長，這對于激光智能投影而言是一個“不好的氛圍”。

    但是，從細分需求角度看，占據投影市場超過85%的家用市場日益需要更高品質的產品：第一，中高端產品對亮度追求更高，這方面激光顯示有顯著優勢。國內市場3000+流明亮度的智能投影均采用激光光源。第二是，戶外、便攜商務等輕便投影應用，也需要更高的亮度性能。這方面，激光光源的輕巧優勢亦有利于其市場競爭。

    “不靠價格優勢，而是依靠性能競爭力”，在這樣的背景下，2022年激光智能投影脫穎而出：根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年10月，激光光源在智能投影圈占比達到4.4%，為有史以來最高水平。全年市場，三季度、四季度激光智能投影銷量都接近或者超過10萬臺，創造季度成績新高，同比增幅均實現200%以上。

    激光智能投影在高速爆發的路上。這是行業內的共識。以此為基礎，激進的預測認為2023年激光智能投影銷量，能達到智能投影板塊的10%以上，總規模從2021年十萬臺+，上升到2023年的60萬臺。結合激光顯示在其他細分市場的布局與發展，2023年投影產業或將擁有百萬臺激光光源產品銷售。

    而比較保守的預測，認為2023年激光智能投影機也會保持進一步的增長，市場規模可能到達45萬臺以上。這種保守性的預測，給出的激光智能投影增量的“瓶頸”主要是品牌支撐端勢能有限。即，2022年當貝、峰米、海信Vidda和愛普生幾乎瓜分了絕大部分激光智能投影份額。

    “品牌分布過于集中”，固然是激光智能投影進一步成長的阻力，但是也是“某種機遇”：如果2023年激光智能投影的擁躉品牌大幅擴張，滲透進大多數DLP技術智能投影品牌的供給陣列之中，激光智能投影的增幅必然是“難以想象”的。而能否吸引更多品牌來玩激光智能投影，則取決于激光技術和LED技術在智能投影應用中的體驗差異性，以及激光智能投影表現出的成長能力。這兩者在2023年的進一步變化，還需要更多的觀察。

    

2.激光電視醞釀新成長線

2. 激光電視醞釀新成長線

    激光電視這個家用投影板塊中“最具有差異性和品質性”的品類，在2022年經歷了一系列巨大的“結構性”市場調整。

    例如，從總量角度看，2022年激光電視市場不及2021年。主要原因是大尺寸液晶電視價格下降過于迅速。如5000元的85英寸液晶電視產品等，搶占了75-90英寸激光電視顯示產品市場空間。從尺寸線結構看，2022年是激光電視百英寸產品、120英寸產品創造占比新高和增幅新高。消費者日益更喜歡“更大尺寸”的激光電視。這一點也驅動了行業均價的提升。

    同時，從技術維度看，2022年是全色激光的普及元年。不僅是激光電視新品上全色新品占據了主角位置，同時全色激光也向下進一步滲透進了智能投影市場。“從一倍以上的差價，到最低三成的差價”，全色激光電視和單色激光電視之間的“距離縮小”，讓全色激光顯示技術的銷量在2022年大幅增長。

    75英寸代表的小尺寸銷量下降；100英寸等大尺寸占比提升；全色產品占比提升——這樣的結構性變化，讓2022年激光電視行業“均價”甚至一度出現走高的態勢。這讓制約激光電視銷量的“價格瓶頸”更進一步突出。尤其是比較大尺寸液晶電視的降價速度，激光電視價格競爭力顯著下降。

    以上這些變化幾乎都具有持續性。即行業普遍認為以上這些變化因素會在2023年的激光電視市場“繼續”。這也是壓制激光電視市場加速成長的“一大”制約。同時，LED智能投影也在短焦市場不斷突破，尤其是慧示H3這樣亮度完全媲美激光電視品類的產品，還會進一步分走激光電視的存量需求。

