1. 2015年OLED會再下降多少

    彩電行業已經走完風云聚會的2014年：4K、曲面、OLED、QLED、互聯網電視……過去的這一年創新不斷，但是也掩蓋不住全年6.8%左右的市場萎縮。2015年彩電產業會走向何方？有哪些新的機遇和創新在等待著我們呢？

   

    2014年，OLED新技術的舞臺焦點作用并不明顯。雖然這一年，OLED產品迎來了超過三成的價格下滑，迎來了康佳、創維、長虹等新品牌的支持，但是也迎來了重頭企業三星的“步調放緩”。

    不過，挫折阻止不了OLED前進的步伐！

LG E4線工藝改進

    2014年底，OLED電視面板目前唯一的供應商LGD決定成立更為獨立的OLED顯示部門，以便使得該部門在制定策略、采取行動的時候，能夠更少的受到傳統LCD產業部門的“干擾”。此舉被認為，LG已經賦予了OLED更為獨立的發展權利，將有助于OLED更為從容的展開市場拓展和業務競爭。

    同時，年底，LG第二條OLED大尺寸面板線E4線正式加入量產行列。新生產線的核心變化包括兩個方面：第一，月投入玻璃基板規模更大，此前的E3線產能為8K片玻璃基板，E4則達到26K片；第二，OLED涂覆工藝獲得突破，使得生產線再切割65寸面板單元時物料利用率提升50%。借此，LG表示2014年12月開始，OLED大尺寸面板供應能力將提升300%以上。

    這些信息表明，2015年OLED定會比2014年“更為輝煌”：一方面，產能增長、產品線更為豐富已經是鐵定的事實。包括65、70、75、80級別的OELD產品都將出現在市場上。另一方面，產品價格也有望進一步降低。

    據統計表明，僅在2014年10月份，55英寸2k OLED電視機均價就下降了超過10個百分出點。目前，55英寸產品最低價格為16500元人民幣左右。這個價格相當于同尺寸液晶電視機的4倍。

    價格更高是OLED電視銷量提升的最大障礙。但是，OLED的產能已經擴大，所以，為了消化掉這些新增產能，OLED電視或者需要加強提供消耗產能更大的大尺寸產品，或者需要進一步壓低價格：當然，穩妥的辦法是兩條腿走路。2014年全年，OLED產品均價下降超過3成，這一趨勢渴望在2014年繼續保持——實際上，OLED的價格下降動力不僅來自于其自身產業發展的壓力，也來自于LCD電視的價格下降。

    多重需求下，55寸OLED 2K產品2015年底有望接近萬元，甚至突破萬元都是可以想象的事情。65英寸產品價格很可能向15000元滑落。雖然這個價位依然比較液晶高出很多，但是別忘了，OLED電視具有超強的對比度、色彩、色彩分辨率和視覺舒適性體驗。而且，這些方面的優勢，是液晶電視無論怎樣改進技術都不能媲美的！

2.2015距離4K普及還有多久，8K會走多遠

    2. 2015距離4K普及還有多久，8K會走多遠

    2014年，最火爆的彩電概念是什么呢？答案是4K！僅僅開年第一個季度，4K產品的市場型號就增加了10倍！如果這還不叫爆發式增長，那么就已經沒有什么樣的產品成長是爆發性的了！

    4K產品的型號市場占比在2014上半年就突破了2成，銷量全年接近兩成。從上游供給看，從2013年臺系友達和群創占主角，變成了臺韓爭霸。LG和三星依靠4色4K這種折中成本和性能的技術的支持，在市場規模上一度高速成長，并成為市場真正的主角。

    2014年第四季度，4K產品的價格已經大為下降。RGB4K(即真4K)電視機，42寸產品售價下跌到2700元，49寸產品下降到3000元。4K產品與2K產品的價格差距縮小到30%——這個差距使得4K已經接近替代2K的價值邊緣部位。

    在這樣的背景下，2015年高分辨率電視機至少有三個大猜測：第一，真4K是否會統一四色4K市場呢？這取決于上游面板成本的變化。在2K、四色4K、RGB4K等產品實現一致的成品率和物料效率的基礎上，不同產品的成本差異將只有1-2成。對于整機企業，隨著電視芯片技術的進步：即摩爾定律的影響，4K機芯和2K機芯的成本差異也將下降到很低的水平。——這似乎意味著，更低階技術參數的產品的價格優勢必然在2015年進一步縮小，市場技術標準統一化將是大趨勢。

