自力更生打破壟斷，長(zhǎng)虹3D等離子差異化發(fā)展。

    個(gè)案分析

    推薦語(yǔ)：

    長(zhǎng)虹是我國(guó)重要的家電“老牌”廠商之一，在平板化的大背景下，長(zhǎng)虹迅速轉(zhuǎn)變思想，緊跟行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和競(jìng)爭(zhēng)力。與其他本土品牌不同，在平板電視的布局上，長(zhǎng)虹并沒(méi)有過(guò)分依靠合資和外來(lái)技術(shù)，而是走自力更生的道路，投產(chǎn)我國(guó)首條等離子生產(chǎn)線，打破了外國(guó)企業(yè)的壟斷。3D電視時(shí)代長(zhǎng)虹積極研發(fā)，生產(chǎn)的3D等離子在顯示性能和觀看效果上均達(dá)到一流水平，同時(shí)憑借更高的性價(jià)比獲得了市場(chǎng)的青睞。

    “技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)+差異化發(fā)展”中國(guó)3D之爭(zhēng)

    長(zhǎng)虹始創(chuàng)于1958年，從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，并正向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商挺進(jìn)。目前，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值705.69億元。

    近年來(lái)，長(zhǎng)虹以創(chuàng)新為導(dǎo)向，不斷提升核心技術(shù)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新管理模式，提升經(jīng)營(yíng)活力，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挺進(jìn)關(guān)鍵器件、核心部件領(lǐng)域，大力實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從高清到標(biāo)清，從2D到3D……電視顯示技術(shù)經(jīng)歷了一次次的時(shí)代變遷，隨著3D電視的全面普及，引發(fā)了平板電視產(chǎn)業(yè)大變局。

    據(jù)中怡康和奧維咨詢（AVC）最新彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，在2010的3D元年，長(zhǎng)虹3D電視在3D電視市場(chǎng)中零售量名列國(guó)產(chǎn)品牌第一名，在國(guó)產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二名與第三名總和，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營(yíng)。平板電視時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌首次與合資品牌站在同一起跑線，并以自己的實(shí)力重返一線陣營(yíng)、引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)走向的歷史性時(shí)刻。

    從市場(chǎng)層面看：面對(duì)3D機(jī)遇，長(zhǎng)虹抓住時(shí)代脈搏，成功卡位3D，可謂洞察先機(jī)，先聲奪人。從企業(yè)層面看：逐鹿3D，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)布局、高端占位、技術(shù)領(lǐng)跑、戰(zhàn)略護(hù)航，取得今天的市場(chǎng)地位，可謂名至實(shí)歸。

    布局高端　掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)+成本雙重優(yōu)勢(shì)

    作為3D領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹不僅率先完成3D電視系統(tǒng)布局，而且覆蓋聚焦50寸以上的大屏幕3D電視，成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品陣容最強(qiáng)、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣、產(chǎn)品上市時(shí)間最早、產(chǎn)品性價(jià)比最高的3D品牌廠家，同時(shí)，長(zhǎng)虹3D電視將采取主動(dòng)快門式/偏光式雙技術(shù)平臺(tái)、PDP/LED/LCD全產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇空間。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)立體視像分會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹通過(guò)成立3D（立體）影像科研中心，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，成功掌握長(zhǎng)600HZ立體影像等3D核心技術(shù)，顯著提高了畫面穩(wěn)定性、清晰度和立體自然感，同時(shí)具有獨(dú)特的360度全視角、網(wǎng)樂(lè)互動(dòng)、藍(lán)光內(nèi)置、智能護(hù)眼、多屏互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)家電行業(yè)公認(rèn)的 “3D影像專家”。 與此同時(shí)，長(zhǎng)虹還與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進(jìn)行深度合作，致力于持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)互動(dòng)方向。長(zhǎng)虹3D電視曾榮獲“2010年度卓越成就獎(jiǎng)”、 “2010年3D電視行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)3D領(lǐng)軍大獎(jiǎng)”、“綠色創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2010中國(guó)3DTV創(chuàng)新大獎(jiǎng)”、“節(jié)能之星”等多項(xiàng)行業(yè)殊榮。

    引領(lǐng)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向　長(zhǎng)虹開啟3D普及時(shí)代