    在這樣的背景下，2023年激光電視的成長性，必然需要“注入新的活力”。一方面是，激光電視體驗必須進一步提升，除了亮度表現，特別是在鏡頭性能上需要大幅提升。這方面，愛普生2021年推出的最短0.16:1投射比的超短焦鏡頭是一個亮點。另一方面，激光電視也需要尋找新價值點——LED超短焦能夠成為差異化的智能投影賣點，激光電視沒有理由“必然例外”。

    對此，一個行業觀點是“以后要計算的是反射式超短焦投影的總規模”，而不是僅僅計量激光電視名頭下產品的銷量。從這一邏輯出發，家投市場中超短焦產品的銷量依然是在持續增加的。如果2023年激光電視能在“技術水平”、“應用形態”上有所突破，其銷量必然會再次加速成長。——作為投影電視化應用的“理想方案”，抗光幕+超短焦這對CP的前途從來都不需要懷疑。

    

3.LED超短焦加速流行

3. LED超短焦加速流行

    2022年是LED超短焦投影進一步發展的一年。包括領頭雁慧示、行業大佬堅果和當貝等品牌都在加速這一技術產品的市場發展。

    對此，慧示指出，投影家投應用，要想在應用形態、場景細節、類彩電化體驗上進一步突破，光學設計能力、尤其是反射式超短焦技術的應用，將具有“決定意義”。把握超短焦投影的機遇，是對未來家投市場“高品質消費升級”的提前卡位。

    提前卡位！這個戰略提法的另一面更有意思：其一是，對比傳統定焦的中焦段LED智能投影，反射式超短焦技術含量更高，尤其是變焦的反射式超短焦幾乎是“投影光學技術皇冠上的明珠”。進入這一市場意味著“技術門檻”的進一步提升。也意味著產品成本的增加。這兩點都不利于這一新產品技術的快速推廣。

    第二是，消費市場對“超短焦”價值的認可，也需要培育。從技術認可、應用形式、應用習慣到室內居室與裝修選擇等方面，超短焦投影的普及，面臨的都是“需要循序漸進努力培育”的市場格局。即，這不是一個可以短期迅速上量的技術方向。

    基于以上兩點，雖然LED超短焦投影在2020年實現零的突破之后，2022年已經在沖擊10萬臺的年度銷量：在上半年兩成增長，2萬多臺基礎上，下半年增幅上升到5成以上；特別是雙十一購物節銷量顯著高于上半年618市場，但是其依然是“家投各個差異品類之中的‘小弟弟’”。

    且LED超短焦投影在產品總供給的品牌數量、型號數量上，也需要進一步的補充和完善。目前，LED智能投影中半數以上品牌尚未涉足這一品類。以超短焦為主導技術導向的智能投影品牌只有慧示一家。行業依然缺乏“眾人拾柴火焰高”的氛圍。

    但是，一個擁有前景的技術，缺少支持者，恰意味著“空白性的市場機遇”。行業人士認為，LED智能投影市場對超短焦的關注度依然有限的根本原因是“增量之爭是行業很多品牌的主戰場”。而2023年行業整體增幅必然進一步下降的大趨勢下，市場競爭更多轉向存量，必然能夠推動更多品牌“關注差異化鏡頭”創新技術的價值。

    因為以上這些因素，我們可預測，2023年LED超短焦投影一定會繼續向上成長。同時，其成長幅度高低，受到技術水平、成本變化、支持者多寡等因素的影響，具有一定的不確定性。特別是在行業競爭日益轉向存量時代背景下，是否會有更多品牌大力布局這一細分品類，將直接決定行業成長速度。

    

4.亮度戰的焦灼

4. 亮度戰的焦灼

    2022年投影機市場、特別是家投市場，競爭最激烈的價值點“非亮度莫可”。其行業紛紛預計，2023年行業的亮度之爭也不會就此罷休。特別是不同技術線、價格線之間的亮度較量將依然會此起彼伏。

