價(jià)格戰(zhàn)——2008投影市場(chǎng)的主旋律

    在剛剛過(guò)去的2008年，投影機(jī)行業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品銷量、技術(shù)更迭還是渠道和廠商的重組，都給這一年的投影產(chǎn)業(yè)留下眾多值得回憶的往事。對(duì)于那些已經(jīng)灑落在時(shí)間鏈條上的瞬間，或許人們依舊記憶猶新，或許已經(jīng)被塵封進(jìn)往事之中，但是這并不會(huì)令我們對(duì)過(guò)去一年的回顧變的乏味。

   

    2008年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步成長(zhǎng)壯大，市場(chǎng)銷量在教育市場(chǎng)不景氣和年末全球金融危機(jī)不利影響的背景下，依然獲得了20%的增長(zhǎng)，達(dá)到57萬(wàn)臺(tái)左右。但是伴隨國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售數(shù)量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，銷售金額的增速卻全面放慢、利潤(rùn)水平的大舉下降。08年國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)總體銷售額勉強(qiáng)維持在07年的45億元左右的水平，增長(zhǎng)率小于1%。

三洋PDG-DSU2000C投影機(jī)

    導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)增數(shù)量不增金額的原因是國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的大舉下降。國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)在08年首次跌破萬(wàn)元，由07年的10300元下降到目前的不足8000元。均價(jià)降低的導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率的下降。在整個(gè)2008年，價(jià)格下降和廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)成為了貫穿全年的一個(gè)最主要的趨勢(shì)。

    在家用市場(chǎng)，娛樂(lè)投影機(jī)和家庭影院用投影機(jī)產(chǎn)品掀起了空前的價(jià)格戰(zhàn)高潮。尤其是高端1080p家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品，最低行貨售價(jià)低于15000元，最低水貨售價(jià)更是跌至12000元價(jià)位。其跌幅均超過(guò)50%。在娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)，東芝、奧圖碼和明基產(chǎn)品最低報(bào)價(jià)收于3200元左右，一度下探3000元底線，其跌幅也超過(guò)三分之一。

    商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)更是成為了08年價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。年初NEC和宏碁公開(kāi)的官方指導(dǎo)價(jià)位紛紛跌破07年低端入門(mén)商務(wù)產(chǎn)品的底線價(jià)位。08年年中，東芝、索尼大舉發(fā)力低端商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，眾多產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于07年同類產(chǎn)品的市場(chǎng)最低價(jià)。東芝、索尼等大品牌部分產(chǎn)品價(jià)格甚至已經(jīng)低于明基、奧圖碼等傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)主力品牌同類產(chǎn)品的價(jià)位。

明基sp820商務(wù)投影機(jī)

    價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)云漫卷，08年工程市場(chǎng)亦不能幸免其難。以4000-8000流明的中等亮度工程投影機(jī)為代表的一批低價(jià)格新產(chǎn)品在08年下半年的集體入市，徹底打破了工程投影領(lǐng)域的價(jià)格壁壘。大屏幕高亮工程產(chǎn)品價(jià)格平民化的大幕已經(jīng)被明基、奧圖碼等品牌徹底拉開(kāi)。

    以價(jià)格更低、傳統(tǒng)大品牌低端市場(chǎng)攤牌和工程產(chǎn)品平民化為特征的2008年投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有達(dá)成廠商預(yù)期的目的。包括東芝等行業(yè)領(lǐng)頭羊，以及明基奧圖碼等傳統(tǒng)的低端市場(chǎng)主宰者，在投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)中的較量，雖然確實(shí)帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，但是價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍也大幅削低了廠家的利潤(rùn)。包括廠家、經(jīng)銷商在內(nèi)的整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都“很受傷”。

    但是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)角度來(lái)看，投影機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)在所難免。市場(chǎng)的普及，價(jià)格線始終是一個(gè)先決因素。買得起是市場(chǎng)規(guī)模得以成長(zhǎng)的前提。投影機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的直接結(jié)果是那些實(shí)力不濟(jì)的廠商和渠道商“日子”更難過(guò)，并逐步淘汰掉部分邊緣品牌和企業(yè)。

    在2009年，投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步降低的動(dòng)力依然很大。但是以目前大部分產(chǎn)品已經(jīng)處于較低價(jià)位的情形來(lái)看，其綜合降價(jià)幅度將會(huì)顯著低于2008年。尤其是最低價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格底線均很難出現(xiàn)大幅度的調(diào)整。09年投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)將更多的在主流產(chǎn)品和高端產(chǎn)品上進(jìn)行，低端產(chǎn)品的大幅降價(jià)的可能性較小，價(jià)格戰(zhàn)將呈現(xiàn)縱深化的發(fā)展趨勢(shì)，更多的細(xì)分市場(chǎng)和品牌將被迫加入價(jià)格戰(zhàn)的行列。

   

兩個(gè)“冬天”——08年投影產(chǎn)業(yè)遭遇大考

    2008年投影機(jī)行業(yè)遭遇了兩個(gè)“冬天”：其一是教育投影機(jī)市場(chǎng)的普遍低迷，其二是年底的全球金融危機(jī)風(fēng)暴。這兩個(gè)冬天的影響主導(dǎo)了08年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變，并將在09年繼續(xù)影響整個(gè)國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    08年教育市場(chǎng)面臨空前的成長(zhǎng)壓力。隨著2007年教育行業(yè)“百億工程”的結(jié)束，教育市場(chǎng)進(jìn)入“青黃不接期”。部分以教育等行業(yè)市場(chǎng)為主要市場(chǎng)的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)巨頭，如愛(ài)普生、日立等紛紛呈現(xiàn)出市場(chǎng)成長(zhǎng)疲軟的態(tài)勢(shì)。占據(jù)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)量半壁江山的教育市場(chǎng)的疲軟，成為更多的品牌擠入商務(wù)市場(chǎng)，尤其是低端入門(mén)商務(wù)市場(chǎng)的主要原因。

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的教育市場(chǎng)是典型的政府主導(dǎo)型市場(chǎng)。無(wú)論是高教、職教還是普教市場(chǎng)，其主要教育教學(xué)設(shè)備采購(gòu)金費(fèi)均來(lái)自于政府撥款。尤其是普教和職教市場(chǎng)，對(duì)政府政策的依賴度幾乎達(dá)到100%。08年，高教市場(chǎng)，高校主要的采購(gòu)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向特種專用教學(xué)設(shè)備。伴隨著近年來(lái)高校教學(xué)樓建設(shè)高潮的結(jié)束，以及高校負(fù)債問(wèn)題的逐漸浮出水面，投影機(jī)這類通用教學(xué)設(shè)備的需求已經(jīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)。

    在普教市場(chǎng)，百億工程的結(jié)束直接宣告了一個(gè)基礎(chǔ)教學(xué)設(shè)備采購(gòu)低潮期的到來(lái)。作為九年制義務(wù)教育主體的普教市場(chǎng)，學(xué)校幾乎均沒(méi)有獨(dú)立財(cái)政能力，政府支持在其教學(xué)設(shè)備采購(gòu)中的影響力可想而知。職教市場(chǎng)雖然被國(guó)家列入十一五期間的建設(shè)重點(diǎn)。但是職教領(lǐng)域的改革尚處于初步階段，短期內(nèi)很難形成大規(guī)模的投影機(jī)等教育設(shè)備采購(gòu)需求。

    所謂禍不單行。在08年下半年，全球金融危機(jī)進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。再教育市場(chǎng)成長(zhǎng)無(wú)力的背景下，更多的投影機(jī)企業(yè)將08年市場(chǎng)成長(zhǎng)的重點(diǎn)放在了商務(wù)投影機(jī)上。這一市場(chǎng)策略的扎堆，進(jìn)而導(dǎo)致了商務(wù)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)縱深化發(fā)展。但是，金融危機(jī)的影響給眾多投影機(jī)廠商的“商務(wù)”戰(zhàn)略蒙上了陰影。