    在平板電視機(jī)市場(chǎng)，得技術(shù)者得天下。

    2010年，中國(guó)平板電視行業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅作為一個(gè)短期的賺錢產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對(duì)3D電視的推動(dòng)力表現(xiàn)的不一樣。但長(zhǎng)虹一直將“3D戰(zhàn)略”作為企業(yè)發(fā)展重心，并整合公司內(nèi)外資源全力推動(dòng)3D市場(chǎng)。

    作為業(yè)內(nèi)率先研發(fā)3D電視的企業(yè)，長(zhǎng)虹儲(chǔ)備了各方面的資源，技術(shù)研發(fā)上，現(xiàn)有的3D電視研發(fā)團(tuán)隊(duì)的能力是全球水準(zhǔn)的；生產(chǎn)規(guī)模和工藝控制是長(zhǎng)虹30多年來(lái)行業(yè)最有優(yōu)勢(shì)的；而且長(zhǎng)虹通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、芯片公司的互動(dòng)，不斷地突破3D電視研發(fā)中的各種難題。另外，長(zhǎng)虹率先將3D電視與三網(wǎng)融合的發(fā)展有效結(jié)合起來(lái)，通過(guò)與擁有國(guó)家牌照的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商華數(shù)公司合作，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視各類內(nèi)容的在線提供，從而成為首家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提供3D片源的廠家，長(zhǎng)虹3D歐寶麗電視為消費(fèi)者貼身打造全程3D影像服務(wù)。從技術(shù)到裝備到片源到播放器，提供全方位3D解決方案。進(jìn)一步將3D電視產(chǎn)業(yè)做專、做深，穩(wěn)坐“3D影像專家”行業(yè)地位。

    對(duì)消費(fèi)者而言，3D電視不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種新功能，是從“看電視”到“玩電視“的視聽體驗(yàn)的全面升級(jí)。在3D技術(shù)、智能電視、網(wǎng)絡(luò)功能紛紛被移植進(jìn)電視中時(shí)，3D智能電視很容易陷入一個(gè)誤區(qū)，如果一味地放大3D、智能等應(yīng)用功能，而忽視電視產(chǎn)品最基礎(chǔ)的“畫質(zhì)”指標(biāo)的話，是對(duì)消費(fèi)者的一種誤導(dǎo)。在這一點(diǎn)上，長(zhǎng)虹回歸畫質(zhì)，堅(jiān)持以3D為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅擁有自己的屏資源產(chǎn)業(yè)鏈，還掌握了快門式全高清3D畫質(zhì)技術(shù)，能為消費(fèi)者提供包括智能3D在內(nèi)的更多視聽震撼和電視產(chǎn)品體驗(yàn)方式。2011年7月以后，長(zhǎng)虹電視將全面實(shí)現(xiàn)3D與智能功能的標(biāo)配。

    長(zhǎng)虹智取3D面板　打造“全高清3D”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    2010年3D產(chǎn)業(yè)處于觀望猶豫，行業(yè)前景不明，長(zhǎng)虹大膽喊出全面3D轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并在2010年3月推出多款3D電視。此后，針對(duì)偏光3D電視與主動(dòng)快門3D電視之爭(zhēng)，長(zhǎng)虹采取了有效市場(chǎng)策略，以PDP+主動(dòng)快門3D產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品，偏光3D電視作為普及型產(chǎn)品讓消費(fèi)者有更多選擇。

    長(zhǎng)虹不僅對(duì)3D電視未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行前瞻性的思考，同時(shí)，作為最早推出3D電視的彩電企業(yè)，長(zhǎng)虹也在積極的參與到權(quán)威機(jī)構(gòu)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中，并積極響應(yīng)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國(guó)電子商會(huì)出臺(tái)的“全高清智能3D電視選購(gòu)八大標(biāo)準(zhǔn)”，包括：零重影無(wú)串?dāng)_、雙通道全高清、智能多屏互動(dòng)、≥240Hz刷新率，觀看舒適、廣視角3D顯示、2D畫質(zhì)不降低、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)3D眼鏡、動(dòng)態(tài)節(jié)能。這都保證了長(zhǎng)虹能以超過(guò)其他企業(yè)的速度全面適應(yīng)最高標(biāo)準(zhǔn)。旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)明確的高端平板電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

