2021年又是一個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的豐收年！但是，卻不是每一個(gè)品牌都能“喜笑顏開”的一年。不同細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)之間的結(jié)構(gòu)化差異日益擴(kuò)大。

    首先，就上半年數(shù)據(jù)報(bào)告而言，不同機(jī)構(gòu)的銷量評(píng)估規(guī)模在220-240萬的規(guī)模之間，增幅在30-45%之間。通常，下半年投影銷量會(huì)顯著強(qiáng)于上半年，這將使得2021年全年投影機(jī)銷量突破500萬臺(tái)毫無懸念。另據(jù)洛圖科技11月份數(shù)據(jù)，前10個(gè)月國內(nèi)智能投影銷量達(dá)到350萬臺(tái)，全年市場(chǎng)智能投影機(jī)銷量突破400萬臺(tái)也幾乎沒有懸念。

    其次，從細(xì)分市場(chǎng)看，2021年商務(wù)和教育市場(chǎng)依然大幅萎縮、工程市場(chǎng)穩(wěn)定增長，家用板塊依然是重中之重。2021年家用投影機(jī)的市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升——特別是商教需求，整體規(guī)模下滑到百萬臺(tái)以下，對(duì)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)方向影響巨大。不能在家用市場(chǎng)占據(jù)一席之地的品牌，生存生態(tài)出現(xiàn)了巨大的改變。

    第三，商用市場(chǎng)進(jìn)入里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021年之前商務(wù)投影需求也在連續(xù)下降。但是，2021年在商用投影最典型的會(huì)議應(yīng)用中，交互平板的需求首次超過商務(wù)投影機(jī)，成為兩大技術(shù)競(jìng)爭中“強(qiáng)弱”互換的標(biāo)志。這一年標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)機(jī)型，國內(nèi)市場(chǎng)的品牌力度空前下降，商務(wù)投影更多轉(zhuǎn)型準(zhǔn)工程和超便攜等差異需求空間。

    第四，傳統(tǒng)家用投影需求出現(xiàn)“新變化”。10月中國智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷量為19.2萬臺(tái)，同比下降6%，環(huán)比下降17%；銷額為4.0億元，同比增長5%，環(huán)比下降23%。——這是扣除2020年第一季疫情影響之外，近年來“線上智能投影”消費(fèi)難得一見的“弱勢(shì)月份”。行業(yè)分析認(rèn)為，這標(biāo)志著家投需求的市場(chǎng)格局進(jìn)一步調(diào)整：1.增量能量下降，市場(chǎng)進(jìn)入更為穩(wěn)定和低速的發(fā)展期，這符合最近3年行業(yè)變化規(guī)律；2.銷售額變化和銷量變化同比數(shù)據(jù)出現(xiàn)反方向，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、中高端消費(fèi)需求占比提升規(guī)律明顯。

    第五，市場(chǎng)開辟新增長點(diǎn)。包括激光智能投影和激光微投，2021年進(jìn)入元年市場(chǎng)，帶來家投應(yīng)用的需求升級(jí)；超短焦反射式鏡頭進(jìn)入廉價(jià)市場(chǎng)（如3000元+機(jī)型）和LED光源投影品類市場(chǎng)，超短焦家投應(yīng)用開辟新潛能；激光電視、4K產(chǎn)品等市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升，保持中等速度增幅，同時(shí)720p和超低亮度機(jī)型、單片式LCD機(jī)型市場(chǎng)占比進(jìn)一步降低，行業(yè)消費(fèi)的成熟性、理性程度增加，體驗(yàn)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

    總之，2021年是投影豐收大年。不僅收復(fù)了2020年疫情影響的失地，而且還跨上了500萬的重量級(jí)關(guān)口。但是，這一年的行業(yè)增長更具有細(xì)分結(jié)構(gòu)性，也具有整體的減速趨勢(shì)。投影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展日益進(jìn)入新階段的特征格外明顯。

    后記：2021年的投影市場(chǎng)，品牌格局在變、銷量在變、產(chǎn)品技術(shù)也在變。這是行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步洗牌的一年，也是孕育未來產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的一年，更是本土創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)一步站上C位的一年。但是，2021年的輝煌和變革都不是終點(diǎn)，投影產(chǎn)業(yè)依然擁有“大頭在后面”的根本趨勢(shì)。如何進(jìn)一步的在結(jié)構(gòu)化的變革中尋找機(jī)會(huì)，做大做強(qiáng)自身是每一個(gè)企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。