金融危機令生產液晶屏的日韓企業從去年底以來開始放量對中國彩電廠家供應液晶屏，這使中國彩電企業有了再度打價格戰的籌碼，中外平板彩電的博弈隨之出現新格局。

外資彩電在華傷了“元氣”

    “中外彩電市場占比已從2007年的4:6發展到現在的6:4，年底這個比例將變成7:3。”創維董事局主席張學斌上周二預測表示。

    昨天(2009年4月13日)，中怡康時代市場研究公司市場總監彭煜向記者證實，從市場監測的數據上看，從去年11月開始，外資和國產平板電視的銷售占比已由之前的6：4已變成4：6。

    來自家電統計機構中怡康的數據顯示，2009年2月外資彩電在華的銷售額為41.82%，而一年前的2008年3月該數字高達62.25%。

    中外平板彩電的博弈出現了新格局。在2006年“十一”黃金周前，國產平板電視依靠價格優勢，在平板電視市場份額上一直占據上風。而從2006年“十一”開始，以三星、索尼、索尼等為代表的外資品牌開始打起國產品牌擅長的價格戰戰術，并集中在黃金周等大型促銷期內“瞬間降價”，反攻得手，市場份額持續上揚。在2008年春節期間，一級城市的北京市場國產彩電的市場占有率跌至兩成。而到了2008年五一黃金周期間，北京家電賣場前五名均被外資品牌摘得。

    在中外彩電銷售額占比發生逆轉的同時，彩電品牌的銷售排行也發生戲劇性轉變。中怡康的數據顯示，今年1、2月，銷量前四名的彩電品牌是海信、創維、TCL、康佳四家國產品牌，外資彩電無一入選。而2008年同期第一名和第二名分別為韓國的三星和日本的索尼占據。

    外資彩電銷售排行的下跌，帶來的是在華市場占有率的減少。來自兩家統計機構中怡康和奧維的數據均顯示，今年外資各彩電品牌在華的市場占有率均不到8%。如在中怡康彩電排行中，海信、創維、TCL、康佳的市場占有率今年都在12%以上，目前排行外資彩電品牌第一的夏普為7.46%。而去年，不少外資彩電品牌的市場占有率超過10%。

    在中怡康對全國387個城市3800多個家電銷售門店的銷售監測中，去年還在彩電銷售前十名中的飛利浦液晶電視，在今年2月已跌出了前十名，排名第11位，市場占有率銳減46.7%，為3.35%。