在剛剛過去的2008年，投影機行業取得了長足的發展。無論是市場規模、產品銷量、技術更迭還是渠道和廠商的重組，都給這一年的投影產業留下眾多值得回憶的往事。對于那些已經灑落在時間鏈條上的瞬間，或許人們依舊記憶猶新，或許已經被塵封進往事之中，但是這并不會令我們對過去一年的回顧變的乏味。

    價格戰——2008投影市場的主旋律

    2008年國內投影機市場進一步成長壯大，市場銷量在教育市場不景氣和年末全球金融危機不利影響的背景下，依然獲得了20%的增長，達到57萬臺左右。但是伴隨國內投影機行業銷售數量高速增長的同時，銷售金額的增速卻全面放慢、利潤水平的大舉下降。08年國內投影機產業總體銷售額勉強維持在07年的45億元左右的水平，增長率小于1%。

三洋PDG-DSU2000C投影機

    導致國內投影機市場增數量不增金額的原因是國內投影機產品價格的大舉下降。國內投影機產品均價在08年首次跌破萬元，由07年的10300元下降到目前的不足8000元。均價降低的導致了產業利潤率的下降。在整個2008年，價格下降和廠商之間的價格戰成為了貫穿全年的一個最主要的趨勢。

    在家用市場，娛樂投影機和家庭影院用投影機產品掀起了空前的價格戰高潮。尤其是高端1080p家庭影院投影機產品，最低行貨售價低于15000元，最低水貨售價更是跌至12000元價位。其跌幅均超過50%。在娛樂投影機市場，東芝、奧圖碼和明基產品最低報價收于3200元左右，一度下探3000元底線，其跌幅也超過三分之一。

    商務投影機市場更是成為了08年價格戰的重災區。年初NEC和宏碁公開的官方指導價位紛紛跌破07年低端入門商務產品的底線價位。08年年中，東芝、索尼大舉發力低端商務投影機市場，眾多產品實際售價遠遠低于07年同類產品的市場最低價。東芝、索尼等大品牌部分產品價格甚至已經低于明基、奧圖碼等傳統的價格戰主力品牌同類產品的價位。

明基sp820商務投影機

    價格戰風云漫卷，08年工程市場亦不能幸免其難。以4000-8000流明的中等亮度工程投影機為代表的一批低價格新產品在08年下半年的集體入市，徹底打破了工程投影領域的價格壁壘。大屏幕高亮工程產品價格平民化的大幕已經被明基、奧圖碼等品牌徹底拉開。

    以價格更低、傳統大品牌低端市場攤牌和工程產品平民化為特征的2008年投影機市場價格戰并沒有達成廠商預期的目的。包括東芝等行業領頭羊，以及明基奧圖碼等傳統的低端市場主宰者，在投影機價格戰中的較量，雖然確實帶動了整個產業規模的擴張，但是價格戰這把雙刃劍也大幅削低了廠家的利潤。包括廠家、經銷商在內的整個投影機產業鏈都“很受傷”。

    但是從整個產業的成長角度來看，投影機產品大規模降價在所難免。市場的普及，價格線始終是一個先決因素。買得起是市場規模得以成長的前提。投影機產業價格戰的直接結果是那些實力不濟的廠商和渠道商“日子”更難過，并逐步淘汰掉部分邊緣品牌和企業。

    在2009年，投影機產品均價進一步降低的動力依然很大。但是以目前大部分產品已經處于較低價位的情形來看，其綜合降價幅度將會顯著低于2008年。尤其是最低價產品的價格底線均很難出現大幅度的調整。09年投影機產品價格戰將更多的在主流產品和高端產品上進行，低端產品的大幅降價的可能性較小，價格戰將呈現縱深化的發展趨勢，更多的細分市場和品牌將被迫加入價格戰的行列。