引言

　　回首2008年這個多事之秋，我們有太多的感慨和遺憾，但同時也讓我們對行業有了更多的認識和企盼，2009年投影機行業將走向哪里，投影時代網為您大膽預測，特奉上十大猜想。

即將揭曉

1.市場走向多極化

2.微型投影大熱

3.索尼棄LCD 主攻LCOS

4.渠道趨于多樣化

5.LED光源大行其道

6.誰是下一個聯發科

7.投影機逐步走向零耗材

8.互動技術迎來機遇

9.大屏工程歷史性突破

10.1080P產品破萬，家用市場蘇醒

投影機市場向多極化轉型

　　借用一句經典的話來形容投影機行業就是“投影機行業擁有很長的過去，但只有很短的歷史”。很長的過去是說明投影技術的發展已經很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技術都經歷了不短的時間才得以成熟，而產品走向應用，走進人們的視野，更是經歷了重重磨難，終于在今天初具規模。

蘋果是時尚的一極——差異化的經典

　　我們回望2008的投影機市場，就會發現一個規律，最受關注的產品往往是特點鮮明的，功能和設計都比較精確化的產品。大的如巴可，以穩定的表現可以服務神七發射，小的如微型投影，集萬千寵愛于一身，另外還有依然老而彌堅的三槍CRT和新銳力量LCOS，而商務市場低“質（重）”高亮的便攜產品也備受關注等等……這一切都表明，更切合某一細分市場的產品在該領域更有統治力，而市場的切割和細分也正是一個行業成熟的標志，即市場將走向多極化格局。

　　所謂多極化，即表示市場切割將更加仔細，雖然整體上投影機市場格局未變，但其中的產品定位則更加的明確。比如今年的低端娛樂產品，將很大程度覆蓋個人消費、酒吧KTV娛樂、低端商務市場；而微型投影機新手上路就已目標明確，針對個人消費的便攜產品和低端家用、甚至可做商務簡報的產品都紛紛面市；而即便是僅僅面向商務會議的產品也都因會議室規模也有不同的產品搭配，中小企業商娛兩用產品很受歡迎，而大型會議室產品不僅要求無線功能，亮度也將達到接近工程產品的程度，而部分市場對于短焦、色彩、實物展示則更重視……

　　而導致這一趨勢的原因是什么呢，筆者認為是大眾化的產品定位對投影機的優勢發揮不足，而其成本也難以優化，并且難以在消費者心理上實現突破，尤其是投影機遇到電視時，家用市場上投影機所以競爭力不足，傳統化的消費觀念和沒有明確性能上替代電視的產品出現，才是家用投影機叫好不叫座的主要原因，影響其發展不僅是過長的開關機時間和短壽命，消費心理上的把握也非常重要，就像那個經典的洗發水和沐浴液的故事一樣，定位和概念的開發不可忽視。

微型投影機市場初步啟動

　　今年的CES展會上，我們一個最大的體會就是，微型投影機的全面爆發，不僅僅是大量的新品牌的亮相，新的微型投影產品的推出，甚至連不同的微投套件和解決方案也紛紛擺上臺面，這說明不僅僅是品牌的宣傳了，大家都看好微型投影產品將迎來一個爆發式的增長。

　　也許很多人并不認可我的觀點，因為最近的流行詞不是微型投影、更不是CES，而是經濟危機，經濟危機將會嚴重打擊人們消費的欲望，不過有一點卻是我們大家都不能忽視的，就是微型投影產品嵌入式的發展模式，比如在手機和數碼產品中的集成，都是其可能的重要存在模式，而不僅僅是純粹的投影產品，要知道，僅手機產品，全球就幾乎逐步達到人手一部的程度，而未來若1%手機產品提供投影功能的話，其數量都是非常恐怖的，尤其如果明年中國市場達到這個比例，手機投影就將是整個投影機市場銷量的十倍……

