來自國美蘇寧等家電賣場的商家均認為，外資彩電此番敗在了國產彩電的價格戰中。

    北京一連鎖商家回憶，2008年11月，TCL忽然啟動降價促銷。不到半個月，所有國產彩電企業都參與降價。2009年元旦、春節，國產品牌再次降價。三次降價，國產彩電品牌穩固6成的市場份額。

    而彩電行業分析師則認為，外資彩電在華集體遭遇寒冬，最主要的原因是在金融危機面前，外資彩電失去上游屏資源控制的優勢。

    據了解，彩電上游的液晶屏，目前還掌握在日韓等企業手中。在金融危機之前，由于歐美國家的消費者收入高，消費能力強，對液晶電視需求量大，所以生產液晶屏的日韓企業優先供應歐美地區。由于上游資源緊缺，這使中國彩電企業無力打價格戰與外資品牌爭奪市場份額。

    2008年5月后，金融危機導致歐美市場衰退嚴重，對耐用消費品的需求大幅減少，這使中國彩電企業的屏資源得到有效滿足。隨著上游資源的放松，國產彩電企業不再受到屏資源的價格壓制，這使國產彩電企業能再度開打價格戰，反攻外資成功，從而改寫了市場格局。

    “只有上游屏資源的產能停止擴張，歐美經濟回復，外資彩電企業重新控制住上游資源的情況下，中外彩電企業在華的市場格局才有望被重新改寫。”彭煜分析稱。

    興業證券家電分析師時紅還指出，平板電視經過四五年的市場培育，如今已從時尚人群的消費向普及型消費過度。在一二級市場面臨飽和的情況下，三四級市場成為中外彩電品牌過招的舞臺。而外資品牌在華的銷售渠道狹窄，目前還僅停留于依附國美蘇寧等大型家電賣場，渠道遲遲沒有下沉，導致無法和在三四級市場如魚得水的國產品牌同臺競技。

    二十多年來，國內彩電企業80%的銷售額來自于地縣農村市場，20%則來自于國美、蘇寧渠道。而外資品牌在中國則恰恰相反，只有10%-20%來自地縣市場，外資品牌想滲透中國特有的渠道，這個過程需要花很長的時間。

    此外，今年國家啟動的“家電下鄉”使外資彩電品牌進一步喪失了與國產彩電比拼的優勢。

    今年3月，商務部、財政部將家電下鄉的彩電價格提高到3500元。對此，TCL、海信、創維、長虹等彩電廠家均表示，“家電下鄉”將有效擴大液晶電視的銷售。