    第二，4K會普及到更小的顯示尺寸上嗎？這個問題的答案分成兩部分：一方面是能不能實現的問題——君不見手機屏幕很多都是2K的了嗎，因此技術上不存在障礙。另一方面是有沒有需求的問題：蘋果最新臺式機顯示器是5K產品、手機屏幕雖小也是高清，全高清的天下——消費者對分辨率的追求是沒有極限的。即如果價格上合適，更高分辨率并不一定只能對應大尺寸產品。目前39、40、42、43等中等尺寸液晶電視已經進入4K產品時代，未來更小尺寸也會進入超高分辨率時代。

    第三，如果4K不斷秀下限：即價格更低、面板尺寸更小，那么誰扛起高端市場的大旗呢？對此不必擔心，LG已經決定在2015年推出55英寸8K電視機面板。2015年大尺寸和超大尺寸高端市場的競爭很可能會在8K這個新標準之上展開。

    總之，4K已經踏上普及的不歸之路。市場并不擔心4K能不能下降到更低的價格，唯獨需要等待的只是時間的先后。而在4K普及的同時，8K也已經走了過來。如果您需要的是“沒有上限”的性能體驗，那么等待8K或許是一個好的選擇——但是，沒人能保障8K之后會不會還有16k!

3.2015年激光電視會流行嗎

    3. 2015年激光電視會流行嗎

    華錄、海信、長虹、儀電：2014年激光電視進入主流彩電企業和國企巨頭時代。這為超大屏幕家庭應用市場的拓展，提供了源源不斷的動力，但是，對激光電視消費者依然頗有抱怨：太貴了！

    液晶電視機目前的尺寸極限是100英寸。100寸以上的產品難以實現規模化的制造，且成本高昂。2014年三星推出的號稱有史以來最便宜的98英寸級別的液晶電視售價也要78萬元。而且該產品采用了21:9的比例。這個屏幕比例有兩個作用：第一是，同等尺寸實際顯示面積更小；第二是細長的屏幕更適合商用市場，而非目前家用領域。

海信激光發布會

    液晶是難以滿足百英寸以上級別彩電市場應用需求的。這是激光電視橫空出世的最直接“動力”。100英寸是激光電視的起始尺寸，理論上激光電視也能經濟的實現120、150英寸的更大尺寸顯示畫面。而且其成本將只有同等尺寸的液晶顯示器、小間距LED顯示器的十分之一，甚至更低。

    但是，即便以成本控制見長，2014年激光電視（主機+屏幕）的價格也沒有能進一步突破5萬元的下限。為什么呢？三個原因：1、市場初期，研發等前期成本分攤比例高；2、市場規模有限，與液晶電視比較是數千倍級別的差距；3、產業鏈構成不成熟，推高了產品的體系成本。不過這三個問題，不是不可以解決的問題。

    預計，2015年激光電視產品將迎來真正的發展期。產品價格有望有50%左右的調整。包括主機和屏幕在內的產品選擇的多元性也會增加。在這些因素的作用下，激光電視將有幾倍的銷量增長，并成為大尺寸電視和家庭影院應用中的“標桿”產品。

    更大、更便宜這將是消費者購買激光電視的主要理由，但是卻并非唯一理由。激光電視和液晶電視比較，還具有視覺舒適性更強的特點，其適用的最近觀看距離只有同尺寸液晶電視的一半——亦激光電視進入普通百姓家庭，不僅意味著產品自身比液晶更便宜，同時也不需要“特別大”的客廳。

    理論上，80-100寸的液晶電視最好在5-6米的距離觀看，即消費者客廳實際使用面積在30平米以上。但是激光電視只需要2.5-3.5米的觀看距離——這是絕大多數家庭住宅都能滿足的使用條件。

    所以，激光電視的購買理由至少有四個：更大、更便宜、更舒適的視覺效果、更平民的應用形態。這四個維度結合在一起，無論是現在的液晶、未來的OLED、新近的QLED或者小間距LED屏幕，都不具有與激光電視充分抗衡的理由。如此好的產品，如果2015年還不能獲得市場的喜愛，豈不是沒天理了嗎？

4.2015彩電大屏能有多便宜

    4. 2015彩電大屏能有多便宜

    2014年大屏幕液晶電視，60英寸以上產品，不斷秀出自己的價格“下限”——價格下降成為了大尺寸電視爆發的關鍵支撐點。

    據悉，2013年國內市場70英寸及其以上液晶電視的銷量只有3萬臺，但是這一數據在2014年提高了6-8倍。天貓618購物節，一個不知名的彩電新秀，富可視10分鐘銷售了1000臺70寸巨無霸電視。起售價僅為7999元。無論是銷售速度、當天銷量規模、價格都創造了“歷史性”的新低。

