第五章：3D電視企業優秀案例分析

    索尼深耕產業鏈資源，引領3D業界話語權。

    個案分析：

    推薦語：

    索尼是目前全球唯一一家能夠提供完整3D解決方案與產品的廠商，引領著從鏡頭到客廳的完整3D技術。從3D內容制作到3D內容播放，從軟件到硬件，索尼目前在3D各個領域都有著豐富經驗和產品線，橫跨商業與民用領域，覆蓋廣播電視、數碼、IT、游戲等眾多產業。

    索尼3D產業鏈優勢凸顯技術實力

    在3D技術的最前端，3D影片和節目制作領域，索尼目前擁有包括3D專業便攜式攝像機、3D立體圖像處理器、3D轉播車以及3D專業影院投影機在內的強大完整的3D拍攝、編輯和播放產品，由索尼專業3D攝像機拍攝的3D影片《阿凡達》在2010年初全球影院掀起3D熱潮；2010世界杯上， 25場比賽由索尼專業3D設備拍攝、制作，并通過國際足聯在全球26個國家設置的高清3D世界杯觀賞點（包括數字影院）向全球公眾播映，這是3D技術首次應用于世界杯賽事和電視直播。為推動3D電視的普及，索尼向中國在內的全球范圍電視臺、節目制作商提供專業級3D拍攝和編輯產品，廣泛地開展3D拍攝技術培訓，積極支持3D內容創作人才的培養。

    借助于在專業領域的3D經驗，索尼在民用市場也推出了同樣豐富的3D家用產品。2010年1月份在索尼在國際消費電子展展示了首臺3D電視，3月份索尼（中國）通過“Sony Style”索尼銷售體驗店在國內對公眾展示3D電視， 4月份索尼（中國）發布了兩大系列三個型號應用LED背光源的3D液晶電視新品，之后又陸續在國內推出3D藍光播放器3D藍光家庭影音系統BDV-E970W。8月份，索尼（中國）又發布了擁有3D全景掃描強大功能的TX系列新款數碼相機、單電相機。目前，索尼已經擁有包括高清液晶電視機、藍光播放器、家庭音響、游戲機（中國國內未上市）、數碼相機在內的5大系列民用3D產品，一系列支持3D功能的產品為消費者在家中享受3D內容提供了更多的方式和選擇。

    在備受關注的3D內容方面，索尼也同樣積極致力于創造和提供豐富多彩的3D內容，并將這些內容帶入消費者的客廳。影視領域，索尼擁有自己的影業公司以及制作3D藍光光盤的技術，2010年6月份，索尼影視推出了其拍攝發行的3D影片《美食從天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首張3D藍光光碟；世界杯后，由索尼影視制作的世界杯集錦3D版藍光碟將與消費者見面，讓更多觀眾可以在客廳里如臨其境地體驗世界杯的精彩與激情。音樂領域，索尼音樂旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主題曲《WakaWaka》的3D版MTV已經風靡全球；8月23日，世界著名鋼琴演奏家郎朗在北京全球首發他簽約索尼音樂后的第一張專輯 - 《維也納金色大廳獨奏音樂會》，索尼音樂也將首次發行該專輯的3D片段，這在古典音樂界將是用3D形式表現演奏場景的首次嘗試。

    世界杯助力索尼3D戰略

    世界杯開幕前，當用戶正在因“影院轉播3D世界杯”計劃全面取消而無法體驗3D世界杯而感慨和惋惜時，6月21日，索尼中國宣布率先通過北京、上海“Sony Style”索尼銷售體驗店以及全國100家3D體驗店向公眾播映2010南非世界杯上由索尼拍攝、制作和錄制的25場比賽的精彩3D視頻影像。此舉不僅再一次彰顯了索尼作為3D行業領軍企業，在內容、服務提供方面存在著巨大的優勢；還通過為球迷提供身臨其境的、前所未有的3D世界杯體驗，再次掀起了用戶對3D電視的熱情。在公布3D世界杯體驗計劃1個月的時間索尼3D體驗計劃已經迅速擴展到全國1500家索尼銷售店，消費者對于3D的熱情也持續到了世界杯之后，3D世界杯影像活動開展以來，已經有累計10萬的中國消費者通過索尼在全國的3D體驗店體驗了世界杯3D視頻。

    借助3D世界杯帶來的3D熱情，2010年4月20日索尼發布了國內首款3D電視HX800系列，延續了索尼在高清圖像處理上的傳統優勢，采用了最新一代的動態炫薄LED背光源處理技術和Motionflow 200HZ Pro四倍速驅動Pro，以確保為用戶提供真實、清晰的3D畫質。同時，為防止用戶在3D觀賞時出現“不適感”，索尼在這兩款電視中還應用了索尼獨創的防頻閃技術，以有效地降低頻閃；同時配合LED亮度提升技術，為用戶提供更明亮、更舒適的3D視覺體驗。

    索尼不斷豐富3D產品線推進產業革新

    從2010年開始，索尼的3D戰略進入了一個新的階段，索尼提供更加個人化的3D產品，讓用戶不光可以便捷觀看3D影像，還可以隨時隨地拍攝、播放和分享他們自己制作的3D內容。發布了世界上第一臺可以拍攝“兩倍全高清”（兩倍1920x1080）影像的高清攝像機3D Handycam攝像機HDR-TD10， 3D效果既可以通過3D電視（通過主動快門式眼鏡）來觀賞，也可以在攝像機配備的超精細3.5英寸觸摸顯示屏上裸眼觀看。面向喜愛在互聯網上分享個人創作內容的用戶，發布了全球第一款高清3D口袋攝像機，“3D博樂客”（MHS-FS3）。拍攝的內容可以在自帶的2.4英寸3D液晶顯示屏上裸眼觀看或通過HDMI連接到任何3D電視上通過3D眼鏡觀看。

    在完成了接近50%的3D型號覆蓋率之后，索尼在2011年將產品的重點再次鎖定在高畫質之上，打造具備完美3D和2D畫質的液晶電視依然是索尼BRAVIA不變的目標。“X-Reality/X-Reality PRO”被命名為“迅銳圖像處理引擎”， 是索尼迄今為止最高端的畫質技術。“X-Reality”在圖像解析度、降噪和色彩還原上有了大幅提高，X-Reality PRO首次搭載數據庫和多幀分級技術可以對前后多幀畫面進行分析處理，智能調整圖像清晰度； X-Reality PRO 的SBM-V（Super Bit Mapping）技術可以將標準的8bit信號以14bit的高位進行處理，從而實現平滑的色彩過渡。畫質決定3D和網絡時代的電視體驗，在這一點上下一代X-Reality/X- Reality PRO圖像處理引擎將發揮重要作用：不僅將肩負起優化網絡上非常普遍的標清甚至低分辨率節目的重任，同時通過有效提高左右眼的圖像質量，可以創造出更佳的3D畫質效果。

    同時面向中國市場發布了Handycam旗下首款家用級3D高清數碼攝像機，自此索尼在中國已經擁有包括液晶電視機、藍光播放器、家庭音響、游戲機（中國國內未上市）、數碼相機、數碼攝像機、筆記本電腦在內的7大系列民用3D產品。更多消費級3D產品和應用的推出，進一步帶動了3D在家庭中的普及，并極大地豐富了消費者的客廳娛樂。通過與支持3D播放功能的BRAVIA 液晶電視機相連，由高清3D方式拍攝的豐富個人3D圖像、視頻內容清晰生動地呈現出來，為消費者帶來更佳的3D體驗。