13. 2015年彩電“制造”依然需執著捍衛

    2014年彩電新秀品牌銷量大增，2015年這一趨勢依然難改。對于傳統本土彩電品牌，這不僅意味著“市場份額”上的挑戰，同時也意味著“產業鏈價值結構”上的失衡。

    新秀彩電品牌的代表是小米和樂視，他們的競爭價值點是軟件、體驗、內容和生態。這與傳統彩電企業制造、設計、品牌和渠道驅動的競爭價值截然不同。同時，小米和樂視自身沒有“制造業”，他們的產品來自代工企業。這些品牌的銷量增長勢必改變彩電制造產業鏈的格局。

    然而，對于傳統彩電品牌，制造是其最核心的“家業”之一，絕沒有放棄的理由。那么如何拖著龐大的制造業資產和小米這類純輕資產的企業玩“大象跳舞”就是一個巨大的問題。不過，傳統彩電企業一直未曾放棄“捍衛制造者尊嚴”的努力。

    比如，長虹在一個超過4萬平米的彩電等產品用塑料組件注塑生產車間，全面實行了無人化、智能化、自動化的機器人自主加工技術。從而提升了產品產出效率，亦降低了制造成本，實現產業制造的在升級。如，TCL依托華星光電的成功，在國內彩電業率先實現了“全產業鏈”的支撐，在新型技術、新型工藝上獲得了比較性優勢。再例如海信，將龐大的銷售任務通過信息化系統細分到每個產業環節，實現了從采購、倉儲、加工的高度信息集成，建立起集約型的制造鏈成本管控體制……

    制造業是創造財富的根本，離開了制造業的進步，“虛擬經濟”的大廈不需要一秒鐘就會灰飛煙滅。今天，手機或者彩電行業，非制造型企業的崛起、發跡，更多的源于“制造產業技藝”的過剩，而不是源于“制造產業的衰落”。未來，制造行業依靠機器人、自動化和信息化，將實現更低的產業成本、更快的產業更新周期、更小批量精細化的定制化客戶訂單滿足能力，從而完成工業4.0革命。

    2015年，堅守彩電制造業的傳統品牌，依然會遇到困擾和困難。甚至，市場壓力還會繼續增大。但是堅持、堅守和革新制造鏈條卻是這些企業的唯一出路，切不可走放棄制造、自廢武功的道路。未來，隨著新技術、新工藝和智慧工廠的徹底建立，制造將再次成為市場競爭的比較優勢。這一時刻頂多還有2-3年就會到來。

    總結：

    2014年彩電業迎來了三十年來的大轉折——市場規模首度下降，但是在寒冬的背后也有春意：盒子熱銷、智能普及、4K上看兩成、電商高速增長、新秀成績不俗、QLED和OLED技術進展不斷、大尺寸趨勢明顯、創意產品不斷涌現、激光步入實用階段、制造業迎來工業4.0革命……只要彩電企業能抓住這些機會，未來依然精彩。

    遙望2015年，市場份額結構進一步調整、互聯網化轉型步入爆發期、新技術彩電（QLED、OLED、激光）同臺競技、上游產業自主支撐能力進一步增強、市場品牌競爭亦會加強、電商渠道向三四級下沉、O2O為核心的服務網絡競爭加強，彩電產業將擁有更多的機遇需要認真把握，更需要“領頭羊”能夠給未來產業發展提供一條可持續化的前進路線。