    例如，LED光源和激光光源，在亮度之爭上，至少有兩個主要方向值得思考：其一是，超短焦與高亮LED的結合，形成彩電性應用，這將直接挑戰激光電視的既有市場地位；其二是，激光光源憑借亮度優勢在智能投影上發力，持續切割中高端LED智能投影市場份額，推動行業格局進一步重組。

    再例如，技術線上，1LCD和DLP之間的亮度之爭越發激烈。2022年1LCD機型在500流明千元、700流明1500元市場上異軍突起。極大的壓縮了720p、500流明的兩千元以下DLP機型市場量能。甚至在3000元價位，DLP機型此前專注的700-800流明，也被1LCD亮度升級趨勢感染，在2022年下半年向1000+流明亮度升級。

    甚至，汞燈投影也在2022年參加了亮度大戰。比如商務和會議市場，4000+亮度的5000元機型產品，打出了同等價位更亮、同等亮度比激光價格低多一半的新牌面。同時，家用市場愛普生推出3000+亮度3000+價位的智能汞燈產品，突出高亮和低價格的競爭力，在四季度市場取得了很不錯的成績。

    2022年在亮度競爭中，標準之爭也已經登場。國內投影銷量第一品牌極米，年度旗艦H5打出CCB流明標準；北京市消協的產品評測中，一批所謂市場高亮產品被測評到“標稱亮度高于測評數值一倍”……投影機亮度參數的可信度、準確性，特別是與目前影視欣賞為主要應用方向的匹配度問題，被前所未有的關注。

    “不在僅僅是某一種光源技術的亮度升級，而是橫縱多個維度的較量，甚至包括標準權的競爭”，業內人士指出，2022年的投影機亮度升級之戰精彩紛呈。且這一趨勢必然會在2023年繼續。唯獨的問題是，2023年投影亮度之爭還會爆發出多大的量能，在多大程度上改變消費市場的品類結構占比。

    

5.大商用市場的復蘇

5. 大商用市場的復蘇

    2022年國內投影機大商用市場出現了“三齊降”的格局。即教育投影、商用會議投影、工程投影三大傳統市場，都出現了衰退格局。但是，都是衰退，卻各亦有不同。這也決定了2023年這三大傳統區間的“走勢”將有所差異。

    如，工程投影市場2022年的衰退，主要受制于新冠疫情對文旅市場的壓縮，以及2021年同期工程投影市場的“基數較高”影響。即，工程投影市場在2022年的波動，與2020年的市場格局有相似之處。因此，更多的行業人士認為，隨著疫情防控不斷向新常態轉變，社會生活和生產日趨更多的回歸正常、或者找到新的平衡點與模式，2023年工程投影市場小幅恢復增長是大概率事情，超越2021年市場規模也不是不可能。

    與工程市場2022年的意外衰退不同，這一年商用會議投影市場可以用“意外企穩”來形容。即2020/2021年，交互會議平板市場的高速發展，對商務投影需求的侵蝕作用，在2022年出現了緩解——而且是大屏液晶顯示加速價格下跌下的緩解。2022年全年，商務會議投影需求萎縮程度小于預期。

    這也讓行業人士紛紛看好2023年商務會議投影市場的發展：雖然翻轉向上的動能幾乎不存在，但是繼續在現有位置保持穩定、或者跌落幅度進一步縮小是大概率事件。2023年會議顯示中液晶電視、液晶大屏、交互平板、會議投影和LED大屏將距離新的市場結構平衡點，更為接近。

    在教育投影市場，2022年投影產品市場占比繼續下降、需求總量也繼續下降。這是過去5 年來大尺寸液晶顯示技術，在教育市場不斷成長的必然結果。但是，2022年教育市場液晶設備的出貨量也出現了大幅度的衰退。原因主要在于新冠疫情的影響上。這就使得2022年教育投影的衰退，不能簡單被理解為“競品”之爭，其中也包括了“教育顯示整體市場的需求萎縮”。甚至，后者已經是更為主要的因素。

