關鍵詞：電商   

    點評：電子商務的快速發展受到社會各界的關注，電商話題也被提上了“兩會”，《電子商務稅收征管法》順勢浮出水面，以規范電子商務繳稅行為。今年國內家電市場整體規模將達到1.2萬億元，同比增長9%，其中以迅猛態勢發展的家電電商市場規模同比大增79%。

    解讀：

    到底什么是電子商務？電子商務通常是指是在地球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。目前，很多網友都簡稱之為電商。

    據奧維咨詢12月5日發布的《2013年度家電市場整體及細分品類研究報告》表明，2013年國內線下市場的家電銷售規模由2012年的10610億元增長到今年的11292億元，增長了682億元，增幅為6%；而線上市場的家電銷售規模增速明顯，由2012年399億元增長到今年的716億元，增幅為79%，家電線上市場占整體的比例也由去年的3.6%提升到6.0%。在家電線上市場當中，電視機、冰箱、空調和洗衣機這四類大家電占比達到了45.7%，抽油煙機、燃氣灶、熱水器等廚房電器占比為33.6%。

    從2008年開始，傳統企業開始重視網購，歷經4年，傳統企業對電商的理解由最初的不看好，到理解上的復雜化，可能會回歸理性。比如，在開建電商的時候，就已經清楚了，電商是渠道，也是趨勢，但需要淡定的看待電商，不是盲目的進入和撤出，尤其是獨立電商，需要做好打持久戰的準備。

    電商發展至今，綜合類電商的步步緊逼下，垂直類電商的空間受到擠壓，資金方面由于資本市場的冷靜越發緊張，市場占有率在綜合類電商品類擴張戰略下發展緩慢，比如紅孩子在京東、當當的圍堵下，銷售額出現下滑；2013年垂直類電商將出現整合，倒閉和被收購是行業的趨勢，在兩到三年的時間里，垂直類電商將出現類似寡頭的競爭局面，即特定領域的兩到三家企業成為市場的主導者，而收購方將主要是綜合類電商。

    去年京東收購網銀在線布局第三方支付、申請快遞業牌照、擴建客戶服務中心，阿里集團架構重組，本質上就是在構建以銷售為中心的電商生態產業鏈，為消費者提供除了產品以外的附加產品并打造未來的競爭優勢；2013年，庫巴消失，更多電商企業將圍繞電商生態產業鏈這一主題繼續拓展版圖，涵蓋支付體系、物流體系、客戶服務體系、供應商管理體系(開放平臺的植入，建立供需雙方的信息共享等)。

    上市的話題從未遠離電商，2012年凡客、京東上市風波曾引起業界的廣泛關注，劉強東強調2013年實現單季度盈利更加增強了對京東上市的預期，但就國內電商行業的發展程度來看，要實現真正意義上的盈利在2013年是不可實現的即使是單季度，因為綜合類電商還處于成長期的投入階段，與電商配套的基礎建設還遠沒有完成，毛利水平、內部管理機制都達不到盈利的標準，所以盈利只是為了上市的“曇花一現”。

    相關業內人士表示，電商等于生意。且電商這個生意的背后，因為物流和廣告投入的費用高，對于電商所售商品的附加值要求也會越來越高。在電商大戰中，阿里巴巴推出阿里TV操作系統，意味著阿里無線戰略的進一步擴張，以及在多個終端屏幕的野心。而一味追求低價策略的品牌，日后會被平臺、用戶、物流、廣告玩死。隨著智能手機、智能電視等智慧產品的普及，支付、物流環節越來越方便，那時，才真正的電子商務的開始。