    消費者對大尺寸電視的熱衷由來已久。CRT時代有背投電視解決50-70尺寸產品的技術實現問題，進而形成2000-2003年的一波“大尺寸熱潮”。但是，那個時候，消費者還沒有現在海量的高清影視資源可欣賞，甚至50-70寸的背投電視，大多數也不是高清產品。

    比較而言，近年來70寸以上電視機液晶技術、激光電視技術完全能實現“私家影院”效果下的顯示，同時產品實現全面的高清化、超高清化，市場層面2K內容資源比比皆是、4K也在加速出現。而以人均消費能力看，此階段較十年前何止成長翻番呢？

    彩電大尺寸化的技術、需求、生態都已經具備，更為重要的是大尺寸彩電的價格也在下降。70英寸、80英寸產品2014年底，較2013年，市場最低價下降接近50%。萬元級別的70寸，28000元級別的80寸產品都已經出現。而且隨著這類產品市場規模的增長，成本還渴望進一步降低。

    2015年，超大尺寸液晶電視的發展方向主要是三個：8K登場、價格更低、進一步調整產品尺寸線。其中，用哪種世代線、以何種切割尺寸生產大尺寸液晶電視面板，將是上游企業調整的重心之一。切割尺寸和面板利用世代線的匹配程度的提升，將直接降低最終產品的物料成本。例如，6代線切割65英寸、8.5代線切割85英寸，都具有極佳的產品經濟性。

    超大尺寸電視市場已經形成需求、技術，上游到下游的有效聯動。以65英寸為起點，到85英寸將形成一個價格在6000元到3萬元的高端彩電陣營。在沒有替代性技術的前提下，這將是一個利潤豐厚的產品區域。2014年，三星、索尼、夏普等外資巨頭紛紛加強了這一產品空間的攻勢，并成為其高端形象的主要支撐點。

    2015年，這一趨勢必然會繼續下去。在市場分布上，更多的品牌也將加入進來。市場競爭會更為激烈。市場價格分布的落差也會更大。預測，該類產品1-3成的價格下降依然可以預期，翻番的市場增長則不成問題。

5.2015年智能CPU會有多強大

    5. 2015年智能CPU會有多強大

    2014年是智能電視的大普及之年：年初，多核心產品爆發；年底64位核心產品上市；全年智能電視滲透率超過75%；此外，智能盒子年銷量沖刺千萬臺大關……

    但是，電視機的“智能”現在還處于“稚嫩”階段！為何這么說呢？因為，好的智能產品需要好的智能生態。這個智能生態之中最關鍵的是軟件。——即，智能電視上跑什么程序。

    年底，谷歌推出了安卓5.0操作系統，該系統繼承了4.4版的一些優勢，并進一步改進了界面、客戶管理、安全機制和運行效率。其中，對多用戶模式更好的支持被認為是安卓更適應于TV這類“多用戶使用產品”的重大改進。同時，從4.4版開始，安卓系統將程序運行的“即時編譯”，變更為“安裝時預編譯”。這一變化對安卓系統“大程序”的運行性能上的支持更給力。而目前，大程序運行需求最大的板塊既是TV產品。

    從安卓系統開始，智能電視的軟件生態一直在改善。這才有了像TCL微信電視、康佳游戲電視等產品出現。不過，軟件生態的進步，如果要發揮出真正的威力，卻必須要建立在更好的“CPU”之上。

    目前，市場上的大多數安卓電視機，尤其是普通廉價產品，所采用的CPU、存儲器的性能和容量與市場上主流千元手機比較起來還處于“整體落后狀態”——這與預期中電視機更需要支撐“更多大程序、復雜應用”的市場研判形成了反差。

    智能電視的計算能力依然是整個生態中薄弱的環節，而且與智能手機、智能平板電腦比較存在“比較性劣勢”。這個差異空間被認為是“智能盒子”能夠受歡迎的原因之一：因為很多盒子的硬件配置更高。

    但是，智能電視計算能力和預期需求的倒掛不會持續太久。隨著電視應用，尤其是游戲等消耗計算能力比較突出的應用的普及，2015年彩電的“核”戰爭將持續升級。預想中，高主頻、64位、4計算核心甚至8計算核心的產品、16G-64G不同內存版本的產品將成為市場競爭的一個差異點。