奧圖碼1080p投影機(jī)HD803

    雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金融危機(jī)的影響依然主要體現(xiàn)在出口市場(chǎng)和需要大宗進(jìn)口原材料的產(chǎn)業(yè)上，但是其對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)信心的影響已經(jīng)波及投影機(jī)這樣的辦公設(shè)備產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的背景下，更多的企業(yè)將傾向于保存現(xiàn)金流，壓縮不必要的成本支出，進(jìn)而增強(qiáng)在未來(lái)應(yīng)對(duì)更為嚴(yán)重的危機(jī)的能力。

    另一方面，金融危機(jī)對(duì)金融業(yè)的影響和對(duì)出口型產(chǎn)業(yè)的沉重打擊將直接影響商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。金融市場(chǎng)是商務(wù)投影機(jī)重點(diǎn)的高端市場(chǎng)，在金融危機(jī)中，金融企業(yè)更多的將精力集中在核心競(jìng)爭(zhēng)力上，同時(shí)采取比較保守的成本管理措施，進(jìn)而導(dǎo)致金融企業(yè)IT采購(gòu)的增長(zhǎng)緩慢。另一方方面，站在金融風(fēng)暴第一線的出口型企業(yè)則直接面臨生存問(wèn)題，就更談不上有精力和財(cái)力顧及辦公設(shè)備的升級(jí)了。

    2008年兩個(gè)冬天的影響并不會(huì)隨著08年的結(jié)束，09年的到來(lái)而消失。09年，教育市場(chǎng)的寒冬能否解凍依然是一個(gè)未知數(shù)。高教市場(chǎng)的持續(xù)飽和已成既定事實(shí)，職教市場(chǎng)的大規(guī)模改革和投入顯然還有待時(shí)機(jī)的成熟。09年國(guó)家會(huì)不會(huì)在擴(kuò)大內(nèi)需的框架下強(qiáng)化普教階段的信息化建設(shè)也未有準(zhǔn)確答案。金融危機(jī)繼續(xù)向縱深階段發(fā)展的破壞力會(huì)在多大程度上影響09年投影市場(chǎng)的成長(zhǎng)，09年年中金融風(fēng)暴的寒意能不能如人們所愿的過(guò)去，也都尚未有答案�！�—09年投影機(jī)行業(yè)必須有進(jìn)一步過(guò)冬的準(zhǔn)備。

   

娛樂(lè)——2008全線爆發(fā)的投影產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)

    娛樂(lè)投影機(jī)概念是近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)新興產(chǎn)物。其含義是指那些被用于辦公、商務(wù)演示、教學(xué)之外，以?shī)蕵?lè)為目的，但又不包括家庭影院用投影機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品分類。08年娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)一個(gè)顯著的亮點(diǎn)。

    與以往相比，08年娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)品牌豐富度大增。在以往，娛樂(lè)投影機(jī)被冠以不專業(yè)的名頭，很難受到一線大廠的鐘愛(ài)，娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)主要被明基和奧圖碼兩家壟斷。08年這一局面被徹底打破，不僅NEC、聯(lián)想、夏普這樣的市場(chǎng)二線品牌大舉加入，東芝、愛(ài)普生、富可視這樣的國(guó)際巨頭也放下以往的高高在上的身份來(lái)角逐這一領(lǐng)域。

    娛樂(lè)投影機(jī)獲得市場(chǎng)青睞的核心原因是低廉的價(jià)格。在國(guó)內(nèi)，價(jià)格一直是制約家用投影機(jī)進(jìn)一步普及的因素之一。以萬(wàn)元甚至數(shù)萬(wàn)元計(jì)的家庭影院用投影機(jī)的采購(gòu)一定是一個(gè)家庭的重大事件。但是價(jià)格降低至4000元以下，甚至僅僅是三千元出頭的娛樂(lè)投影機(jī)就不必遵守“家庭會(huì)議”的決策過(guò)成了。娛樂(lè)投影的低價(jià)位導(dǎo)致更多人有能力擁有投影。

    隨著娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的充分化，娛樂(lè)市場(chǎng)也在08年出現(xiàn)了明確的細(xì)分趨勢(shì)。聯(lián)想的個(gè)人投影機(jī)、愛(ài)普生的家庭娛樂(lè)概念、東芝夏普的KTV行業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略，以及紐曼等的“電視投影”概念都是新興產(chǎn)物。更多的應(yīng)用模式的發(fā)掘和細(xì)分市場(chǎng)的構(gòu)建，導(dǎo)致娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)像縱深化發(fā)展，帶來(lái)了娛樂(lè)投影市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

夏普 XG-G230XA投影機(jī)

    08年娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)火熱主要得益于價(jià)格戰(zhàn)的深入和奧運(yùn)商機(jī)的帶動(dòng)作用。以800*600像素為主要性能指標(biāo)的娛樂(lè)投影機(jī)在08年進(jìn)一步主打價(jià)格牌。以東芝為代表的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)型品牌和以明基為代表的零售市場(chǎng)冠軍品牌的相應(yīng)機(jī)型均在年底爆出3200元左右的超低價(jià)格，令市場(chǎng)為之一驚。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)也促進(jìn)了大屏幕娛樂(lè)產(chǎn)品的應(yīng)用，特別是家用、酒吧、KTV等市場(chǎng)在奧運(yùn)前后呈現(xiàn)出一波采購(gòu)高潮。

    作為投影機(jī)應(yīng)用像縱深化和細(xì)分化發(fā)展的標(biāo)志性細(xì)分市場(chǎng)，娛樂(lè)市場(chǎng)依然會(huì)是09年眾多投影機(jī)廠家角逐的重點(diǎn)。在09年大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想的背景下，投影機(jī)廠商面臨的市場(chǎng)壓力將是空前。能夠開(kāi)辟更多的細(xì)分市場(chǎng)，以及在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)做精做細(xì)則會(huì)成為投影機(jī)廠家力保市場(chǎng)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)地位的根本。

   

電視投影——2008年最具爭(zhēng)議的投影概念

    在傳統(tǒng)的家用投影機(jī)應(yīng)用中，投影機(jī)和電視從來(lái)是井水不犯河水，各司其職：一個(gè)是看電影用的專業(yè)設(shè)備，另一個(gè)則是看電視用的普通電器設(shè)備。然而在08年這一明顯的界限被徹底打破。以紐曼和瑞成為代表的一批投影廠家推出了電視投影的概念，用投影機(jī)公然向傳統(tǒng)電視機(jī)產(chǎn)品統(tǒng)治的市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。

    紐曼等品牌力推的電視投影屬于娛樂(lè)投影產(chǎn)品的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。該類產(chǎn)品大多采用單片式液晶投影系統(tǒng)，具有內(nèi)置的電視調(diào)諧器，可以直接接收電視節(jié)目，具有電視機(jī)的功能，這類產(chǎn)品大多數(shù)價(jià)格低廉、性能一般，不能滿足專業(yè)的家庭影院或者是較正規(guī)的商務(wù)演示的需要，但是作為普通的娛樂(lè)產(chǎn)品具有一定的可購(gòu)買性。

    被稱為電視投影的這類產(chǎn)品并非是08年誕生的新產(chǎn)品。從技術(shù)上來(lái)看單片式液晶投影系統(tǒng)早已經(jīng)被主流廠商和主流市場(chǎng)所淘汰。以往該類型產(chǎn)品主要應(yīng)用在一些低檔次的KTV市場(chǎng)，又稱國(guó)產(chǎn)視頻機(jī)，主打賣點(diǎn)是價(jià)格低廉。該類產(chǎn)品雖然號(hào)稱具有很高的燈泡壽命，且燈泡價(jià)格低廉，但是其機(jī)身光機(jī)壽命有限，效果穩(wěn)定性欠佳。