    因此，2023年教育投影市場是有希望獲得“正”增長的。即在2022年教育顯示采購低谷下，2023年行業采購復蘇的概率很大；同時，教育投影消費量已經處于歷史低谷，可謂之“跌無可跌”，同步教育顯示大市場復蘇是很有希望的。

    由上文分析可以看到，如果2023年教育采購復蘇、疫情防控更為科學精準，對商務和工程投影需求壓制減少，投影機國內大商用的傳統業務線，將難得的迎來一個“穩中有升”的年度。

    

6.外資品牌“退市”潮會到來嗎

6. 外資品牌 “退市”潮會到來嗎

    2022年國內投影市場依然繼續在“供給側的增量過程”中。不僅是家用市場的創新品牌和創新產品在增加；大商用市場也同樣面臨“增量”格局：例如，神州數碼再次力推晨星品牌商務會議和工程投影產品；激光電視領頭雁海信加強了工程應用市場攻勢……

    實際上2022年國內投影市場在家投領域幾乎被本土品牌全面主導的背景下；大商用市場，包括教育、會議、工程等領域，也在呈現本土品牌“爭一奪二”，乃至于包攬三甲的格局。特別是在大商用市場自身需求萎縮、以及外資品牌大多缺乏家用市場走量支柱的背景下，傳統外資投影品牌陣營“生存壓力加大”。

    對于外資品牌國內投影市場的戰略而言，目前可以分為三類：第一是類似于愛普生這樣的努力擁抱國內消費升級趨勢，全線產品向需求端妥協的品牌；第二類是如索尼這樣，占據上游資源和核心技術優勢，逐步收縮戰線，避免價格競爭、低效益競爭，向高端市場聚焦的品牌；第三類則是自身在行業內話語權不強、歷史份額也不占優勢的品牌，選擇市場收縮，能力范圍逐步從全國市場向少數發達地區地域市場、少數差異化場景和行業市場、自身渠道商覆蓋市場聚焦的品牌——這是“單純做減法”的戰略。

    不同的外資傳統投影品牌的選擇，與國內創新品牌和渠道自創品牌的進攻戰略，必然會形成碰撞。特別是在投影傳統消費市場低位運行背景下，本土創新者的增量就是外資傳統業者的減量——一句話，僧多粥少、且僧還在越來越多，是國內投影大商用市場的基本面貌。

    在這樣的背景下，行業人士很早就在預測“哪些外資品牌”最終會選擇“撤出”國內市場；或者將國內市場業務完全轉換成“品牌貼牌”業務。雖然這一預測已經有一段時間，但是“真正正式”退出國內投影市場的外資品牌并沒有出現——原因很簡單，全球新冠疫情之下，國內市場的價值被放大，國內投影市場作為全球第一大投影消費、制造、創新和供應鏈國別市場，很多外資品牌還想做進一步的努力。

    但是，2023年預計新冠疫情下全球的經濟趨勢會進一步轉變。核心特點是歐美的寬松貨幣環境會轉變成緊縮貨幣環境。海外投影市場和外資投影品牌的全球壓力增加，很多企業會進入“降低成本”、甚至“裁員”的周期。投影機作為一個比較窄眾的業務，特別是中國市場作為外資品牌“持續衰退”的市場，很可能迎來一些外資品牌的“忍痛割愛”：2023年，是否會有傳統投影巨頭退出國內市場，將是一大看點。

    

7.海外市場倒逼外資轉型

7. 海外市場倒逼外資轉型

    對于2023年國內投影市場的發展而言，國際市場的變化可能具有前所未有的“決定性”作用：從2014年前后，全球投影市場創新發展的主軸始終在中國的格局，正在發生一系列可以預見的變化：