6.未來，QLED新技術有多強

    6. 未來，QLED新技術有多強

    2015年消費者還可以期待另一個彩電高端技術：QLED產品——實際上，qled在2014年市場預熱就已經不斷升溫，只不過實際產品卻“千呼萬喚”未出來。

    目前所講的QLED是一類什么樣的產品呢？本質上，眼下的QLED電視是一種改善了LCD液晶電視LED背光源性能的產品。傳統LED背光源的原理是，藍色LED光源配合紅色和綠色熒光粉，混合成白色背光。QLED背光源則是藍色LED光源配合紅色和綠色QLED物質，混合成白色背光源——即QLED物質代替了傳統的熒光粉。

    使用QLED代替傳統熒光粉的好處是什么呢？核心好處是QLED對光波頻率的轉化效率更高、經過QLED轉換后的光波波長與預設波長的一致性更好。這種特性，體現在液晶電視的顯示效果上既是藍色、紅色、綠色更為純正和飽和，電視機的色域覆蓋范圍更大，幾乎達到和目前的OLED技術相當的水平。此外，如果選擇的QLED材料是德國企業最新開發出的“棒狀”QLED產品，其還可以同步調整出光的偏振結構：這不僅可以使得液晶顯示產品省略掉“偏光片”這個光學結構，亦可提升幾乎一倍的光能利用效率。

    QLED產品的優勢是明確的，但是市場產品為何遲遲沒有推出呢？答案主要是三個方面：第一，價格昂貴；第二，產能有限；第三，QLED在暴露環境中的穩定性遠不及熒光粉物質。

    價格昂貴的原因主要是制造工藝還不成熟，同時市場規模小，研發成本分攤高。產能有限的原因是市場需求未明確顯示，制造工藝不成熟，上游技術壟斷比較嚴重等。產品穩定性則與具體的配方、分子結構有關系，也與最終產品使用的封裝方式有關系。因此，雖然QLED是幫助液晶挑戰OLED畫質的最好“助手”，但是其產業成熟速度卻與OLED異曲同工。

    目前國際大廠三星、LG都加強了QLED產品的研發，國內京東方和華星光電也加強了該類產品的研發。市場認為，2015年將是QLED批量出現在市場上的元年。不過和任何新技術產品一樣，2015年QLED不會很便宜，這對于大多數消費者而言并非好消息。2015年彩電市場可能會形成，普通LED 液晶電視、QLED液晶電視和OLED電視三個價格層次的存在空間。

    QLED將是液晶產品的一大福音，但是QLED是否是終結OLED的英雄呢？業內人士并不這么認為。因為QLED的核心表現是提升液晶色彩飽和度和節能水平。但是，在對比度、色彩分辨率、觀看舒適度、視感亮度等重要指標上，QLED對LCD的幫助有限，或者沒有幫助。OLED產品的“性能強悍”優勢并未隨著QLED的出現而發生轉變。此外，QLED和OLED還會面臨未來的成本和技術成熟速度上的較量，因此“勝負未定”將是未來兩三年內彩電行業新技術路線的常態。

7.2015年超薄設計接近走到終點

    7. 2015年超薄設計接近走到終點

    平板電視越來越薄，已經有20年的歷史。自從上世界90年代末，等離子和液晶電視的樣機開始出現，彩電企業就把“超薄”作為這類電視機產品的主打概念。但是，時至今日，超薄電視似乎已經走到了歷史盡頭。

    從理論值看，液晶電視最薄的極限可能在5毫米以下，最窄邊框應在2毫米以內。這樣的產品體積固然形態優美，但是也面臨著“弱不禁風”的產品品質擔憂。超薄和超窄邊框帶來的品質問題主要是“屏幕變形”，尤其是對角變形的問題。同時超薄的產品，在結構承重設計：即底座和壁掛支點的設計上很可能面臨更多局限。

    電視機越薄，就越需要采用更多的輕型、剛性很強、設計獨特的承重結構：這是超薄電視設計上的共識。這增加了產品自身高檔金屬材料的使用比例，同時對產品制造工藝提出了很苛刻的要求。這些方面的變化也會增加產品的成本，進而使得超薄和超窄邊產品成為“高端貨”。

    但是，與成本增長形成“可笑”對比的是：追求超薄的產品設計必然意味著電視機音響部分的“共鳴空間”十分有限，電視機自帶的音響效果會變得的更差勁——這也是小米電視2為何采用分體式的回音壁條形外置音響的原因之一。