    電視投影進(jìn)入家用投影市場(chǎng)可以看作是國(guó)內(nèi)視頻機(jī)廠商一種有益的嘗試。這類產(chǎn)品在商用市場(chǎng)、教學(xué)市場(chǎng)和家庭影院市場(chǎng)受到自身性能的制約，很難有立足之地。而其一直固守的KTV市場(chǎng)又遭到了東芝、夏普、明基等大牌廠商正規(guī)產(chǎn)品的進(jìn)攻，另辟市場(chǎng)自然會(huì)成為他們不可避免的選擇。以電視投影的名義出現(xiàn)不僅可以贏得更多宣傳的嚼頭，同時(shí)也可以與家庭影院市場(chǎng)劃開(kāi)界限，避免遭人指責(zé)“性能不足”。

3999元投影機(jī)NM-PD01是紐曼旗艦投影機(jī)

    國(guó)產(chǎn)視頻機(jī)以電視投影的名意進(jìn)入娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)，雖不被主流輿論看好，但是也受到了一些網(wǎng)友的歡迎。僅有千余元的價(jià)格使得部分網(wǎng)友抱著嘗試的心態(tài)來(lái)選購(gòu)該類型產(chǎn)品。但是業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為，基于該產(chǎn)品在觀看電視是必須保持室內(nèi)黑暗的條件，以及產(chǎn)品本身性能較低、質(zhì)量穩(wěn)定性較差的情況，其市場(chǎng)前途并不樂(lè)觀。

    2009年，是電視投影機(jī)生死大考的一年。一方面該類型產(chǎn)品面臨著眾多的技術(shù)難題需要突破；另一方面娛樂(lè)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下探，底線觸及單片式液晶投影技術(shù)的電視投影的價(jià)格上線，將對(duì)其形成直接的市場(chǎng)威脅。同時(shí)，更具理性的消費(fèi)者和更透明的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也對(duì)電視投影的生存不利。09年如果電視投影不能進(jìn)一步降低價(jià)格、提升品質(zhì)、保證質(zhì)量，則其生存之路恐越走越窄。

   

商務(wù)——演奏08投影市場(chǎng)成長(zhǎng)最強(qiáng)音

    2008年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿��?lái)自于商務(wù)市場(chǎng)的爆發(fā)。在這一年商務(wù)市場(chǎng)銷售數(shù)量首次超越了教育市場(chǎng)，進(jìn)而成為了國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的第一大市場(chǎng)。同時(shí)，08年投影產(chǎn)品均價(jià)的下降，商務(wù)市場(chǎng)也功不可沒(méi)。商務(wù)投影機(jī)大規(guī)模的價(jià)格下調(diào)也進(jìn)一步促進(jìn)了商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大。

    08年低端商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。以中小企業(yè)用戶為主要目標(biāo)人群的低端商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在08年大大超越了傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。08年以東芝為代表的一批一線大品牌正式加入低端商務(wù)市場(chǎng)的角逐，導(dǎo)致低端商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向深層次發(fā)展。包括宏碁、NEC等一批二三線廠家在低端市場(chǎng)的投入也進(jìn)一步加大。作為普及型商務(wù)產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌明基更是前所未有的形成了具有短焦、輕便、高亮等多種投影機(jī)新概念的低端產(chǎn)品陣營(yíng)，進(jìn)一步強(qiáng)化其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

明基MP512ST娛樂(lè)投影機(jī)

    在低端商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)參與者頻繁使出價(jià)格殺手锏，另低端商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更充滿血腥的味道。即便是索尼這樣一項(xiàng)自視高貴的品牌，也在08年將普及型商務(wù)產(chǎn)品的最低價(jià)格拉到了3500元以下，藉此商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到頂點(diǎn)。

    與低端商務(wù)市場(chǎng)的血拼相比，中高端傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)成長(zhǎng)更加穩(wěn)健。雖然中高端商務(wù)市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格也在呈現(xiàn)大幅下滑的趨勢(shì)，但是真正能夠進(jìn)入這一領(lǐng)域的核心品牌并不多。因此其價(jià)格調(diào)整大多以理性的方式進(jìn)行。且這些價(jià)格調(diào)整很少被公開(kāi)的報(bào)道所重視。高端商用市場(chǎng)，東芝、愛(ài)普生的強(qiáng)勢(shì)地位依然難以撼動(dòng)。明基等品牌在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力依然也在加強(qiáng)。

東芝TLP-X3000A投影機(jī)

    雖然08年商務(wù)市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)最主要的成長(zhǎng)引擎，其年增長(zhǎng)率超過(guò)三分之一，但是在年底金融風(fēng)暴的影響下，第四季度市場(chǎng)發(fā)展情況不容樂(lè)觀。以企業(yè)采購(gòu)為主要對(duì)象的商務(wù)投影市場(chǎng)，在08年底遭遇了全面的金融風(fēng)暴影響。不僅是中小企業(yè)市場(chǎng)采購(gòu)量呈現(xiàn)萎縮和不正常的波動(dòng)，大企業(yè)市場(chǎng)也表現(xiàn)出觀望的態(tài)勢(shì)。在把握現(xiàn)金流的主流“過(guò)冬”思想影響下，商務(wù)投影市場(chǎng)在08年第四季度結(jié)束了持續(xù)一年的高速增長(zhǎng)。

    商務(wù)市場(chǎng)在08年表現(xiàn)出的良好成長(zhǎng)性并不是偶然的。投影機(jī)在商務(wù)領(lǐng)域的大舉應(yīng)用是必然趨勢(shì)。雖然受到金融危機(jī)影響，在08年下半年和09年上半年商務(wù)投影市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度將放緩，但是分析預(yù)計(jì)09年年中開(kāi)始，商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2009年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)是國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的最重要引擎。

   

短焦投影——受制于應(yīng)用，08年市場(chǎng)普及速度欠佳

    短距離大畫(huà)面投影機(jī)市場(chǎng)在08年獲得了廣泛的關(guān)注。采用不同技術(shù)的短焦投影機(jī)成為08年上半年新品中的熱點(diǎn)產(chǎn)品。但是短焦投影機(jī)市場(chǎng)并未在08年獲得意想中的發(fā)展。包括價(jià)格、應(yīng)用等因素依然是制約短焦投影機(jī)市場(chǎng)普及的關(guān)鍵。

    08年年初，包括采用反光板和短焦鏡頭、魚(yú)眼鏡頭的短距離大畫(huà)面投影機(jī)產(chǎn)品不斷亮相。以三洋和日立為代表的具有深厚“背投影”產(chǎn)品技術(shù)功底的企業(yè)紛紛推出反光板式的短焦投影機(jī)，將百寸畫(huà)面的成像距離縮短至半米以內(nèi)。而以明基為代表的魚(yú)眼鏡頭技術(shù)的短焦投影機(jī)陣營(yíng)，也成功獲得了一米距離八十到一百寸的畫(huà)面投影能力。

東芝寬屏短焦投影TDP-EW25

    除了標(biāo)準(zhǔn)的短焦投影機(jī)之外，大多數(shù)商務(wù)和家用產(chǎn)品也開(kāi)始注重短距離畫(huà)面的成像能力。三米內(nèi)百寸成像成為了大多數(shù)新產(chǎn)品的基本鏡頭配置。部分商務(wù)投影機(jī)，特別是具有便攜概念的產(chǎn)品則能夠在更短的距離內(nèi)呈現(xiàn)60或者80英寸的常見(jiàn)商務(wù)演示所需的畫(huà)面尺寸。非短焦投影機(jī)鏡頭焦段正在逐漸向短焦投影靠攏。