    差異化發(fā)展路線：長(zhǎng)虹FHD智能3D =多屏互動(dòng)+多屏轉(zhuǎn)移+多屏共享

    2010年底至今，長(zhǎng)虹聯(lián)合上下游多家智能電視系統(tǒng)方案解決商重新研究用戶需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展“準(zhǔn)心”，開辟了多屏互動(dòng)智能應(yīng)用新體驗(yàn)。并提出：真正的智能電視應(yīng)該從三個(gè)方面來(lái)衡量：智能平臺(tái)、智能應(yīng)用和智能操控。結(jié)合 “三網(wǎng)融合”的深入發(fā)展，強(qiáng)調(diào)智控、互動(dòng)與分享。使電視實(shí)現(xiàn)了無(wú)限可能，成為私屬定制的家庭娛樂(lè)及信息終端，成為用戶“我個(gè)人的電視”。同時(shí)以智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，加快智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控為一體的多屏互動(dòng)智能電視，使電視機(jī)迅速成為家庭局域網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)核心，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式。

    多屏互動(dòng)：家庭網(wǎng)關(guān)，打造家庭娛樂(lè)信息中心

    長(zhǎng)虹“多屏互動(dòng)”是將智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控全面整合。以智能電視為基礎(chǔ)，可和電腦、智能手機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)線多屏終端智能隔空互聯(lián)，系統(tǒng)上采用的是在手機(jī)、電腦上被廣泛應(yīng)用的Android系統(tǒng)，該系統(tǒng)的配備也就意味著消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)瞬間擁有了一個(gè)免費(fèi)的軟件資源庫(kù)。

    調(diào)研報(bào)告顯示，智能電視的18種功能中，消費(fèi)者最關(guān)注上網(wǎng)、多屏互動(dòng)及影音消費(fèi)。智能電視的多屏互動(dòng)有三層意義：多屏互動(dòng)、多屏轉(zhuǎn)移 多屏共享。

    多屏轉(zhuǎn)移：多屏互動(dòng)主要以電視為中心，各種媒體之間可以相互遙控，內(nèi)容點(diǎn)播，節(jié)目推送，還有界面的一個(gè)轉(zhuǎn)換，以及不同的家電整合在一起形成一個(gè)平臺(tái)。三網(wǎng)融合發(fā)展，電視、電腦、手機(jī)這些電子產(chǎn)品的內(nèi)容可以在不同的屏幕間互相轉(zhuǎn)換，各個(gè)屏幕間的內(nèi)容可以無(wú)縫、流暢轉(zhuǎn)換，這樣電視就不是一個(gè)孤島，而是多屏里面的一屏。蘋果在做手機(jī)、平板電腦、電視，就是在應(yīng)用蘋果的操作系統(tǒng)管理不同的屏幕。

    多屏共享：多屏互動(dòng)基于家庭網(wǎng)關(guān)，成功實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人終端到家庭終端的轉(zhuǎn)換，以電視為核心，加大電視屏幕，結(jié)合其他電子產(chǎn)品易操作的特點(diǎn)，家庭中的多媒體都可以形成網(wǎng)上鄰居，實(shí)現(xiàn)家庭信息產(chǎn)品之間的交流，強(qiáng)化娛樂(lè)獲取中的中心地位。

    多屏互動(dòng)：多屏互動(dòng)主要的特征就是移動(dòng)終端變成了搖控器，手機(jī)成為控制多媒體平臺(tái)一個(gè)控制器，通過(guò)一些智能操縱，更加方便用戶的控制。比如輸入控制是手勢(shì)識(shí)別，包括體感等。再則就是自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別，如果你不會(huì)寫字沒(méi)關(guān)系，只要你會(huì)講就可以。包括語(yǔ)音輸入，我們要找一個(gè)頻道或者我們輸入一段話，只要你能講它都能識(shí)別出來(lái)。識(shí)別率非常高。另外還可以支持全面手寫，過(guò)去遙控電視在搖控器方面是一個(gè)很簡(jiǎn)單的控制，三網(wǎng)融合以后，觸摸控制也不是不可以實(shí)現(xiàn)，這是多屏互動(dòng)的重要特征。多屏互動(dòng)大大地提升了人機(jī)交互的便捷和人性化，使人機(jī)交互更加直觀，消費(fèi)者會(huì)得到更多的體驗(yàn)。多屏互動(dòng)是智能化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，也是智能電視的智能體現(xiàn)。