2018年的投影行業(yè)關(guān)鍵字，不得不提價格戰(zhàn)——因為，無論是低迷的產(chǎn)品板塊，還是高速發(fā)展的產(chǎn)品板塊，都未能逃脫價格大戰(zhàn)的漩渦。

    從高端市場的工程投影顯示看，2018年新品的特點(diǎn)是“加500”的亮度。為什么要加這一點(diǎn)亮度呢？就是因為，處于6000/7000等整數(shù)關(guān)口的工程投影機(jī)價格下降了。但是，主機(jī)價格下降還不是“工程市場價格戰(zhàn)的重點(diǎn)”，一些應(yīng)用領(lǐng)域集成服務(wù)和設(shè)計工作的成本與價格下降，對市場的影響更大。專家預(yù)計，投影顯示集成工程總體成本的下降將是未來驅(qū)動工程投影顯示應(yīng)用市場普及的最主要因素。

    在商教市場，2018年的競爭壓力更大：不僅是交互液晶更為來勢洶洶、價格下降、尺寸升級；同時，HLD光源和激光之間的競爭也在升級、激光商教產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈成本亦在下降……這些因素結(jié)合在一起，商教投影機(jī)不可能價格不下滑，激光商教產(chǎn)品均價有17%以上的下調(diào)，且這一價格下滑過程還在繼續(xù)。

    家用市場的價格變化是更為明顯的：4K激光電視的普及，就在于2018年的價格幾乎比2017年打?qū)φ郏?080p微投的占比提升，很大程度也源于0.33光閥產(chǎn)品開啟的2500元產(chǎn)品線，同時，RGBB光源更是讓700流明微投產(chǎn)品成為“白菜價”；即便是市場銷量情況嚴(yán)重不容樂觀的傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)，也在上半年迎來一輪4K產(chǎn)品的價格突襲……

    整體上，投影產(chǎn)業(yè)都面臨一個價格下滑的大趨勢。其中主要因素之一是新技術(shù)如激光光源、HLD、LED等更為成熟，銷量規(guī)模更大，成本亦更低；次要原因則在于市場競爭的變化，競品或者消費(fèi)需求自身的演變，導(dǎo)致價格較量頻發(fā)。當(dāng)然，價格戰(zhàn)往往能直接驅(qū)動銷量上升，后者對于很多創(chuàng)新投影品牌而言是生存的前提條件。