　　雖然這只是基于現實的推論，但不可否認的是，微型投影機產品對于整個投影機行業的影響將非常深遠。尤其是目前投影機產品還不是一種必需性的產品，微型投影產品將擔負起培養人們消費習慣的重擔，成為投影機產品發展的開路先鋒。舉例來說，對于一些小型企業領導而言，商務投影并非不可或缺，而微型投影產品不僅壽命長，價格低，而且可以隨時完成商務簡報的任務，娛樂性能也比較不錯，商娛兩用的定位將很大的增強消費者的購買決心。

　　而且從產品本身的發展來看，專用的微型投影概念已經提出，未來這類的產品也會很快發布，所以當概念上和產品性能上都能達到要求，同時有眾多廠商大力的推廣，這樣的產品走向普及化并非難事，尤其有一個“細節”不能忽視的是，山寨文化對于產品的推動作用也將是非常巨大的，善于“發掘新技術”的山寨們在產品推出速度上尤其效率驚人，這樣的產品在各大網絡銷售平臺上甚至都已早早上市。

　　由此可見，微型投影產品不僅前景廣闊，而且增速也將非常驚人。從技術層面來看，LCD在這方面的乏力不知是否會成全Lcos技術的未來，而Lcos是否能夠憑借個人消費產品完善技術和產品挑戰DLP，這都是微投產品才能解答的疑惑。

索尼是否會放棄LCD？

　　對于品牌而言，我們疑惑和爭議最大的就是索尼，作為LCD陣營的兩大領軍品牌之一，索尼不免有瑜亮之嘆，因為主流的投影機產品市場方面，索尼一直沒有超越愛普生，而在LCD產品之外，索尼卻一路高歌猛進，包括工程產品都有所斬獲，而且憑借其SXRD（Lcos）技術的未來，反倒是愛普生更應該擔心自己了。

　　單就芯片技術而言，索尼和愛普生的差距未必如想象中明顯，事實上索尼也證明了自己芯片的產品所表現的性能，之所以產生如此大的差異，讓索尼在LCD陣營內部每處略遜一籌，也許不在產品和技術本身。因為我們知道愛普生的品牌風格本身就很商務，而索尼更像一個時尚的個人消費電子品牌，所以對于商務采購本身而言，愛普生就先入為主，而商務產品之間的相互配合和整套的解決方案壓力之下，愛普生的勝出更是理所當然了。

　　但是僅是因為這個就要索尼放棄LCD么？當然不僅如此，擅長技術研發領先一步的索尼確實在SXRD技術上領先，但JVC等品牌也絕不遜色，而且在家用產品上甚至有很多超出的地方，這正是前有堵截后有追兵的困境，所以既然索尼不擅長做追趕者，不如干脆放棄LCD，直接將精力轉向自己有利的戰場，而經濟危機下這也是非常合適的外部條件。

　　當然支持筆者做出如此判斷的原因還有其三，那便是工程領域。索尼一直很重視其4K影院產品，因為索尼本身跨越產品內容制作發行的各個環節，所以其4K產品能比其他廠商得到額外的支持，當然4K也不是白給的，SXRD在象素密度和成本等方面的優勢也是其大力推廣4K影院系統的原因之一，而隨著氙燈等光源技術的加入，未來其影院產品應該會有番作為的。

　　由此可見，既然LCD后期乏力，而索尼又在LCD產品上過于泛泛，那么其放棄LCD專攻SXRD技術應該會是一種必然，而且即便目前其價格和成本還很難令人滿意，但對于索尼這樣有高端形象的品牌而言并不算什么問題，而手握未來才是關鍵，就像當年盛田昭夫的隨身聽，就像井深大的特麗瓏一樣，只是時間會不會在明年呢？

LED光源力助投影快速普及

　　最近麗訊推出了LED的投影機產品，這是除了微型投影機外，幾乎第一款使用LED光源的投影產品，而這也表示，LED為代表的新的投影光源正式走進主流投影市場，光源耗材有望在09年成為歷史。