    其一是，國際投影市場消費結構的“中國化”在加速。包括智能投影概念的全球流行、固態光源對汞燈技術替代趨勢的全球化、1LCD升級產品加速走出國門等投影圈內部的、家投崛起為主線的變革。同時，也包括LED大屏和交互平板大屏、液晶顯示大屏，在全球市場對商教投影需求的擠壓，造成海外市場傳統投影需求在2022年的萎縮。

    家投進一步崛起、傳統投影需求遇到競品壓力、創新投影產品地位持續加強：這三個在過去十年顯著影響了國內投影產業格局的變量正在加速“全球化”：這使得此前在應對國內市場新趨勢中，以保守著稱的傳統投影品牌，現在“不得不”在全球范圍內做出改變。

    其二是，上文已經提到的全球宏觀經濟，特別是歐美貨幣政策的變化，正在帶來投影海外市場消費格局的新面貌。2020年新冠疫情后，外資投影巨頭在全球市場為何對“中國創新經驗”不感冒，不僅是因為這種國內的創新產品還未全面在海外市場涌現，更是因為歐美為代表的“印鈔”防疫模式，保護了這些外資傳統投影巨頭在海外市場的“既得利益”。

    隨著2022年下半年，全球貨幣加息潮，尤其是歐元和美元的大幅加息，“寬松貨幣下”外資投影巨頭的全球市場紅利消失了。同時，國際研究機構和世界銀行，紛紛預測2023年更多國家經濟可能衰退。歐美兩大“印鈔拉動”引擎不僅是熄火，更可能倒車。海外投影傳統需求市場的競爭格局亦將會更為嚴峻。

    “2023年海外投影需求的弱勢周期——在2022年海外投影大商顯需求下跌15%左右基礎上進一步下跌，將與家用市場‘中國化創新產品的加速流行’同步到來！”即2023年全球投影市場必然進一步“向國內市場格局和規律看齊”。這將形成倒逼全球投影巨頭“創新與變革”的合力。

    可以預測，2023年全球投影市場、特別是海外市場；在一部分外資投影品牌“知難而退”之外，更多的外資投影品牌會在“家用創新”、“新光源創新”、“智能創新”、“激光電視新形態創新”等方面邁出前所未有的步伐：中國投影產業升級發展經驗的全球化時代，正在逆勢行情的壓力下，加速到來。

    那些決定要去創新和變革的外資投影企業，其新的戰略自然會覆蓋國內投影市場——即以全球變革為基點，外資投影品牌在國內投影創新需求市場，特別是家用市場的反攻，也很可能在2023年正式拉開序幕。當然，這種反攻的成效如何，目前還不好做任何類型的判定。

    

8.1LCD機型繼續乘風破浪

8. 1LCD機型繼續乘風破浪

    2022年投影市場最大贏家非1LCD投影機莫屬了！全年超過一百多萬臺的絕對增量，超過2成的均價上升，超過5成的平均亮度升級，以及海外市場的大幅銷售增長……可謂之盆滿缽滿。那么，2023年，1LCD投影高歌猛進的趨勢還能繼續嗎？

    從2021-2022年，1LCD投影機的崛起規律看，亮度升級是核心原因：2021年500流明1500元價位和2022年700流明1500元價位……這種亮度體驗大幅提升，價格不變的“價值增量”，讓產品的可用性大幅增強。甚至推動了整個投影市場2000元以下價位產品的亮度上升到嶄新層面。

    2023年，1LCD投影還能繼續這種動輒50%以上的性能升級嗎？答案顯然是否定的。技術進步往往需要長期打磨和實踐探索，短期的技術指標爆發，其實是此前長期行業上下游積淀的結果。在1LCD投影產品已經連續兩年大幅提升品質的基礎上，2023年繼續如此大幅度的技術升級可能性不大。

