2019年商用顯示市場(chǎng)，秉承5G+的概念東風(fēng)，求新意識(shí)不斷上漲。但是，礙于5G應(yīng)用高峰尚未到來，商顯市場(chǎng)創(chuàng)新的“落地”效應(yīng)并不明顯。

    不過，在扣除5G和AIOT之外，商顯在細(xì)分的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)、供給側(cè)上，進(jìn)一步的進(jìn)步卻依然明顯。這算是為未來5G時(shí)代大規(guī)模的創(chuàng)新應(yīng)用準(zhǔn)備了“資糧”。本文，就重點(diǎn)從供給側(cè)結(jié)構(gòu)角度回顧一下2019年的商顯創(chuàng)新大戲。

    1. 80+——成為主角的大尺寸

    “大數(shù)據(jù)、大顯示，這是一對(duì)最好的搭檔”。在2019年的商顯市場(chǎng)，這一升級(jí)非常明顯。商教液晶顯示產(chǎn)品領(lǐng)域，85英寸為代表的80+尺寸，市場(chǎng)占比首次突破25%，成為一個(gè)主流的應(yīng)用尺寸。

    大尺寸顯示在商用、教育等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)顯而易見：更大的觀看視野、觀眾更多的應(yīng)用場(chǎng)合帶來更清晰的后排觀看效果、更好的震撼感和臨場(chǎng)體驗(yàn)，同時(shí)也是一個(gè)重要的面子問題、更為數(shù)字告示等廣告性應(yīng)用帶來視覺沖擊力……

    但是，液晶顯示產(chǎn)品用于大尺寸也一直有“重大瓶頸”：第一是供給規(guī)模是不是充分的問題；第二是產(chǎn)品價(jià)格是不是能夠被市場(chǎng)接受的問題。

    2019年80+為代表的大尺寸液晶產(chǎn)品，在以上兩個(gè)維度都獲得了突破。一方面是8.6代線和10.5/11代液晶面板線的加速投產(chǎn)，讓“PC市場(chǎng)低迷、TV市場(chǎng)穩(wěn)定”的中大尺寸液晶面板供應(yīng)市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的飽和與過剩。另一方面，小尺寸為代表的手機(jī)市場(chǎng)，加速導(dǎo)入OLED產(chǎn)品，OLED手機(jī)進(jìn)入千元機(jī)陣營(yíng)，此前兼顧小尺寸的液晶面板線產(chǎn)能不得不全面轉(zhuǎn)向中大尺寸。

    供給過剩的好處非誠(chéng)明顯：第一，價(jià)格一定會(huì)大幅度下降。80英寸及其以上電視和商顯應(yīng)用液晶產(chǎn)品價(jià)格下滑達(dá)到3成以上；第二是產(chǎn)品供應(yīng)日益豐富、不再有采購(gòu)困難——對(duì)比而言，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70+以上液晶產(chǎn)品規(guī)模只有三萬臺(tái)。而2019年，家用和商用80+產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)邁向百萬臺(tái)。

    2019年年初，80+產(chǎn)品還是利基+定制為主的市場(chǎng)；2019年中，80+商顯產(chǎn)品就已經(jīng)成為“大眾”產(chǎn)品。三季度的教育市場(chǎng)招投標(biāo)中，86英寸交互平板最低價(jià)出現(xiàn)了12000元的報(bào)價(jià)，讓市場(chǎng)大為吃驚。

    “低價(jià)格是大規(guī)模普及的首要助推器。”行業(yè)專家認(rèn)為，2019年商顯市場(chǎng)80英寸級(jí)別液晶產(chǎn)品的突破遠(yuǎn)超過此前的市場(chǎng)預(yù)期。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動(dòng)和需求端對(duì)大屏幕的鐘愛，共同成就了80+產(chǎn)品的大幅增長(zhǎng)。

    預(yù)計(jì)，隨著液晶面板最后一批生產(chǎn)線，10.5/11代線的產(chǎn)能加速釋放、OLED 6代線對(duì)液晶中小尺寸市場(chǎng)的擠出效應(yīng)增強(qiáng)，大尺寸的液晶顯示產(chǎn)品供給增強(qiáng)、價(jià)格下降的態(tài)勢(shì)還會(huì)延續(xù)。液晶商顯市場(chǎng)的大尺寸盛宴剛剛到達(dá)中場(chǎng)。