LED光源

　　而LED光源之所以被廣泛看好，也是因為其鮮明的特點：

　　首先是光電轉化效率非常高，所以其節能效果非常好，即非常環保節能，當然無汞也是其環保的方面之一。而節能對于擁有內置電池的便攜設備尤其重要，所以微型投影普遍采用LED光源的原因就是保證其工作時間。

　　其次，由于LED的高效率轉化性能，所以它的發熱量很低，因此其光源非常的長壽，這可以非常好的解決投影機的耗材問題。同時無需進行風扇散熱也可以達到零噪音，不會影響觀看電影和會議演講。

　　再次，LED光源反映靈敏，可以提高投影機的反應時間，而且可以實現即時開關機，這不僅對于便攜產品非常重要，對于家用產品也是一個重要的提升，不能快速的響應動作，一直是投影機的重要弊端之一。

　　最后一點，LED光源的色彩效果非常好。如果采用單色LED光源，LCD將可以取消濾光板，將光路設計的更簡單，而DLP的提升將更加顯著，不僅色彩大幅度提升，而且可以取消色輪，使投影機產品真正成為無耗材技術。

　　當然LED也不是沒有缺點的，其過低的亮度表現也是其被人詬病的主要原因，雖然部分公司聲稱將產品亮度提升到若干流明，近期的CES上展會也有公司發表新的高亮度光源，但LED整體的亮度仍然不達標，而LED徹底替代現有光源依舊任重而道遠。

誰是下一個聯發科

　　今年僅在文化層面而言，最火爆的一個詞就是“山寨”，而山寨中又以山寨手機風頭最勁，甚至可以說大有橫掃整個市場的趨勢，而其幕后的主腦，就是被稱作“山寨之父”的臺灣聯發科技股份有限公司(簡稱“聯發科”)。我們先不談目前的各種政策對于山寨產品的影響，單就從2008年及以前來看，讓手機廠商們恨得牙根癢癢的聯發科的確大賺特賺，不可謂不成功。

因山寨成名，但聯發科不僅代表山寨

　　聯發科正因為在內地因為非正規手機廠商使用聯發科的MTK芯片方案，這家公司被稱作“山寨機之父”。事實上，山寨機所使用的芯片已經完成全球超過90個運營商的完整路測(Field Trial)，獲得入網認證。而最近，據臺灣媒體報道，聯發科（MediaTek）與凌陽科技（SUNPLUS）兩家臺灣地區消費性芯片制造商聯手進行藍光碟機芯片研發，并計劃最早于2009年第二季度開始供貨，矛頭直指三星電子（Samsung）和博通（Broadcom）。

　　而所以山寨能大行其道，與其成熟的芯片方案是密不可分的，而有了這套東西，手機就能夠以近乎DIY的方式生產。而投影機目前也面臨這樣的問題，微型投影機行業潛力巨大，尤其手機和MP4投影這塊肥肉，但與主流市場相比，手機和MP4所用的投影出核心外“沒什么技術含量”。

　　現在同樣的問題已經落到投影機產品上了，投影機行業尤其是微型投影機會不會山寨化，都是一個很難預測的難題。在CES 2009展會上，包括德州儀器TI和3M等多家公司再次展示了其微型投影的模塊，即擁有該項產品和技術后，微型投影機也正式走入DIY行列，而山寨手機這個平臺再適合不過了……

產自蘇州的3M投影引擎

　　所以，到這里脈絡就非常清楚了，有了整體的投影套件，微型投影在技術上已經不存在什么問題了，而市場潛力又如此巨大，毫無疑問的會吸引非常多的廠家進入，很可能會再次山寨四起，群雄逐鹿。我們無法獲知誰站在上游的位置上，但聯發科不做投影不代表不會再出現新的聯發科，我們想知道，誰是下一個聯發科。

1080P走向普及 價格破萬

　　今年年初的時候，就像無數人冀望奧運召開一樣，所有人都在期望著投影機行業能否借奧運東風一戰成名，將行業迅速做大，使投影機迎來一個爆發式的增長，尤其是家用投影機產品，是否能借高清訊號和大屏優勢，在奧運期間一展拳腳？

