超大尺寸液晶顯示，或迎來(lái)發(fā)展春天

    2010年到2014年，全球液晶顯示產(chǎn)能依然處于快速增長(zhǎng)階段。尤其是我國(guó)大陸地區(qū)產(chǎn)能規(guī)模，幾乎會(huì)在2014年底，實(shí)現(xiàn)三次翻番。如此巨大的液晶顯示產(chǎn)能如何被消化呢？

    一方面，全球彩電和PC行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)低迷期。2012、2013、2014年，三個(gè)行業(yè)整體的“單元需求數(shù)量”處于微弱下滑通道。同時(shí)，手機(jī)產(chǎn)品和DC、DV等數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)也比較緩慢。在應(yīng)用市場(chǎng)，這一時(shí)期，只有平板電腦為顯示面板開(kāi)拓了嶄新的應(yīng)用市場(chǎng)。這是對(duì)液晶面板行業(yè)不利的消息。

    另一方面，雖然全球消費(fèi)PC、TV、手機(jī)產(chǎn)品的數(shù)量變化不大，甚至個(gè)別負(fù)增長(zhǎng)，但是人們對(duì)單一顯示設(shè)備的顯示性能，尤其是顯示面積指標(biāo)的追求卻在增加：更大尺寸的電腦顯示器、更大尺寸的電視機(jī)、更大屏幕的手機(jī)、更大屏幕的平板電腦等等，“換大屏”成為了過(guò)去數(shù)年間全球顯示行業(yè)消耗新產(chǎn)能的“核心方式”。

    “大型化”作為全球顯示行業(yè)的根本方向，貫穿于從手機(jī)開(kāi)始、到大型工程顯示的整條產(chǎn)業(yè)鏈。

    2013年，國(guó)際知名彩電和顯示企業(yè)紛紛推出了70和80英寸的顯示產(chǎn)品，使得該等級(jí)的產(chǎn)品價(jià)格下降超過(guò)一半。2014年春天，90英寸級(jí)別顯示產(chǎn)品也在大量面世：LG推出了98英寸單屏4K顯示器器LG98LS95A，三星亦是發(fā)布了95英寸單屏LED顯示器ME95C，夏普則展出了90英寸大屏顯示器PN-R903。

    甚至，有消息表明京東方正在謀劃一條新的高世代面板線(xiàn)，項(xiàng)目選址合肥，玻璃基板尺寸定位在等于、甚至大于夏普10代線(xiàn)的尺寸。該生產(chǎn)線(xiàn)如按計(jì)劃落成，對(duì)于經(jīng)濟(jì)切割70寸以上級(jí)別產(chǎn)品將是一個(gè)好消息。實(shí)際上，08年三星也曾論證過(guò)11代線(xiàn)的建設(shè)——這樣的生產(chǎn)線(xiàn)，可以制造150寸級(jí)別的液晶面板，但是當(dāng)時(shí)由于超大尺寸液晶顯示全球市場(chǎng)需求不足，改變?yōu)樵黾?.5代線(xiàn)的產(chǎn)能。這次京東方和合肥政府方面在2014年重提更高世代線(xiàn)規(guī)劃，顯然是對(duì)“超大尺寸液晶顯示”發(fā)展機(jī)遇的一種肯定。

    液晶顯示向大型化發(fā)展，超大產(chǎn)品成為獨(dú)立市場(chǎng)，這是目前液晶顯示、彩電和商用工程顯示市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)的行業(yè)方向，也是短期內(nèi)平板顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展方向。

    理論研究認(rèn)為，隨著廠(chǎng)商推動(dòng)大型液晶等超大顯示產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的力度的增加，該類(lèi)產(chǎn)品的高昂售價(jià)也必然下降。對(duì)于這方面，筆者也可以提供“間接”的證據(jù)！

    TCL集團(tuán)2013年年報(bào)顯示，華星光電2013年銷(xiāo)售液晶面板及模組產(chǎn)品2162.8萬(wàn)片，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入155.3億元，盈利22.6億元。京東方2013年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該年度京東方實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入337.7億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)23.5億元。華星光電的主要產(chǎn)能為深圳一條8.5代線(xiàn)，全年投入玻璃基板超過(guò)150萬(wàn)片；京東方大尺寸產(chǎn)能，也是公司的主要產(chǎn)能來(lái)自于北京8.5代線(xiàn)，全年大尺寸玻璃基板投入超過(guò)120萬(wàn)片。

    這些數(shù)據(jù)最終表明，圍繞一片8.5代線(xiàn)這類(lèi)大型玻璃基板，面板公司實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額為1.2萬(wàn)元上下。而一塊8.5代線(xiàn)基板對(duì)應(yīng)于一臺(tái)110英寸液晶顯示產(chǎn)品。即便是，制造超大產(chǎn)品的成品率更低、后段模組占據(jù)的成本也更高、倉(cāng)儲(chǔ)，運(yùn)輸和安裝費(fèi)用也更高，一臺(tái)110寸液晶顯示產(chǎn)品的最終售價(jià)也可能控制在三四萬(wàn)以?xún)?nèi)——更何況，以上逐項(xiàng)成本也會(huì)隨著銷(xiāo)量規(guī)模的增長(zhǎng)而下降。

    以上這一假設(shè)實(shí)現(xiàn)的前提就是超大尺寸產(chǎn)品能“滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)”。比如一條大產(chǎn)能的8.5代線(xiàn)，一年提供150萬(wàn)臺(tái)110寸彩電面板。全球有幾家企業(yè)制造這類(lèi)產(chǎn)品，使其全球產(chǎn)能上升到500萬(wàn)臺(tái)套。而這些產(chǎn)品都能銷(xiāo)售掉，那么，顯示行業(yè)從業(yè)企業(yè)就足以容忍10萬(wàn)、8萬(wàn)、5萬(wàn)，甚至更低的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，并同時(shí)獲得豐厚的利潤(rùn)。

    但是，現(xiàn)實(shí)的境況是，110寸產(chǎn)品的銷(xiāo)量還在以百臺(tái)，而不是百萬(wàn)臺(tái)為單位計(jì)算。這就使得，這類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)不得不落在100萬(wàn)元這樣的“天文數(shù)字上”！

    可喜的是，2004年標(biāo)準(zhǔn)的超大尺寸的45寸液晶電視已經(jīng)從最初的5萬(wàn)元下降到了3000元檔次；2006年18萬(wàn)元的60寸液晶電視現(xiàn)在下降到最低5000元的檔次；70寸電視現(xiàn)在正在向萬(wàn)元區(qū)間挺緊，84寸產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)量經(jīng)過(guò)2013年的發(fā)展，也已經(jīng)大量增加；而2014年90英寸產(chǎn)品正在加快進(jìn)入市場(chǎng)。

    液晶面板企業(yè)，在高世代線(xiàn)切割小尺寸，這類(lèi)“高產(chǎn)量”嘗試成功之后，在4.5-8代線(xiàn)上，也推出了一塊基板一張面板，這類(lèi)雖然產(chǎn)量“不高”，但是產(chǎn)品尺寸卻可以大型化、產(chǎn)品市場(chǎng)差異化的“產(chǎn)能”利用方式。

    這些信息都會(huì)成為，判斷超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品正在迎來(lái)發(fā)展春天，和價(jià)格雪崩潮的依據(jù)。筆者認(rèn)為，未來(lái)三年內(nèi)70-100英寸的液晶顯示產(chǎn)品，將渴望在家用、商用、工程市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。