FPD B2B市場細分：顯示和電視應用雙雄并立

    1.  FPD B2B細分市場定義

    奧維咨詢依據FPD B2B市場的應用特點，主要分為兩大應用，即公共信息顯示（以下稱PID）和商用電視（以下簡稱Commercial TV）。 PID主要用于信息顯示及視頻應用，而Commercial TV主要用于電視播放。PID市場規模略高于Commercial TV，基本可謂雙雄并立，其中PID的應用空間更為廣泛，相關的應用技術、系統技術也更為復雜些。

    圖2. 中國FPD B2B市場細分

    2.  PID市場

    數字標牌應用（以下稱Digital Signage）為PID最主要的細分市場，是FPD B2B的新興應用領域，是一種全新的媒體概念，指的是在機場、車站、大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過終端顯示設備，發布商業、財經、公共和娛樂信息及播放廣告的多媒體專業視聽系統。Digital Signage系統主要有三部分組成：編輯部分、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網絡連接的。Digital Signage的出現為人們提供了全新的、動態的信息交流方式，在國外，還有人把它與平面媒體、電臺、電視和互聯網并列，稱之為“第五媒體”。

    Digital Signage廣泛應用于:

    “公共交通”，如機場、地鐵、車站、的數字告示及數字媒體系統,以及車載移動電視系統；

    “商業服務”，如樓宇、賣場、餐廳、銀行、電信等場所的數字告示及數字媒體系統, 以及各類自助服務終端系統（簡稱Kiosks）；

    “公共服務”，如公共場館、教育、醫院、電影院、運動場館等場所的數字告示及數字媒體系統。

    Digital Signage系統最常見的是戶外FPD廣告機，如分眾傳媒擁有的商業樓宇傳媒聯播網，航美傳媒擁有機場傳媒聯播網，華視傳媒擁有的公交車傳媒聯播網、炎黃傳媒擁有的醫院傳媒聯播網等。各傳媒公司均在全國各大城市跑馬圈地，安裝的FPD廣告機數量以40%以上的速度在增長，2008年傳媒公司的FPD廣告機總保有量已經超過55萬臺，可以預見的是在2~3年內，戶外FPD廣告機將全面滲入全國一二線城市的街頭和主要建筑物內。

    奧維咨詢評估，2008年中國用于Digital Signage的顯示設備市場規模為14.5億元左右，而總體Digital Signage系統（包含編輯、控制播放、顯示）的市場規模則超過了120億元，Digital Signage應用在未來3~5年內依然將處于高速成長周期。

    圖4.

    視頻及顯示應用（以下稱Video&Display）是PID的另一重要細分市場，是指FPD在公共管理及商業領域作為視頻輸出及顯示輸出的設備。隨著社會經濟的不斷繁榮發展，安防、監控指揮，以及遠程視頻等系統也隨之興起，保障公共管理系統及工業生產的安全協調運轉，以及提高遠程會議的效率效果，同時也為遠程教育和醫療事業的發展提供了更便捷的媒介。Video&Display系統主要有三部分組成：輸入/編輯部分，控制及傳輸部分和顯示部分，三部分之間也由網絡或內部系統連接。

    Video&Display廣泛應用于：

    “視頻監控”，如政府及公共事業部門、交通安防指揮系統、能源企業、通訊等領域的監控、指揮、調度中心的視頻監控系統。

    “遠程視頻”，如視頻會議系統、遠程教育及遠程醫療系統。

    “視頻編輯及播報”，主要是廣電系統的視頻編輯，視頻播報及觸摸屏交互式播報系統。

    “工業產品顯示屏”，如工業設備、醫療設備、儀器設備等系統的顯示屏（本文中數據評估未計入）

    奧維咨詢評估，2008年中國用于專業視頻系統的顯示設備市場規模近3億元左右，此市場的發展較為平穩，且受宏觀經濟景氣的影響相對明顯一些。

    拼接墻應用（以下稱Multi-Screen）是PID的一種特殊形式，指由2塊及以上數量的大屏幕顯示設備拼接形成的大型顯示系統。拼接墻系統相對較大、較復雜，包含輸入、編輯、控制、顯示等模塊，主要應用于公共系統、工業生產的監控指揮、調度中心，以及大型室外廣告系統，較常見的為2×３，３×３等拼接矩陣，常用顯示屏尺寸為42”、50”及60~70”等規格。

    Multi-Screen目前主要有三種技術，分別“平板拼接墻”，采用LCD/PDP顯示屏拼接，“投影拼接墻”，采用DLP/Lcos顯示屏拼接，LED拼接墻，采用LED點陣技術。平板拼接墻目前體積較小，可以實現高亮度、高分辨率，但目前成本還比較高，只在一些高端應用領域，如廣電系統、重點/核心級的監控指揮系統、高端會展服務等。

    3.  Commercial TV市場

    酒店客房電視應用（以下稱Hotel TV）是Commercial TV的主要細分市場，指應用于星級酒店、經濟型酒店、度假村及公寓式酒店等住宿場所客房的電視。近年來，隨著中國經濟的持續高增長，以及諸如奧運會、世博會、亞運會等大型賽會事的拉動，中國酒店業迎來了蓬勃發展的階段。

    Hotel TV廣泛應用于：

    “星級酒店”，2008年中國星級酒店總數量已經接近1.5萬家，客房總數更是超過了170萬間，客房電視保有量達到近180萬臺。而隨著LCD/PDP TV價格的降低，首先從三星以上的高星級酒店開始全面導入，從2008年開始新增的高星級酒店客房電視基本都采用LCD/PDP TV，2008年全年客房LCD/PDP TV的規模約為30萬臺。不過由于宏觀經濟環境的影響，09年的增長將受到一定程度影響，增速將減緩到20%左右。

    “經濟型酒店”，2008年底中國經濟型酒店總數量已經超過2700家，客房總數超過30萬間。經濟型酒店由于預算相對較低，所以客房電視絕大部分采用的還是CRT TV，不過一些酒店也逐步開始在安裝壁掛式17~20”的小屏幕LCD TV，成本不高，而且占用空間很小，未來也將成為趨勢之一。

    “公寓式酒店和度假村”，公寓式酒店和度假村對客房電視的要求沒有星級酒店那么高，CRT TV依然在廣泛應用，部分中高端的酒店開始采用LCD TV。

    奧維咨詢評估，2008年Hotel TV市場規模約為15億元。Hotel TV的保有量規模相對其他B2B細分市場最為龐大，而且目前LCD/PDP TV的總體滲透率還不高，隨著價格的降低，以及酒店品牌塑造的需要，雖然2009年可能暫時增長趨緩，但未來3~5年必將迎來LCD/PDP TV的成長高峰期。

    娛樂應用（以下稱Entertainment TV），是指在KTV、俱樂部以及各類娛樂場所的卡拉OK及電視播放應用。尤其各類中高端的KTV，近年來均以采用或換裝42”的LCD/PDP TV,  LCD/PDP TV在娛樂場所的應用不但提高了品牌效應，更是為消費者帶來的大屏幕、高清晰畫面的享受。

    地產應用（以下稱Properity TV）， 是指在精裝修房產以及公寓客廳的應用，Properity TV雖然最終用戶還是家庭或個人，但其由地產商統一采購，所以仍然計入B2B市場范疇。精裝修房產中配套TV的目前還不多，主要集中一些高端項目，而公寓中則基本配套TV，隨著未來精裝修朝向“全精裝修”發展，Properity TV的增長速度將逐步加快。