借用一句經典的話來形容投影機行業就是“投影機行業擁有很長的過去，但只有很短的歷史”。很長的過去是說明投影技術的發展已經很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技術都經歷了不短的時間才得以成熟，而產品走向應用，走進人們的視野，更是經歷了重重磨難，終于在今天初具規模。

蘋果是時尚的一極——差異化的經典

　　我們回望2008的投影機市場，就會發現一個規律，最受關注的產品往往是特點鮮明的，功能和設計都比較精確化的產品。大的如巴可，以穩定的表現可以服務神七發射，小的如微型投影，集萬千寵愛于一身，另外還有依然老而彌堅的三槍CRT和新銳力量LCOS，而商務市場低“質（重）”高亮的便攜產品也備受關注等等……這一切都表明，更切合某一細分市場的產品在該領域更有統治力，而市場的切割和細分也正是一個行業成熟的標志，即市場將走向多極化格局。

　　所謂多極化，即表示市場切割將更加仔細，雖然整體上投影機市場格局未變，但其中的產品定位則更加的明確。比如今年的低端娛樂產品，將很大程度覆蓋個人消費、酒吧KTV娛樂、低端商務市場；而微型投影機新手上路就已目標明確，針對個人消費的便攜產品和低端家用、甚至可做商務簡報的產品都紛紛面市；而即便是僅僅面向商務會議的產品也都因會議室規模也有不同的產品搭配，中小企業商娛兩用產品很受歡迎，而大型會議室產品不僅要求無線功能，亮度也將達到接近工程產品的程度，而部分市場對于短焦、色彩、實物展示則更重視……

　　而導致這一趨勢的原因是什么呢，筆者認為是大眾化的產品定位對投影機的優勢發揮不足，而其成本也難以優化，并且難以在消費者心理上實現突破，尤其是投影機遇到電視時，家用市場上投影機所以競爭力不足，傳統化的消費觀念和沒有明確性能上替代電視的產品出現，才是家用投影機叫好不叫座的主要原因，影響其發展不僅是過長的開關機時間和短壽命，消費心理上的把握也非常重要，就像那個經典的洗發水和沐浴液的故事一樣，定位和概念的開發不可忽視。