    但是，以700-800流明的1500元價位產品為主要的新一代高亮1LCD產品，多數問世于2022年下半年。這些產品的市場量能尚未全面發揮出來。這些產品，推動2023年全年行業需求繼續增長是有潛力的。同時，行業預計，高亮度的1LCD投影機型，也有望在價格線上進一步突破。如果2023年低價位1LCD機型亮度區間出現嶄新的變化，亦有利于市場保持增量。

    另一方面，2022年開始的1LCD智能投影在“自動化體驗”、“智能計算配置”，特別是在“封閉式光機”和“光學技術創新”上的升級，還處于較為初級的階段。即，1LCD投影不僅可以繼續下探市場，也可以將目標價位中樞向2000元價位繼續上移。更高品質的1LCD投影，例如2000元、1000流明、全封閉光機、變焦鏡頭、高配智能機型、乃至于1LCD升級成1LCOS機型的出現，不是不可能。

    即，雖然2023年1LCD投影出現嶄新的“技術爆發”的可能性不大，但是過去兩年積累的新技術、新創意的“能量”也還沒有全面發揮出來。在前兩年產品技術升級基礎上，進一步的優化產品的各種配置和定位，1LCD投影市場還有眾多潛力可以挖掘。結合國內智能投影消費亦在擴張的通道上，對于2023年1LCD投影市場的發展，還是可以樂觀的。

    當然，1LCD究竟能走多遠，特別是向上之路能走多高，不僅取決于1LCD產品的升級創新，也與DLP機型、3LCD機型的創新、下沉深度緊密相關。預計2023年在1LCD紅利繼續向上、技術繼續升級的壓力下，競品技術產品也會有更多針對性的競爭措施推出。這也將讓2023年普及型投影市場的競爭更具看點。

    

9.智能投影場景和應用多元創新

9. 智能投影場景和應用多元創新

    2022年是投影行業繼續做“價值加法”的大年。以場景需求創新為中心，集合投影產業鏈從鏡頭、光機、智能、音響到軟件的各個層面，行業企業拓展出了更多的“投影新價值”。

    首先，投影機應用多元性的創新主角依然是本土創新品牌。例如，極米的神燈（燈、音響、投影三合一）投影、堅果的O1系列（智慧墻）、VIDDA的C1（主打音樂）、慧示的H3作為LED智能投影主打“彩電化應用”、明基X3000專業游戲投影機……甚至，商用投影市場都出現了成者StarryHub（會議星）會議魔屏這樣的將遠場語音、攝像頭、互動白板等功能集成的的產品。

    其次，外資傳統投影品牌在產品的“適配中國市場”上進一步發力。例如，夏普推出首款智能LED投影機、巴可等工程巨頭在低價位親民產品上發力、理光推出智能商務會議投影、愛普生推出號稱為中國市場定制的高亮智能汞燈家用投影機產品……這些產品雖然不能說是填補市場空白，但是對于外資投影陣營而言，卻是不小的進步。

    整體上，2022年是投影機市場進一步探討“應用”升級的關鍵一年。這一趨勢的出現源于多重原因：一方面是行業競爭日趨激烈，國內投影市場的發展正在從“絕對增量時代”向“慢增長存量市場”轉變，企業需要在產品價值維度、可用性、差異化上做出更多創新。進而，投影市場，特別是家投圈的競爭與創新維度從亮度為核心，拓展到了投影機的方方面面。

    另一方面，國內投影機消費格局也在不斷變化，其中一二線城市的消費升級趨勢非常明顯。消費者對投影機的要求不再是簡單的滿足于一個大畫面的傳統定義之中。例如，欣賞大屏要做到音畫雙絕、畫質要求，音效要求，應用便捷性要求，智能體驗要求都在提升。同時，不同的消費者對產品的要求也會不一樣，如家庭用戶的需求也會分客廳、臥室之別；學生族、驢友、租房族等都有不同的場景需求。