　　不過正如那句經典的臺詞“我猜到了開頭，卻猜不到這結局”一樣，現實非常殘酷，非常諷刺。形勢可以說很好，連遭受打擊的電視都一掃頹勢，逆勢增長，但投影機依然叫好不叫座。叫好是因為奧運的開閉幕式上投影都大出風頭，張藝謀看傻了老外，但遺憾的是好是叫給工程機的，而不是家用產品，高清頻道即便免費，投影機依然無人問津……

　　不過好消息也是有的，不知道金融危機算不算一個。從消費者的角度而言，金融風暴側面上還是稍稍的促進了一下產品的價格下滑，而投影銷售環節上，傳統渠道和網絡銷售的沖突將產品價格再次拉低，在年底的時候，我們甚至看到了720P投影機的價格已經突破了6000元，這個時候我們不由得要流著口水猜想，1080P是不是離9999不遠了呢？

　　家用投影機市場本來三路齊發，1080P\720P\480P各自占據上中下三路，但480P通過頑固的戰術已經自殺成功了，入侵低端取代其地位的是SVGA，產品以娛樂投影機為主，憑借其全面的性能和性價比全面勝出。而不僅僅是娛樂低端追的720P背后發冷，家用產品市場的兩極化趨勢也壓迫720P妥協，直到殺入6000元。而作為1080P的“替代產品”或相關產品，720P陣地不保，自然也要拉動1080P價格下調，這一點已經得到驗證，但隨著這一趨勢有可能在明年加速，1080P的高端定位而言，沖到9999或更低應該不成問題。

　　雖然我們很希望1080P降價，可我們不愿看到是以這種方式，或是以這樣的方式逼近電視產品，拉開家用投影普及的序幕。不過如果家用1080P價格真的突破的時候，相信還是有初級發燒友在心里呼喊“讓經濟危機來得更猛烈些吧”！

投影機渠道更加豐富

　　2008年的投影機銷售，依然是渠道為王，總代占優，中國國內市場的復雜和投影機產品的技術性，都決定了投影機產品的銷售在09年依然離不開渠道，即便各種渠道會在未來逐漸統一，但短期內能否實現還是一個很大的疑問，不過唯一可以確定的是，投影機的銷售將走向多樣化的路線。

　　1.網絡銷售渠道。中關村所以能夠奠定其IT核心地位，除了其實體店鋪的集中外，幾乎大多數的銷售方式都是實體店鋪和網絡銷售平臺齊抓，而也正是這種需要也使得IT門戶網站迅速崛起。投影機產品與其他IT產品非常類似，也有較強的相關性，因此投影機不僅有實體店面炒貨，網上銷售也不少，而09年網絡銷售可能還有增強的趨勢。

　　2.能否走進家電賣場。投影機產品根據其使用需求，可以是辦公用品或家電產品，隨著投影機產品的技術進步和人們對該產品的了解，投影機未來能否走進大中、國美這樣的家電賣場呢？這或許不該是個疑問，家用投影機尤其應該做到這一點。

　　3.專業的連鎖銷售。說投影機產品的特性類似PC類產品也不盡然，不過若投影機走進IT連鎖店，那應該不會令人意外，因為連鎖的銷售方式也是對渠道銷售的一種規范和提升，這方面宏圖三胞、百腦匯和神州數碼都已走在前列。

　　當然，形象店的銷售還是最有效果的，尤其是中關村投影城這種品牌集中的方式，也會讓產品的對比選購都更加的專業直觀；而直銷模式的競爭力也不容小視，對于成本和服務的保障也許會是渠道扁平化的終極……我們無法預知投影機渠道最終走向，但渠道的多樣化對于消費者而言應該是個好消息。