    “物至極而必反”。電視機的超薄設計也是一樣。單純追求極限超薄設計已經失去提升美學效果的意義，并成為電視機追求優異顯示效果和聲音效果的“敵人”。因此，可以看到，2014年的彩電市場，以超薄為主打的品牌和產品數量并不多。即便以薄見長的產品，也已經很難取得“跨越性”的數據突破。

    2015年，彩電產品的這一趨勢將更為明顯。尤其是隨著電視應用朝著大屏幕方向發展，單純的超薄追求會面臨更多的技術困境：更大的屏幕設計成更薄的厚度，必然需要考慮更長的“變形力臂”的作用。2015年，高端電視、尤其是大尺寸產品，雖然依然會“身材纖薄”，但是，不會再存在“簡單追求厚度數據”的競爭需求。

8.2015曲面電視會延續“不溫不火”的節奏嗎

    8. 2015曲面電視會延續“不溫不火”的節奏嗎

    2013年底，曲面電視剛剛上市的時候曾給人以一種“煥然一新”的感覺。但是，這種創意感并未激發出足夠多的消費熱情。直到2014年底，曲面電視依然是“曲高和寡”，全年銷量料在20萬臺內，市場占比千分之四。

    為何曲面電視沒能成為主流呢？這要從設計成曲面的意義說起。

    曲面顯示不是新東西。工程顯示領域20年前就有大量的曲面設備。只不過這些曲面設備的顯示尺寸至少都在300英寸以上——在超大顯示尺寸上，曲面能夠有效改善觀看視角和臨場效果。2013年底，這一原理被應用到了55英寸以上的液晶電視機上。

    對于在電視機上應用曲面設計，帶來的好處是：提升了電視機正面方向、一定角度內、電視機曲面半徑尺寸內觀賞者的“可視角度體驗”。不過，“有得必有失”。曲面電視的壞處是：在電視機的非正面方向，也就是左右兩側，大角度上，以及在電視機曲面半徑尺寸之外的部分區域，觀賞電視機的“可視角度被損傷”了。

    后者直接決定了，曲面只有應用在更大的產品上，顯示體驗提升的價值才會更為明顯。如果在三十來英寸的尺度上，應用曲面設計，只能使得“最佳觀看位置”的面積顯著降低。所以，曲面設計的產品，真正適合的應用情況是：觀眾人數有限，但是電視選擇了很大的尺寸。

    此外，曲面設計也會給電視制造帶來一些新問題。例如，液晶屏幕采用的玻璃基板會因此承受更多的應力，這就要求液晶屏幕的材料更為堅固；同時，設計曲面化的背光源也是一個難點，如果采用側邊式的背光源其亮度均勻性的控制難度會進一步增加。這些方面的變化，都意味著曲面電視的成本要更高一些。

    綜上所述，曲面電視的發展應該是“電視機屏幕超大型化”的一個“副線”需求。這類產品的熱銷必須建立在，超大屏幕電視熱銷和高端消費需求大增的基礎上。

    這就決定了，哪怕是在2015年，曲面電視依然不會成為主流：因為超大型化產品和高端需求者都是“市場小眾”。但是，2015年，曲面電視的市場肯定會更為豐富，可能出現從42寸到100寸的完整產品線，成為彩電需求差異化的一個重要方向，但是銷量大增幾乎不可能。

    筆者認為，曲面電視將是另一個“3D電視”：2014年3D電視銷量下滑三成。受制于內容和體驗感的限制，此前火熱的3D概念已經徹底偃旗息鼓。未來，曲面電視將與3D一樣，至少小眾差異化產品，而非必然不普及的產品——除非顯示技術在相關領域與革命性的進步（短期看，這是不可能的）。

9.2015年電商渠道占比有多少

    9. 2015年電商渠道占比有多少

    上網買電視：這是一件自2012年就開始流行的事情。但是，電商成為彩電的主流渠道，卻只是今年的事情：2014年網售電視規模已經接近2012年的三倍。

    研究認為，截止2014年底，電商渠道的市場占有率將達到18%左右。這個數據的意義是什么呢？

    第一，電商渠道接近兩成，規模達到750萬，明年有望沖刺千萬規模，電商已經成為事實上的“主流渠道”之一。分品牌看，海信最早在2013年實現電商渠道12個月內百萬臺銷量的規模。從2014年下半年6個月的電商渠道銷量看，樂視、小米、創維、TCL等新興和主流品牌都基本實現、或者接近“百萬關口”的突破。