    雖然08年短焦投影機(jī)市場(chǎng)得到了很大的發(fā)展，但是其尚未形成獨(dú)立的細(xì)分市場(chǎng)。短焦投影機(jī)，無(wú)論是那種技術(shù)類型，成本和價(jià)格都要高于普通的投影機(jī)產(chǎn)品，這使得消費(fèi)者在選擇短焦投影機(jī)時(shí)面臨著一定的資金壓力。同時(shí)，超短焦投影的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也未能被市場(chǎng)廣泛接受。一米甚至是半米以內(nèi)獲得100寸的大畫(huà)面的能力固然值得稱贊，但是在電子白板等這類需要短焦投影功能的產(chǎn)品并不普及的背景下，短焦投影機(jī)依然要受到“應(yīng)用”市場(chǎng)缺乏多樣化的因素的制約。

明基MP771

    在08年，短焦投影機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)出的另一個(gè)市場(chǎng)特征是價(jià)格兩極化。部分以反光板技術(shù)實(shí)現(xiàn)短焦成像的產(chǎn)品定位于高端機(jī)型，價(jià)位較高。而依仗短焦鏡頭和魚(yú)眼鏡頭獲得短焦投影能力的產(chǎn)品則更傾向于低價(jià)格定位。導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的原因主要是，短焦投影主要的應(yīng)用是空間不足的大尺寸成像。導(dǎo)致空間不足的原因可能有兩個(gè)，第一是應(yīng)用本身的特殊性，第二是房間本身尺寸就不足。而后者往往意味著應(yīng)用者的支付能力較弱。短焦產(chǎn)品的應(yīng)用特殊性決定了短焦投影產(chǎn)品在價(jià)格上走兩個(gè)極端的現(xiàn)象的出現(xiàn)。

    短焦投影機(jī)作為一類特殊產(chǎn)品，他的出現(xiàn)不是偶然的，其市場(chǎng)前景也是光明的。09年短焦投影機(jī)將繼續(xù)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。尤其是瞄準(zhǔn)低價(jià)位的魚(yú)眼鏡頭技術(shù)的產(chǎn)品，更容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。同時(shí)，普通投影機(jī)產(chǎn)品，特別是商務(wù)投影機(jī)的鏡頭焦段向更短距離發(fā)展也是必然的趨勢(shì)。

   

高亮投影——08年多個(gè)產(chǎn)品線全面爆發(fā)

    08年，投影機(jī)新產(chǎn)品普遍表現(xiàn)出“高亮”的趨勢(shì)。無(wú)論是商務(wù)機(jī)、家用機(jī)還是工程機(jī)領(lǐng)域，主打高亮牌成為了廠商們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)的重要手段。高亮投影機(jī)在08年已經(jīng)走向全面普及階段。

    在商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，3000流明的高亮機(jī)型市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。從06年的初出茅廬、到07年的小有成就，再到08年的大面積上市，3000流明已經(jīng)成為主流商務(wù)投影機(jī)的標(biāo)志之一。雖然從應(yīng)用角度來(lái)看，3000流明不會(huì)取代2000流明產(chǎn)品的基本市場(chǎng)，但是更高亮度產(chǎn)品的層出不窮以及高亮產(chǎn)品的價(jià)格的普遍下調(diào)，依然是商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)之一。

    在商務(wù)高亮市場(chǎng)上，不僅3000流明亮度的產(chǎn)品已經(jīng)非常常見(jiàn)，同時(shí)這類高亮的產(chǎn)品也玩起了“瘦身”的游戲。東芝、愛(ài)普生等主流廠商的3000流明產(chǎn)品普遍具有輕薄的概念，能夠滿足便攜商務(wù)的需求。在商務(wù)高亮產(chǎn)品上，體積的進(jìn)一步縮減說(shuō)明高亮產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)非常成熟。

    除了商務(wù)市場(chǎng)，08年下半年奧圖碼、富可視、NEC等還在家用產(chǎn)品市場(chǎng)推出了高亮度機(jī)型。這些具有家庭影院概念的投影機(jī)紛紛具有2000流明的亮度，使其更能適應(yīng)環(huán)境光線控制不理想的家庭的應(yīng)用，在家用市場(chǎng)創(chuàng)造出另一片差異化競(jìng)爭(zhēng)的天地。家用市場(chǎng)的高亮化也可以被看作是“娛樂(lè)概念”在家庭影院產(chǎn)品上的延伸。娛樂(lè)投影機(jī)產(chǎn)品和普通家用影院投影機(jī)比較均具有亮度的優(yōu)勢(shì)。家用影院產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)高亮概念預(yù)示著家用影院產(chǎn)品開(kāi)始告別單純的影院概念，進(jìn)而引入更多的娛樂(lè)元素。

    三洋PLC-XP200L投影機(jī)

    在08年，投影機(jī)廠商們的高亮概念也延伸到了工程投影產(chǎn)品領(lǐng)域。這并不是說(shuō)工程投影機(jī)的亮度水平得到了提升，而是指更多的投影機(jī)廠商加入了工程投影行列，工程產(chǎn)品的亮度分布更加細(xì)化，高亮工程投影的價(jià)格進(jìn)一步降低。

    08年年初三洋等推出了4lcd顯示技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品，顯著提升了液晶投影機(jī)的亮度控制能力，使得液晶投影機(jī)有能力在7000流明左右的市場(chǎng)與DLP產(chǎn)品一較高下。08年下半年，明基、富可視、愛(ài)普生等推出了數(shù)款一萬(wàn)流明以下的工程投影產(chǎn)品。其中明基和奧圖碼的產(chǎn)品定位，均是低端市場(chǎng)，價(jià)位之低前所未有。

    08年高亮工程產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富被看成是投影機(jī)廠商應(yīng)對(duì)教育市場(chǎng)冷淡、商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及產(chǎn)品均價(jià)下滑造成的利潤(rùn)率巨降的一項(xiàng)舉措。通過(guò)涉足更多的工程市場(chǎng)，不僅可以提升品牌形象，更可以保持品牌產(chǎn)品均價(jià)水平，提高產(chǎn)品毛利率。其中明基和富可視主打的低價(jià)格高亮工程市場(chǎng)和4LCD產(chǎn)品針對(duì)的液晶投影機(jī)中高端亮度市場(chǎng)均是新興市場(chǎng)領(lǐng)域，具有良好的市場(chǎng)開(kāi)拓前景。

    亮度是衡量投影機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵參數(shù)，但是也并不是亮度越高越好。應(yīng)用需求和亮度的吻合性才應(yīng)該是廠商關(guān)注的重點(diǎn)。09年，高亮投影依然會(huì)是市場(chǎng)的熱點(diǎn)。其中商務(wù)產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)更多的價(jià)格更低、體積更小的3000流明產(chǎn)品，但是更高亮度的商務(wù)投影產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性很小。家用市場(chǎng)是一個(gè)不宜追求過(guò)高亮度的應(yīng)用領(lǐng)域，2000流明可能已經(jīng)是家用產(chǎn)品的亮度上限。09年不排除更多的高亮家用機(jī)的出現(xiàn)，但是產(chǎn)品亮度上限不會(huì)有所提升。工程投影機(jī)在09年最具看點(diǎn)。其中，中低價(jià)位產(chǎn)品和中等亮度產(chǎn)品的數(shù)量依然會(huì)增長(zhǎng)。面向擴(kuò)大內(nèi)需工程建設(shè)的工程投影產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)非常廣闊。

