無(wú)論是盒子，還是電視，無(wú)論它們擁有多牛的技術(shù)，能帶給用戶多么刺激的體驗(yàn)。但在在沒(méi)有了視頻內(nèi)容的支持的情況下，未來(lái)的路都會(huì)比較難走。內(nèi)容始終都還是電視的絕對(duì)核心，其他的一切功能，都只是錦上添花而已。而現(xiàn)在，想要發(fā)展與內(nèi)容有關(guān)的一切，都是建立在能夠獲得內(nèi)容牌照放的支撐的前提下的。

    互聯(lián)網(wǎng)電視想要繼續(xù)發(fā)展，擺在面前的其實(shí)只有兩條路，要么獲得內(nèi)容牌照，要么接入廣電機(jī)頂盒的顯示終端，要么就變成一個(gè)單純的屏幕，所有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都來(lái)自于手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備，將內(nèi)容投射到大屏幕上。顯而易見(jiàn)的是，第一種算是穩(wěn)妥的做法，第二種有些擦邊球的意味。

    不過(guò)值得注意的是，這條穩(wěn)妥的道路目前實(shí)際上并不怎么好走，因?yàn)槟壳八�有視頻廠都在“抱大腿”，希望跟牌照方緊密融合，以達(dá)到廣電總局要求。為此，優(yōu)酷土豆砸了5000萬(wàn)元給華聞傳媒旗下控股公司國(guó)廣東方，換來(lái)其16.6667%的股權(quán)和未來(lái)雙方聯(lián)合開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)的保障。樂(lè)視網(wǎng)也緊急牽手了重慶廣電，要聯(lián)合申請(qǐng)內(nèi)容牌照，希望以此擴(kuò)大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的自主權(quán)。

    所以第二條路，可能成為不少實(shí)力不夠的廠商的首選。也就是說(shuō)，很有可能在不久的將來(lái)，市面上會(huì)出現(xiàn)很多奇怪的硬件產(chǎn)品。55英寸的平板也就是該類(lèi)產(chǎn)品的代表。在這套系統(tǒng)里面，智能路由器會(huì)成為家庭的終端，操作系統(tǒng)在路由器里，內(nèi)容也在路由器里，電視會(huì)變成一塊徹徹底底的屏幕。但其可行性還未得到市場(chǎng)的驗(yàn)證，并不能算是成熟的產(chǎn)品。

    當(dāng)然，這里指的內(nèi)容并不僅限于視頻內(nèi)容。不少?gòu)S商還將目光瞄準(zhǔn)到了網(wǎng)上購(gòu)物等更廣闊的內(nèi)容上。像國(guó)內(nèi)的知名家電企業(yè)——海爾，就與阿里巴巴進(jìn)行了深度合作，推出了內(nèi)置基于阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)的生態(tài)應(yīng)用。除了能為用戶提供傳統(tǒng)的觀看4K視頻的服務(wù)之外，還特別為用戶提供了語(yǔ)音電視購(gòu)物的服務(wù)，很有意思。

    當(dāng)然，與購(gòu)物網(wǎng)站合作的廠商還有很多，像長(zhǎng)虹便也與京東達(dá)成了合作，推出了內(nèi)置了京東商城的智能電視。這些電視都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是專門(mén)對(duì)電視上的購(gòu)物進(jìn)行了優(yōu)化，包括UI，搜索方式，操作方式都進(jìn)行了改變。目的就是為了讓用戶習(xí)慣在電視上購(gòu)物，并養(yǎng)成習(xí)慣。

    總之，互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)不可逆，市場(chǎng)的需求存在，技術(shù)手段也很靈活，想要用一種方式管遍所有渠道，是不太可能的。獲取牌照作為最穩(wěn)妥的方式，肯定會(huì)成為有實(shí)力廠商的首選。但小廠商只能想一些其他辦法了。未來(lái)會(huì)變成怎樣？這場(chǎng)博弈會(huì)催生出其他什么樣的形態(tài)呢？我們說(shuō)了不算，政府說(shuō)了不算，消費(fèi)者才是最終的選擇者。