    第二，電商渠道占比增速下降了，但是絕對增加值卻依然保持強勁。2013年電商渠道的占比量幾乎翻番。2014年這個數據恐怕下降一半，但是其實際貢獻的絕對增長值卻幾乎持平于2013年。如果絕對增長值按照金額計算，而不是通常使用的銷售臺數，那么因為2014年電商渠道高端電視產品銷量的增長，其絕對增加量將創出歷史新高：研判分析認為，2014年電商彩電銷售額較2013年增長的部分將是2012全年電商渠道銷售額的1.5倍左右。

    第三，電商渠道目前的增勢效應必須放在國內特殊的二元市場結構中來看待。即，電商渠道的份額幾乎都來自城市市場，尤其是一二級大城市市場。如果僅僅計算一二級大城市市場電商彩電的渠道占比，其數據渴望已經達到三成左右。這也說明，未來電商渠道能否保持高速增長，將主要取決于“三四級和農村”市場的開拓。亦，京東商城所謂的農村刷墻運動。電商彩電渠道的爭奪點向三四級和農村市場延伸，將是2015年的大概率事件。

    總之，電商渠道已經是彩電行業一個不可忽視的主流渠道，而且兼具銷售和媒體的雙重價值。2015年電商板塊繼續保持高速成長是大概率事件：其一，市場份額增速恐繼續下降，甚至只有2014年的一半，但是其絕對市場增量卻渴望保持基本平穩。預計，2015年電商渠道將首次沖擊千萬臺關口，以及23-25%的渠道占比。電商渠道占比增長的一個負面影響是，2015年一二線城市大型家電賣場的門店數量將進入不可逆的“縮減期”。

    電商渠道的增長給消費者創造了很多益處：例如足不出戶的采購，產品的參數透明性也比實體店要高，同時社區化的產品比較信息也大量增加。但是，電商渠道也會給消費者帶來困擾。預計，隨著電商向三四級城市和農村市場的延伸，涉及電商的消費投訴將處于上升階段。企業如何解決好配送、服務，尤其是最后一公里的服務和入戶安裝問題將成為非常重要的競爭點。

10.2015年“盒子”能玩多大

    10. 2015年“盒子”能玩多大

    2014年，盒子市場就像過山車，充滿了驚險和刺激。

    首先，盒子銷量大增，全年預計為4倍的增長，首次沖刺千萬臺銷量。昔日的小眾產品，已然成為“大眾所需”。雖然很多盒子價格便宜、利潤不足，但是在巨大市場規模面前，玩家們依然保持著樂觀的心態。

    第二，部分企業因為內容違規遭受查處，例如樂視盒子。從銷售翹楚到停售只是一夜之隔。但是，樂視盒子的遭遇并沒有阻止住其他盒子企業，創維愛奇藝盒子、天貓盒子、甚至后來者優酷盒子都在暢銷——只需要切實遵守廣電部門的規章，而不是自作聰明、違法亂紀，盒子依然是視頻網站和其他網絡服務商們要爭奪的入口。

盒子已經成為客廳的另一極力量

    第三，智能盒子大有統一傳統盒子的趨勢。電信的IPTV機頂盒已經換成了智能平臺、廣電部門新的數字電視盒也變成了智能平臺……盒子已經告別了簡單的“互聯網”電視概念，真正成為互聯網、通信網、廣電網三網融合的“合一平臺”。這種轉化給予了華為等智能盒子企業以前所未有的機遇，但是那些傳統機頂盒企業可就不敢樂觀了。

    2014年盒子市場的風起云涌有目共睹。與此相伴的是盒子的內容市場，亦互聯網視頻產業的“千億”大整合。例如愛奇藝將電視相關業務注入銀河，優酷通過阿里巴巴牽手華數，小米向愛奇藝注入10億美元投資，并間接獲得銀河牌照的支持，樂視牽手重慶廣電，歌華有線對傳統廣電網服務的互聯化全網升級……等等，2014年不僅是盒子熱銷，更包括盒子上游內容產業的逐步調整到位。

    在內容、監管、產業價值鏈和三網融合趨勢等產業生態關鍵因素逐步理順的背景下，業內普遍看好2015年盒子市場的增長。甚至，銷量再翻番，沖刺2000萬臺的口號已經被喊出。尤其是基于牌照政策的真實落地，中小盒子企業，創新廠商可能在2015年代替現有巨頭，成為盒子市場增長的“一極新秀”，為盒子市場的發展注入新活力。