    總體上，08年高亮產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點(diǎn)是，產(chǎn)品更多、價(jià)格更低、細(xì)分市場(chǎng)更明確，產(chǎn)品亮度上限提升有限。08年高亮產(chǎn)品表現(xiàn)出的這種規(guī)律依然會(huì)主導(dǎo)09年的投影機(jī)市場(chǎng)。

   

LCOS投影——08年家用商用雙向發(fā)力，主打差異化

    Lcos投影技術(shù)在08年表現(xiàn)出空前活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其在產(chǎn)品數(shù)量、品牌陣容、市場(chǎng)細(xì)分等方面均有不小的進(jìn)步。LCOS正在逐步成長(zhǎng)為一支可以與DLP和3LCD在某些領(lǐng)域一較高下的區(qū)域級(jí)主導(dǎo)型投影顯示技術(shù)。

    家用市場(chǎng)依然是08年LCOS投影的熱點(diǎn)。這一年LCOS家用陣營(yíng)除了JVC和索尼兩家巨頭外，又增加了來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的本土廠商示創(chuàng)的支持。同時(shí)各品牌在家用產(chǎn)品上投入的型號(hào)數(shù)量也獲得了空前的曾長(zhǎng)，JVC兩款產(chǎn)品、示創(chuàng)兩款產(chǎn)品，索尼數(shù)款產(chǎn)品覆蓋高中低檔。家用LCOS投影機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)歷史上最好的發(fā)展時(shí)期。

    在商用領(lǐng)域，LCOS產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)力。支持LCOS商用投影機(jī)的廠商從之前的佳能一家，發(fā)展到佳能和示創(chuàng)兩家。在商用產(chǎn)品上，二者堅(jiān)持差異化的路線。產(chǎn)品并不單純定位在商務(wù)演示應(yīng)用，而是充分發(fā)揮LCOS顯示技術(shù)高對(duì)比度和高色彩還原能力的特性，將LCOS商務(wù)產(chǎn)品定位在“高端”市場(chǎng)，和有特殊性能需求的專業(yè)市場(chǎng)。

    LCOS產(chǎn)品在08年給我們的驚奇還來(lái)于其在在微型投影產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)力。3M蘇州LCOS微型投影機(jī)光學(xué)引擎基地的正式投產(chǎn)，意味著微型投影時(shí)代的真正到來(lái)。LCOS也成為在微型投影領(lǐng)域唯一有實(shí)力和DLP產(chǎn)品一較高下的投影技術(shù)類型。目前采用3M蘇州LCOS光學(xué)引擎的微型投影產(chǎn)品已經(jīng)批量上市。LCOS在微投領(lǐng)域可謂大有前途。

示創(chuàng)cinetron HD-900 LCOS家用投影機(jī)

    08年LCOS投影顯示技術(shù)能獲得如此良好的發(fā)展勢(shì)頭，與其技術(shù)本身的特點(diǎn)是密切相關(guān)的。LCOS投影產(chǎn)品是融合了DLP和液晶LCD投影技術(shù)精華的產(chǎn)物。和LCD比較具有顯示性能上的優(yōu)勢(shì)，和DLP比較具有成本上的優(yōu)勢(shì)。除此之外在小芯片高分辨率產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，LCOS技術(shù)全面超越LCD和DLP投影產(chǎn)品的水平：目前8k的lcos投影芯片已經(jīng)量產(chǎn)。高分辨率的優(yōu)勢(shì)也是LCOS在微投領(lǐng)域與DLP產(chǎn)品一較高下的最大資本。

    LCOS投影技術(shù)的蓬勃發(fā)展是整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。但是在09年上半年，面對(duì)全球金融危機(jī)的侵襲，作為新興的技術(shù)門(mén)類LCOS投影陣營(yíng)更容易遭受較嚴(yán)重的影響。09年上半年，LCOS技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展將出現(xiàn)暫時(shí)的低谷。而一旦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，LCOS必將重新爆發(fā)活力，成為投影市場(chǎng)的未來(lái)之星。

   

4LCD投影——只是液晶投影陣營(yíng)的小插曲

    投影機(jī)顯示技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的第一推手。2008年初，液晶投影機(jī)陣營(yíng)又創(chuàng)造出一項(xiàng)前所未聞的新技術(shù)“4LCD”投影機(jī)技術(shù)。該技術(shù)采用四片，而不是此前廣泛應(yīng)用的三片技術(shù)，來(lái)大幅度提高光學(xué)引擎的光利用率，提升產(chǎn)品的亮度。目前已經(jīng)有三洋、科視和愛(ài)其三家廠商推出了采用該項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品。

    4lcd技術(shù)和傳統(tǒng)的3lcd技術(shù)的不同之處在于，在三原色分光處理光學(xué)引擎中增加一枚新的液晶芯片用于處理“黃色”光束。通過(guò)對(duì)黃色光束的獨(dú)立處理，4LCD光學(xué)引擎能夠平均提高光利用率20%左右。這使得采用4lcd光學(xué)引擎的投影機(jī)畫(huà)面亮度能夠輕松的達(dá)到7000流明的高度，對(duì)比度達(dá)到2000：1以上。

愛(ài)其LC-X85投影機(jī)

    由于在光學(xué)引擎中增加了黃色的獨(dú)立處理能力，采用該光學(xué)引擎的投影機(jī)具有更明快的色彩風(fēng)格，更適合于非視頻性?shī)蕵?lè)的應(yīng)用場(chǎng)合。目前，包括三洋、科視和愛(ài)其三家推出的4LCD光學(xué)引擎產(chǎn)品無(wú)不定位于高端應(yīng)用市場(chǎng)，價(jià)格不菲。

    4cld光學(xué)引擎的出現(xiàn)打破了人們對(duì)液晶投影機(jī)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，通過(guò)提升光學(xué)引擎性能實(shí)現(xiàn)了投影機(jī)更高的投射畫(huà)面亮度。不過(guò)，由于四片技術(shù)的采用，也大大增加了光學(xué)引擎的復(fù)雜程度，令整個(gè)系統(tǒng)的成本直線上升。該項(xiàng)技術(shù)只能被應(yīng)用于一些高端應(yīng)用場(chǎng)合，而不是適合應(yīng)用于普通商務(wù)或者教育投影機(jī)產(chǎn)品。

    基于應(yīng)用范圍的狹窄性以及技術(shù)復(fù)雜導(dǎo)致的高成本特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)08年4LCD液晶投影機(jī)的問(wèn)世大多持并不樂(lè)觀的態(tài)度。分析稱4LCD投影機(jī)很類似于單片DLP投影機(jī)通過(guò)增加色輪基色數(shù)目方式提成亮度和色彩表現(xiàn)的做法。4lcd可以看做是LCD投影機(jī)的“極致色彩技術(shù)”（后者是DLP投影機(jī)通過(guò)將投影機(jī)色輪基色數(shù)提升到更多而實(shí)現(xiàn)更豐富色彩表現(xiàn)力的技術(shù)），不過(guò)與極致色彩技術(shù)成本較低不同，4LCD技術(shù)成本提升顯著。

    08年4LCD技術(shù)的出現(xiàn)，更多的是LCD投影機(jī)技術(shù)陣營(yíng)的一個(gè)奇招，而不是其主流的技術(shù)方向。在09年不排除更多的廠商跟進(jìn)4LCD投影機(jī)顯示技術(shù)的可能，但是其產(chǎn)品數(shù)量不會(huì)增加太多。同時(shí)，類似于4LCD技術(shù)的5LCD或者6LCD產(chǎn)品出現(xiàn)的幾率幾乎為零。在經(jīng)歷一兩年的4LCD熱潮之后，該項(xiàng)技術(shù)將很快退出市場(chǎng)，并被人們遺忘。

   