    “市場夠大，能夠容納更多的差異化細分產品線；市場競爭夠激烈，無論是內外資品牌都需要拿出硬通貨才行！”這樣的背景是促成投影機市場“多元應用、場景創新”的基礎，也是提升了行業競爭門檻的關鍵。2023年這一趨勢顯然只會“進一步加碼”，全面升級：什么一步到位的產品、顛覆性產品、首創產品、外資品牌入行新應用門類的案例都只會大幅增加。預計，2023年將是投影產業一個必然的創新大年、創新高潮年。

    

10.高增長是否會繼續

10. 高增長是否會繼續

    最后一個2023年投影行業十大預測是，2023年投影市場還能增長多少？對此，至少有兩個方面的大問題值得思考！

    第一是，國內投影市場過去20年的成長，雖然主要細分市場不同，但是“保持增量”卻是一以貫之的大勢。特別是近10年來，家用市場崛起，結合新光源和智能應用，創造了一個截止2022年超過550萬臺的家用大市場。家用市場占據投影市場份額比例從最初的不足10%，發展到目前85%，并還在進一步提升。

    因此，以智能投影技術為代表的家用投影板塊的增量就成了對行業整體增量具有決定意義的一件事情。但是，家用投影市場的增幅卻一直在下降。2017年前后是100%；2020年下降到50%、2021年是30%，2022年則下降到不足20%。其中，激光電視在2022年錄得該品類首個負增長年份。結合2022年教育、商用和工程三大市場的負增長，2022年投影行業整體增長率，10年來首次低于16%。

    在這一慣性下，更多的行業研究認為智能投影2023年的增幅不可能超過20%，甚至會進一步下滑，這必然導致行業整體增幅“承壓”。行業市場也會從增量之爭快速向存量競爭轉變。

    第二，對于非家用投影板塊而言，市場能否企穩依然具有不確定性。從長期規律看，2023年大商用市場中只有工程投影行業具有實現增長的顯著機率。但是，其市場本身窄眾，十余萬臺的規模，不足以托起整個行業的量能。商教市場則大概率會在目前低位徘徊、波動，甚至略有下降。

    第三，從個別數據看，2021年10月份，智能投影機錄得除了2020年春季疫情特殊因素外的首個月度下滑。2022年，4月份和11月份，智能投影機再次兩個月度負增長。2022年雙十一購物季（10月31日-11月11日）也首次迎來投影品類首個“個位數”增長時代。從技術品類看，2022年智能投影中的中高端技術產品，DLP投影機并沒有實現明顯的增長，全年數個月份甚至是負增量。從市場契機看，2022年下半年1LCD機型大爆發，特別是高亮機型新一輪技術升級帶來了市場提升、四季度亦有世界杯因素的拉動——2023年這兩個因素的拉動力很難重現。

    由以上分析看，投影機市場在2023年繼續獲得高增長的積極因素比較少、而且比較傳統，這些傳統積極因素的勢能也在持續下降；但是，劣勢因素卻相對比較聚集、一些結構性因素，例如一二線城市市場飽和問題等，還在發酵。這樣的背景下，我們更傾向于認為2023年投影行業整體增幅將回落到10%，亦是連續5年年度增長百萬臺之后，首次絕對增量下降到百萬臺以下。不過，好消息是，全球投影市場、特別是智能家投市場正在加速啟動，行業內頭部品牌“未來”成長可能更多要依賴海外市場的“第二次創業”。

    綜上所述，2023年投影行業的看點將更多集中在結構性領域、細分市場上、差異性產品創新之中。行業市場從增量競爭到存量之爭的變革將更為明確。同時內外資品牌的戰略調整，例如外資如何適應全球投影消費形勢的改變、本土創新品牌如何出海等結構性矛盾會更為突出。——2023年必然是投影市場又一個跌宕起伏的年份，且存量競爭壓力下，品牌之爭會更為鮮血淋漓。