    對于消費者而言，盒子的好處是：老舊電視不需要更換成最新的智能電視，也能享受最新的應用和服務。對比更換電視的成本，盒子的價格只有前者的四分之一、甚至十分之一。這將持續影響彩電“換新性”需求市場的結構，成為彩電終端產品銷售量增長的一大障礙。——對此，彩電企業固然不希望看，但是也無力阻止。好的方法是，彩電企業也加入盒子大軍：如創維聯合愛奇藝推出的盒子產品。

    綜上所述，2015年盒子市場的看點是：繼續高速增長，新秀涌現，彩電企業加力，以及內容生態的進一步完善、產品性能指標的步步升級。

11.2015彩電市場規模還會下跌多少

    11. 2015彩電市場規模還會下跌多少

    2014年彩電終端企業并不高興，因為市場下跌了。

    2014年上半年，彩電市場萎縮9個百分點，下半年雖有回暖，但是全年依然會萎縮6.8個百分點以上。這是近30年來全國彩電市場首次出現負增長。面對如此情況，很多人不禁要問：彩電行業怎么啦？

    導致彩電行業負增長的原因是多重的：第一，2013年6月到期的節能補貼政策產生的“市場透支”作用；第二，盒子產品熱銷產生的“換新市場”的替代作用；第三，液晶彩電較傳統的產品，例如CRT和背投電視更長的使用壽命，導致的“換新需求頻率”的降低。這些因素中的后兩個是長期性的、不可逆的因素。

    2013年美國彩電市場也出現了罕見的9個百分點的萎縮。而美國市場并無此前日本市場、或者現在國內市場所謂的“政策透支效應”。與2014年國內市場彩電萎縮與盒子熱銷同步出現的情況一致；2013年美國市場也是彩電萎縮與蘋果、谷歌電視盒子熱銷同步出現。

    因此，考慮，液晶電視使用壽命更長是彩電終端市場萎縮的“根源”所在；但是盒子熱銷則是“直接導火索”；政策透支更是加重了以上兩個因素的負面效應。

    市場分析認為，明后兩年彩電市場依然難以恢復增長。因為顯示技術暫時沒有足夠的創新能夠驅動消費更換“還在壽命期、工作正常”的產品。因此，2015年彩電終端市場依然會處于下滑通道，全年預計較2014年萎縮1-3個百分點，較2013年萎縮近10個百分點，大致會有500-600萬臺的銷量需求消失。

    雖然彩電終端市場的萎縮具有長期性因素，但是對于多數彩電企業依然顯得“猝不及防”。特備是在近兩年國內市場彩電市場實際參與企業數量增多的背景下，這一變化導致的競爭壓力提升更為明顯。

    預測，彩電終端市場的銷售萎縮會導致日系品牌加速清出國內市場，也會導致傳統國內品牌中變革不利的個別品牌被淘汰，同時國內彩電企業中的大多數會加速尋求業務的多元化和國外市場的開發。在這方面，海信、TCL等先期拓展海外市場的品牌將占據優勢。

12.2015年小米和樂視等新秀崛起還是衰落

    12. 2015年小米和樂視等新秀崛起還是衰落

    2014年是彩電產業新秀的豐收之年：樂視全年150萬臺的銷售量已經基本確定，小米電視2雖然上市較晚，但是在春節之前也有望沖刺100萬臺的銷量。那么，我們應該怎樣看這兩個彩電新秀邁入百萬臺銷量陣營呢？

    首先，百萬臺是一個不小的數目。這樣的數字足以使得樂視或者小米沖刺市場前十名。同時，這樣的規模也足以支撐這兩個企業實現“硬件”自身的盈利：不過，如果二者出于另一些目的，低價傾銷產品，進而沒有實現盈利，則另當別論。

    其次，小米和樂視的百萬臺不是其全部“市場能量”的釋放。一方面，二者的渠道還集中于網上電商，這會阻礙一部分非電商渠道需求的釋放；另一方面，二者產品供給的目標依然集中在一二三線城市，尚有50%的市場空間未能覆蓋。同時，二者產品線的豐富度也比較一般，尤其是小米只有一款產品：選擇的有限性，必然進一步影響其市場能量的釋放。

    第三，小米和樂視作為新秀的成績雖然不錯，但是依然不足捍衛傳統巨頭的強勢地位。例如海信、TCL等全球彩電銷量都在1500萬臺上下。樂視和小米距離真正獲得顛覆彩電產業格局的力量還有很大差距。

    成績喜人、能量未及全面釋放、差距依然巨大：這是彩電新秀們的共同特點。具有這些特點的品牌也不僅僅是小米和樂視，彩電市場新秀品牌涌動的潮流還未曾歇息。例如，富可視依托彩電代工巨頭富士康，也覬覦彩電市場的王者寶座。