LED投影——大勢(shì)所趨，技術(shù)依然未成熟

    2008年，LED投影市場(chǎng)表現(xiàn)出空前火爆的氣氛。尤其是下半年，在微投、掌上投影、家庭影院用投影機(jī)，甚至是工程投影機(jī)上都出現(xiàn)了LED光源的身影。大量LED投影機(jī)的出現(xiàn)是建立在近年來(lái)LED光源技術(shù)的顯著進(jìn)步上的。不過(guò)在未來(lái)的一兩年之內(nèi)，LED光源投影產(chǎn)品還不能進(jìn)入成熟期。

    掌上投影機(jī)是LED光源最主要的應(yīng)用領(lǐng)域。這一領(lǐng)域的LED投影產(chǎn)品也最為成熟。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要推出該類型產(chǎn)品的廠商包括三星、東芝和戴爾。08年掌上投影機(jī)LED光源最顯著的變化是使投影機(jī)的亮度水平從之前的50流明提升到了150流明，產(chǎn)品的實(shí)用性進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)，采用該項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品的價(jià)格也顯著下降，市場(chǎng)售價(jià)跌幅超過(guò)一半。

    微型投影產(chǎn)品是一類必須依賴于LED光源的產(chǎn)品。無(wú)論是采用德州儀器DLP光學(xué)引擎的紅綠藍(lán)三原色LED光源投影產(chǎn)品，還是采用3M旗下LCOS光學(xué)引擎的白色LED光源投影機(jī)產(chǎn)品都離不開(kāi)LED光源的支持。LED光源成為了微型投影機(jī)唯一的光源選擇。在微型投影上，LED光源具有體積小、節(jié)能和發(fā)熱低的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)其平均亮度過(guò)低也是妨礙微投市場(chǎng)進(jìn)一步成長(zhǎng)的主要原因之一。

    2008年LED光源產(chǎn)品首次進(jìn)入主流家用投影機(jī)陣營(yíng)。臺(tái)灣vivitek（麗訊）公司推出的一款采用LED光源的1080P投影機(jī)新品HC7500A亮度達(dá)到了前所未有的600流明，完全滿足家庭影院用投影機(jī)的亮度應(yīng)用需求。LED光源成功進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)標(biāo)志著困繞LED光源普及的亮度問(wèn)題已經(jīng)取得重大突破。

    LED投影機(jī)在工程投影方面也有著一定的應(yīng)用前景�？埔暤膶＜抑赋�，工程投影領(lǐng)域不僅需要高亮度的產(chǎn)品，有時(shí)候也需要一些亮度不高，但是局部亮度控制操作更容易的LED投影機(jī)產(chǎn)品。這類型工程投影產(chǎn)品主要應(yīng)用于超高密度解析力的虛擬仿真系統(tǒng)。由于系統(tǒng)對(duì)畫(huà)面清晰度和解析力要求很高，以至于一臺(tái)1920*1080分辨率的投影機(jī)可能只投射15英寸畫(huà)面，所以在這類產(chǎn)品中LED亮度不足的缺陷被完全克服了。目前科視在這類特殊工程產(chǎn)品上能夠提供完美的解決方案。

    LED投影機(jī)在2008年的“大普及”是一件十分“意料之中”的事情。LED光源具有成本低、壽命長(zhǎng)、穩(wěn)定性好、操作控制性強(qiáng)、色彩表現(xiàn)出眾、體積更小、發(fā)熱低等諸多優(yōu)點(diǎn)。是未來(lái)投影機(jī)產(chǎn)品最理想的技術(shù)選擇。但是長(zhǎng)期以來(lái)，LED產(chǎn)品發(fā)光能力較低的缺陷嚴(yán)重阻礙了LED產(chǎn)品的大規(guī)模實(shí)用化，不過(guò)隨著這一問(wèn)題的逐漸解決，LED投影產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始走向成熟。

    2009年LED光源投影機(jī)將呈現(xiàn)加速發(fā)展的勢(shì)頭。會(huì)有更多的采用該項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品問(wèn)世。在制約LED產(chǎn)品普及的亮度問(wèn)題上，09年有望能夠?qū)崿F(xiàn)1000流明亮度的突破。這一突破將使LED投影機(jī)有能力進(jìn)入主流商務(wù)產(chǎn)品領(lǐng)域，并完全滿足高檔家用投影機(jī)的應(yīng)用需求。在未來(lái)LED光源發(fā)光能力的持續(xù)提升，將成為L(zhǎng)ED投影機(jī)走向普及的關(guān)鍵。

   

微投——前途光明，思路很亂

    08年是微型投影機(jī)的元年。什么是微型投影機(jī)呢？就是指那些體積可以和手機(jī)大小媲美的產(chǎn)品。08年自年初至年終微型投影產(chǎn)品的消息層出不窮。以3M和德州儀器TI為核心的兩大陣營(yíng)基本形成，而其它核心技術(shù)的研發(fā)者也加快了光學(xué)引擎和量產(chǎn)產(chǎn)品的推進(jìn)力度。這一年里，微投成為了投影機(jī)市場(chǎng)最具前途的投資領(lǐng)域。

    目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成熟的微型投影技術(shù)主要是TI主導(dǎo)的單片式DLP顯示技術(shù)和3M主導(dǎo)的單片式LCOS投影技術(shù)。其中TI的技術(shù)具有投影畫(huà)面亮度更高，光源采用三原色LED，壽命更長(zhǎng)的特點(diǎn)。而3M的技術(shù)則將具有更多的成本和量產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品容易實(shí)現(xiàn)更高的分辨率，采用白色LED光源，光源壽命稍遜于TI的產(chǎn)品。

    此外，在國(guó)際上還擁有更多種類的微型投影技術(shù)正在逐步走向成熟。不過(guò)其技術(shù)原型依然是基于LCOS或者是類似于DLP的微電子光學(xué)機(jī)械器件。其中Microvision公司的單鏡面MEMS（微電子機(jī)械）芯片技術(shù)的微型投影機(jī)引擎具有很好的市場(chǎng)發(fā)展前景。該技術(shù)可采用激光光源。

    在產(chǎn)品形態(tài)上，08年微型投影機(jī)表現(xiàn)出各具特色的特點(diǎn)。奧圖碼已經(jīng)上市PK101采用德州儀器的DLP投影技術(shù)，只有手機(jī)大小，是一款地道的微型投影機(jī)，除了投影畫(huà)面它并沒(méi)有其它功能。類似的產(chǎn)品東芝也有展出。但是與奧圖碼不同，更多的微型投影廠商正在尋求更多的功能化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。例如將微型投影集成在手機(jī)、MP4、筆記本電腦上等等，通過(guò)類似產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，微型投影功能渴望成為，手機(jī)、MP4、或者筆記本電腦等產(chǎn)品的嶄新賣點(diǎn)。

    微型投影機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上保持多樣性，與其得到了更多的善于產(chǎn)品功能創(chuàng)新的山寨廠商的支持密不可分。目前推出MP4微型投影機(jī)、手機(jī)投影機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)大多具有“山寨”色彩。與山寨廠商的火爆熱情形成鮮明對(duì)比的是傳統(tǒng)投影機(jī)大廠除奧圖碼外尚無(wú)人推出微型投影的量產(chǎn)產(chǎn)品。

    濃厚的山寨色彩為08年的微型投影機(jī)市場(chǎng)增加了更多的“亂”的色彩，也為這一倍具前途的新興市場(chǎng)蒙上了一層神秘的面紗。在09年，微型投影機(jī)如雨后春筍般輩出的勢(shì)頭將被金融危機(jī)的到來(lái)遏制住�？梢灶A(yù)見(jiàn)09年上半年微投市場(chǎng)很難有成功的建樹(shù)。不過(guò)隨著金融危機(jī)的淡出，微型投影產(chǎn)業(yè)則會(huì)再次爆發(fā)出空前的成長(zhǎng)潛力。