互動投影技術迎來機遇

　　08年互動投影技術也受到熱捧，各種類型的應用層出不窮，而投影時代也針對互動投影技術特別制作了一期專題，來介紹互動投影技術的現狀和技術。從讀者的反映來看，大家還是非常關注并看好互動技術的未來，所以互動技術能否在09年的表現值得期待。

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　　要分析互動投影技術的未來，首先我們要知道什么是互動投影。從形式上對互動投影進行定義并不復雜：可以完成人的實體動作對投影機畫面的虛擬場景和虛擬物體的立體交互操作的系統就是互動投影，即能對動作做出回應，從而實現互動效果的投影技術。

　　那么在互動投影技術在現實應用中的應用價值是什么呢？通過應用互動投影系統，除了能夠實現更深度的信息傳播、經濟的環境烘托渲染以及良好的環境可維護性。而擁有人機交互、互動功能、虛擬現實功能的互動投影系統，則能夠將信息展示過程由被動接受的形式改變為主動獲取和深入參與的形式，這就為互動式的教學、互動式參與性的廣告應用等創造了可能，并將信息展示以更加飽滿和自愿的形式被受眾接受。而且相比搭建真實的場景，互動技術要節約更多的資源并且提升工程效率，不僅技術上可以實現各種效果，而且基于軟件開發，還不怕使用者損壞，堪稱一勞永逸。

中共中央政治局常委李長春參觀了解影動互動產品

　　而如果互動投影技術再融合其他投影技術，則無疑會創造更豐富的應用可能，尤其對于傳統廣告行業和教育行業而言，都是一大革新。雖然目前互動投影技術還存在種種不足，但09年將有大批的新項目開始籌建，而互動技術更多的時候就是作為工程產品出現的，這對于互動投影是一大利好。即便目前互動投影技術存在種種不足，但其09年有希望迎來一個比較快速的增長。

總結

　　工程投影機能否迎來歷史性突破

　　如果08年要用一個詞來概括，那么相信很多人會選擇“經濟危機”，因為它的影響要比奧運還要更加深遠。而且從各國政府的所有的應對措施來看，都或多或少的以基礎設施建設創造就業和拉動內需等政策為主，而這些基礎設施的建設，卻恰恰需要來自大屏工程產品的支持。而大屏工程的需求必然會帶動工程投影機產品的快速增長，也就是說大屏工程市場的增長與工程投影機產品的增長是正比的。而即便是相對影響較小的國內市場，政府依然拋出四萬億的救市資金，用以刺激市場復蘇，那么全球范圍大屏工程和投影機產品的市場規模呢？

投影機燈泡

　　投影機逐步走入無耗材時代

　　就目前而言，投影機產品的耗材基本就是燈泡產品，尤其其壽命和價格都令很多消費者望而卻步。不過隨著投影機光源產品的迅速發展，也許我們很快就能走進“無耗材”時代，而這一切都依賴于光源產品的發展速度。

　　為了詳細說明，我們就以最具代表性的LED光源產品為例。首先，LED光源產品壽命超長，目前基本都在10000小時以上，這使得投影機光源將“從一而終”，不僅免去更換燈泡痛苦，也為投影機產品的設計提供了方便。其次，單色LED色彩非常純正，而且色域更廣，這對于投影機產品顏色提升也頗具意義，也許很快色輪和分光鏡都將成為歷史。再次，LED產品光電轉換效率很高，所以其發熱就比較低，這就使投影機產品免去散熱設計成為可能。最后，單色LED光源更有利于投影機產品的密閉光路設計，這將使投影機的防塵成為歷史問題。

　　以上僅僅是LED光源可能帶給投影機耗材產品的進步，而激光技術如果可以合理應用，甚至有望將投影機產品設計的更簡單。

　　總結：梧桐一葉而天下知秋，說的就是以小見大，由表及里的推測。而實際投影機市場的紛繁復雜是很難預測的，筆者只是根據08年投影機市場的表現，做了一個初步的分析，有些可能過于激進，但能側面上反映出行業的可能趨勢和目前存在的問題。