    研究認為：未來的彩電市場很可能類似于今日的智能手機。一方面，華為、三星、聯想等巨頭銷量巨大，份額比例優勢明顯；另一方面，大可樂、小辣椒、錘子等“互聯網創意品牌”也占據一定份額，獲得了不錯的生存。雖然，彩電行業的銷量規模不及手機行業，但是其產品思維的互聯網化卻很是相似。因此，不排除未來會有更多的創意企業，加入彩電市場爭奪戰的可能。尤其是在小米和樂視成功轉型的鼓勵下，這一情況更易出現。

    預測，2015年彩電新秀陣營依然會擴大、樂視和小米兩個領軍者市場份額依然會擴大、從粉絲引力角度看，小米銷量超過樂視是大概率事件、新秀彩電企業綜合市場占有率超過10%難度不大、在彩電市場整體疲軟的背景下，傳統彩電品牌市場壓力也必然增大！

13.2015年彩電“制造”依然需執著捍衛

    13. 2015年彩電“制造”依然需執著捍衛

    2014年彩電新秀品牌銷量大增，2015年這一趨勢依然難改。對于傳統本土彩電品牌，這不僅意味著“市場份額”上的挑戰，同時也意味著“產業鏈價值結構”上的失衡。

    新秀彩電品牌的代表是小米和樂視，他們的競爭價值點是軟件、體驗、內容和生態。這與傳統彩電企業制造、設計、品牌和渠道驅動的競爭價值截然不同。同時，小米和樂視自身沒有“制造業”，他們的產品來自代工企業。這些品牌的銷量增長勢必改變彩電制造產業鏈的格局。

    然而，對于傳統彩電品牌，制造是其最核心的“家業”之一，絕沒有放棄的理由。那么如何拖著龐大的制造業資產和小米這類純輕資產的企業玩“大象跳舞”就是一個巨大的問題。不過，傳統彩電企業一直未曾放棄“捍衛制造者尊嚴”的努力。

    比如，長虹在一個超過4萬平米的彩電等產品用塑料組件注塑生產車間，全面實行了無人化、智能化、自動化的機器人自主加工技術。從而提升了產品產出效率，亦降低了制造成本，實現產業制造的在升級。如，TCL依托華星光電的成功，在國內彩電業率先實現了“全產業鏈”的支撐，在新型技術、新型工藝上獲得了比較性優勢。再例如海信，將龐大的銷售任務通過信息化系統細分到每個產業環節，實現了從采購、倉儲、加工的高度信息集成，建立起集約型的制造鏈成本管控體制……

    制造業是創造財富的根本，離開了制造業的進步，“虛擬經濟”的大廈不需要一秒鐘就會灰飛煙滅。今天，手機或者彩電行業，非制造型企業的崛起、發跡，更多的源于“制造產業技藝”的過剩，而不是源于“制造產業的衰落”。未來，制造行業依靠機器人、自動化和信息化，將實現更低的產業成本、更快的產業更新周期、更小批量精細化的定制化客戶訂單滿足能力，從而完成工業4.0革命。

    2015年，堅守彩電制造業的傳統品牌，依然會遇到困擾和困難。甚至，市場壓力還會繼續增大。但是堅持、堅守和革新制造鏈條卻是這些企業的唯一出路，切不可走放棄制造、自廢武功的道路。未來，隨著新技術、新工藝和智慧工廠的徹底建立，制造將再次成為市場競爭的比較優勢。這一時刻頂多還有2-3年就會到來。

    總結：

    2014年彩電業迎來了三十年來的大轉折——市場規模首度下降，但是在寒冬的背后也有春意：盒子熱銷、智能普及、4K上看兩成、電商高速增長、新秀成績不俗、QLED和OLED技術進展不斷、大尺寸趨勢明顯、創意產品不斷涌現、激光步入實用階段、制造業迎來工業4.0革命……只要彩電企業能抓住這些機會，未來依然精彩。

    遙望2015年，市場份額結構進一步調整、互聯網化轉型步入爆發期、新技術彩電（QLED、OLED、激光）同臺競技、上游產業自主支撐能力進一步增強、市場品牌競爭亦會加強、電商渠道向三四級下沉、O2O為核心的服務網絡競爭加強，彩電產業將擁有更多的機遇需要認真把握，更需要“領頭羊”能夠給未來產業發展提供一條可持續化的前進路線。