    另一方面，在制約微投產(chǎn)品應(yīng)用成熟化的亮度和分辨率指標(biāo)上，09年亦看不到大規(guī)模提升的希望。09年微投市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能會(huì)主要體現(xiàn)在支持微投產(chǎn)品的廠家的增加上，以及產(chǎn)品的市場(chǎng)渠道拓展和銷售市場(chǎng)的成長(zhǎng)上。09年微型投影能不能賺得第一桶金很大程度上決定著這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在今后幾年的成長(zhǎng)情況。

   

USB投影——開(kāi)啟投影應(yīng)用的新時(shí)代

    在商務(wù)投影機(jī)中，應(yīng)用方便性一直是各大投影機(jī)廠商追求的研發(fā)焦點(diǎn)之一。對(duì)于普通商務(wù)人士，繁瑣的接線一直是商務(wù)投影機(jī)應(yīng)用的一大難點(diǎn)。目前，投影機(jī)的視頻接口至少也會(huì)有四五個(gè)，筆記本電腦或者臺(tái)式電腦也會(huì)擁有兩三個(gè)視頻接口。而且這些接口之間并不一定能很好的兼容。例如有些較新筆記本電腦或者臺(tái)式機(jī)只擁有數(shù)字接口（DVI或者HDMI），另一些全新的投影機(jī)卻只擁有VGA接口，二者的連接就必須配備轉(zhuǎn)接線。但是許多情況下應(yīng)用者根本找不到合適的轉(zhuǎn)接線纜。

    那么有沒(méi)有什么一勞永逸的方法解決掉投影機(jī)和電腦之間的接口兼容問(wèn)題呢？答案就是08年面市的USB視頻傳輸投影機(jī)。該類型產(chǎn)品利用任何辦公電腦都會(huì)具有的USB接口傳輸視頻和音頻信號(hào)給投影機(jī)，徹底結(jié)局了PC和投影機(jī)間接口兼容的問(wèn)題。統(tǒng)一的通用USB接口，配合統(tǒng)一的通用USB線纜，實(shí)現(xiàn)了投影機(jī)與電腦連接的便捷性。

三菱FL7000U投影機(jī)

    采用USB接口播放演示內(nèi)容是投影機(jī)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)追求便捷方便性的必然結(jié)果。在USB視頻傳輸技術(shù)誕生之前，USB接口在投影機(jī)上的應(yīng)用主要是作為投影機(jī)內(nèi)部固件升級(jí)使用，或者用于播放優(yōu)盤(pán)中的簡(jiǎn)單的JPG序列文件，或者是MPEG視頻文件。在08年富可視、愛(ài)普生、愛(ài)其等廠商紛紛推出了可以直接和電腦連接，傳輸視頻信號(hào)的USB接口技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品，改變了USB接口在投影機(jī)上的應(yīng)用局限性，創(chuàng)新性的解決了投影機(jī)和電腦接口的兼容問(wèn)題。

    采用USB接口傳輸視頻信號(hào)有著諸多的好處。USB接口不僅是通用接口，各個(gè)電腦都有，USB連線很容易找到；同時(shí)USB接口還可以用于為電腦安裝投影機(jī)驅(qū)動(dòng)、或者是在傳輸視頻信號(hào)的同時(shí)傳輸音頻信號(hào)。這些優(yōu)勢(shì)令USB接口更能發(fā)揮其便捷方便的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)好商務(wù)演示。

三菱LVP-HC6000影院投影儀

    在性能上，目前USB2.0標(biāo)準(zhǔn)下的USB接口的帶寬可以滿足720p高清視頻的傳輸播放需求。而在09年隨著USB3.0標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的正式上市和成熟，USB接口可望能夠完美兼容全高清視音頻信號(hào)的同步傳輸，其綜合傳輸效果將不弱于任何其他的可選用投影機(jī)視頻接口。

    USB視頻傳輸投影機(jī)的出現(xiàn)代表了投影機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用追求便捷性的基本方向。09年勢(shì)必會(huì)有更多的廠家加入這一陣營(yíng)。同時(shí)，在微型投影、掌上投影等極度強(qiáng)調(diào)便捷性的產(chǎn)品上，具有體積優(yōu)勢(shì)和通用性優(yōu)勢(shì)的USB接口視頻傳輸技術(shù)也渴望獲得廠商的認(rèn)可，成為小型化投影機(jī)產(chǎn)品最佳的接口選擇方案。

   

神州數(shù)碼——投影市場(chǎng)渠道為王的最大勝利者

    “大者恒大”。投影機(jī)渠道領(lǐng)域這一規(guī)律被演繹的天衣無(wú)縫。08年作為國(guó)內(nèi)IT分銷行業(yè)的老大，投影機(jī)銷售渠道的霸主，神州數(shù)碼再次成為最大的贏家。明基和三星兩大投影品牌的加盟，加上神碼旗下原有的東芝、夏普、宏碁、愛(ài)其、3M等品牌，可謂眾星捧月。

    各家投影巨頭選擇神州數(shù)碼作為其總代理商并非偶然。作為國(guó)內(nèi)IT分銷行業(yè)的龍頭企業(yè)，神州數(shù)碼不僅具有廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)、眾多代理下線，更是擁有完善的物流體系、內(nèi)部管理流程、健全的財(cái)務(wù)制度、強(qiáng)大的資金實(shí)力，以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握能力。這些導(dǎo)致無(wú)論是國(guó)內(nèi)投影機(jī)零售市場(chǎng)的第一品牌明基、還是新進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的三星，以及一直是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的東芝，都對(duì)神碼情有獨(dú)鐘。

    08年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出的銷量增長(zhǎng)、價(jià)格下降和利潤(rùn)率銳減的行業(yè)趨勢(shì)是促使渠道行業(yè)更為集中化的重要原因。渠道產(chǎn)業(yè)的集中化和扁平化符合企業(yè)集約經(jīng)營(yíng)控制成本的基本營(yíng)銷思想。通過(guò)加盟更具實(shí)力的渠道體系，可以顯著節(jié)約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷投資，達(dá)成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源占有、產(chǎn)業(yè)信息集中反饋和產(chǎn)業(yè)控制能力提升的效果。

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是廠商品牌還是渠道品牌最終的趨勢(shì)均會(huì)是走向集中。其中，廠家利潤(rùn)攤薄將成為產(chǎn)業(yè)集中度提高的主要原因。09年，在全球金融危機(jī)的影響下，廠家和渠道商的資金壓力、市場(chǎng)壓力將進(jìn)一步加重。同時(shí)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)下降、利潤(rùn)率降低的趨勢(shì)不會(huì)改變。09年投影機(jī)渠道市場(chǎng)將進(jìn)一步趨向集中化。

暗黑色的精靈，SP-A800B的海豚造型

    09年，投影機(jī)渠道商的資金能力、面向下層渠道商和最終客戶的服務(wù)能力，以及渠道商對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的整體把控能力將成為渠道商爭(zhēng)取產(chǎn)品品牌企業(yè)加盟的最主要的吸引力。在這三個(gè)能力上，無(wú)疑神州數(shù)碼處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位�？梢灶A(yù)見(jiàn)09年在整個(gè)渠道體系進(jìn)一步集中的趨勢(shì)下，神州數(shù)碼在投影機(jī)渠道市場(chǎng)的地位將進(jìn)一步加強(qiáng)。

   

網(wǎng)店——正在成為投影機(jī)傳統(tǒng)渠道的有力挑戰(zhàn)者

    08年底，京東商城和明基的一紙聲明，使網(wǎng)絡(luò)商城與傳統(tǒng)投影機(jī)渠道之間的矛盾徹底浮出水面。二者爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是京東商城是不是應(yīng)該以幾乎是成本價(jià)格的方式在網(wǎng)上銷售明基的投影機(jī)產(chǎn)品。明基認(rèn)為京東的做法涉嫌故意擾亂企業(yè)產(chǎn)品的正常價(jià)格體系，并導(dǎo)致了明基投影機(jī)傳統(tǒng)渠道商的利益受損。

    網(wǎng)上商城是近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)投影機(jī)零售市場(chǎng)興起的嶄新渠道運(yùn)作方式。該領(lǐng)域，不僅擁有京東商城這樣的專職進(jìn)行網(wǎng)上銷售的企業(yè)，各品牌廠家也有自主的網(wǎng)上產(chǎn)品銷售商城，各個(gè)傳統(tǒng)銷售商也爭(zhēng)先在網(wǎng)上開(kāi)出自己的銷售虛擬門(mén)店，甚至神州數(shù)碼這樣的總代理級(jí)別的銷售商也擁有自己的B2B和B2C網(wǎng)上銷售平臺(tái)。

    網(wǎng)絡(luò)銷售的興起得益于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠達(dá)成足不出戶的便捷、價(jià)格更低的實(shí)惠。商家的網(wǎng)上銷售也可以進(jìn)一步節(jié)省門(mén)店成本、方便顧客并擴(kuò)大渠道影響力。

    但是隨著新興的網(wǎng)絡(luò)渠道體系的興起，傳統(tǒng)的投影機(jī)分銷渠道方式正在遭受沖擊。具有實(shí)體門(mén)店和網(wǎng)上商城兩種業(yè)態(tài)的渠道商，自己會(huì)在二者的價(jià)格上保持一定的一致性，即網(wǎng)店雖然銷售成本更低，但是商家更傾向于并不因?yàn)槌杀镜慕档投�大幅度下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。但是當(dāng)京東商城等“純網(wǎng)絡(luò)商城”進(jìn)入投影機(jī)渠道領(lǐng)域之后，這種默認(rèn)行規(guī)被打破了。

    作為一家純網(wǎng)絡(luò)商城，他們并不用擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)銷售的低價(jià)格會(huì)沖擊自己的實(shí)體門(mén)店的銷售業(yè)績(jī)，反而純運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)商城的渠道商，更傾向于充分挖掘自身的成本控制優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化價(jià)格攻勢(shì)，利用低于實(shí)體渠道商的價(jià)格爭(zhēng)奪實(shí)體渠道的客戶資源，提高自己的收益。于是新渠道與傳統(tǒng)渠道的利益碰撞就發(fā)生了。

    最不愿意看到不同渠道間的價(jià)格沖突的還是產(chǎn)品的品牌廠商。渠道價(jià)格混亂必然導(dǎo)致部分渠道商的叛離，進(jìn)而對(duì)品牌廠商的整體渠道布局產(chǎn)生沖擊。2009年，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，兩種渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和利益矛盾將進(jìn)一步顯現(xiàn)。這給投影機(jī)廠商，如何制定自己的價(jià)格策略、渠道策略提出了嶄新的課題，同時(shí)也對(duì)投影機(jī)行業(yè)的高層分銷商提出了同樣的問(wèn)題。

    在未來(lái)，渠道代理商所面臨的一個(gè)趨勢(shì)是每款產(chǎn)品均會(huì)具有最低限售價(jià)，如果經(jīng)銷商售價(jià)低于這個(gè)價(jià)位，廠商將采取必要的處罰措施。最低限售價(jià)將成為廠商制衡網(wǎng)店和實(shí)體店間的利益沖突的主要武器之一。

   

奧運(yùn)——08年一場(chǎng)成功的投影狂歡

    “奧運(yùn)”是2008年投影機(jī)行業(yè)最鐘情的狂歡盛宴。無(wú)論是奧運(yùn)前人們對(duì)家用投影產(chǎn)品熱銷的殷切期望，還是奧運(yùn)上工程投影機(jī)釋放出來(lái)的流光溢彩，以及奧運(yùn)外無(wú)數(shù)酒吧、KTV，娛樂(lè)投影機(jī)應(yīng)用的方興未艾，均能夠成為人們不斷懷念那段美好的奧運(yùn)時(shí)光的理由。

    2008年，北京奧運(yùn)會(huì)將首次采用數(shù)字高清信號(hào)全程直播。對(duì)于不能幸臨現(xiàn)場(chǎng)的人們，如何能夠更完美的享受這番高清盛宴成了必須認(rèn)真對(duì)待的課題。家用投影機(jī)，做為消費(fèi)者居家最出色的顯示系統(tǒng)選擇方案，無(wú)疑會(huì)成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。奧運(yùn)前，諸多家用投影機(jī)廠商紛紛擲出奧運(yùn)牌，推新品也罷、促銷也好，各種奧運(yùn)營(yíng)銷手段無(wú)不用其至極。

愛(ài)普生EMP-TW2000

    奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的那一瞬間，成為了國(guó)內(nèi)乃至全球工程投影機(jī)歷史上最值得懷念的時(shí)刻。數(shù)百臺(tái)高端工程投影機(jī)成功點(diǎn)亮鳥(niǎo)巢上方數(shù)千平米的巨型環(huán)幕，給在場(chǎng)的觀眾、場(chǎng)外的觀眾帶來(lái)空前的視聽(tīng)震撼。一系列工程投影產(chǎn)品為奧運(yùn)會(huì)的精彩盛況貢獻(xiàn)了自己的力量，體現(xiàn)出科技奧運(yùn)的辦會(huì)宗旨。奧運(yùn)會(huì)也成為工程投影顯示產(chǎn)品最佳的應(yīng)用名片。

    在奧運(yùn)賽場(chǎng)外面，更有無(wú)數(shù)精明的商業(yè)頭腦瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)巨大的商機(jī)。在諸多公共娛樂(lè)場(chǎng)所，例如KTV、酒吧、酒店、商場(chǎng)，大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品成為了人們欣賞奧運(yùn)盛況的又一選擇，給予那些出門(mén)在外、和朋友聚會(huì)聯(lián)歡的人們一次親密接觸奧運(yùn)的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)商機(jī)加速了投影機(jī)在公共娛樂(lè)場(chǎng)所等領(lǐng)域應(yīng)用、普及的步伐。

奧圖碼1080p投影機(jī)HD803

    奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)給投影機(jī)行業(yè)留下了豐富的財(cái)富。在家用市場(chǎng)超過(guò)10%的市場(chǎng)直接拉動(dòng)作用；工程市場(chǎng)一夜之間令工程投影機(jī)這個(gè)非常專業(yè)的名詞變得“家喻戶曉”；娛樂(lè)投影領(lǐng)域，奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步拓展了投影機(jī)應(yīng)用的市場(chǎng)范圍。在奧運(yùn)商機(jī)上，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)不僅得到了切實(shí)的銷量提升，更是獲得了展示自身應(yīng)用魅力的機(jī)會(huì)。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的普及帶動(dòng)作用，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)正在爆發(fā)出前所未有的成長(zhǎng)生命力。

    回顧2008年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)走過(guò)的路途，這十五個(gè)詞匯雖不足以窺其全貌，也能見(jiàn)其一斑。這些典型的技術(shù)、典型的應(yīng)用、典型的趨勢(shì)和典型的事件，必然成為09年投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步成長(zhǎng)的基礎(chǔ)和動(dòng)力。在全球金融危機(jī)背景下，09年不會(huì)是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)一帆風(fēng)順的一年，但是在08年良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)必會(huì)在09年交出更加輝煌的答卷。