4K時代的技術陣營分布

    2014年將是4K顯示技術的普及之年。2014年CES展會，作為全球最大的消費電子，也是顯示計算設備展會，4K產品成為了顯示產品最核心的展示內容。這已經預示著4K已經成為“顯示行業未來三年發展的事實性標準”。

    在國內市場，4K產品早已經家喻戶曉。經過2012年到2013年的醞釀，形成了覆蓋高端、廉價，家用、商用和工程，平板與投影，特種拼接應用在內的全面的“4K”產業鏈。尤其是在家用市場上，4K電視加速普及。在4K電視熱銷的帶動下，2013年全球市場每賣出10臺4K顯示設備，就有5臺在中國市場。

    據研究數據表明，國內彩電市場4K電視2013年出貨量超過100萬臺，2014年將有望達到800萬臺。其中，2013年銷量大部分在下半年，尤其是最后一個季度達成。據面板行業數據表明，2013年4季度4K產品占大尺寸面板出貨比例達1.3%，季度增長率14%。按此增長速度，2014年4K產品國內市場即可超過600萬臺的銷量。然而，分析2013年下半年4K產品快速增長的原因（如尺寸線更豐富、價格更低），則可看到4K產品的增速還將持續增加。同時，可喜的是，4K產品已經從2012年只有日臺企業少量供貨，發展到目前日韓臺和大陸企業大量供貨的局面。其中，全球最大尺寸4K產品、最小尺寸4K產品、最經濟4K產品均由大陸面板企業提供。

    綜上所述，一個屬于FPD的4K時代已經開始，其影響范圍也不會簡單的局限于彩電市場。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影機產品。商務顯示器大尺寸顯示單元4K產品甚至早于4K彩電在市場上銷售——4K已經成為整個顯示產業必須重視和研究的規律，更成為了改變未來大屏行業架構格局的關鍵量之一！

    4K是屬于液晶時代的產物，4K也將進一步成全一個屬于液晶的顯示時代——對于這樣的結論，現在恐怕不會有任何異議。

    液晶技術在4K產品，還有更高分辨率的8K產品上的絕對優勢地位，是由其市場銷量來印證的。全球每賣出100臺4K產品，就有95臺是液晶產品。這一比例還在不斷升高。因為高端4K工程和數字影院放映機，這個投影機產品線中唯一大量提供4K產品的市場，規模有限、增長緩慢。而其他的顯示技術和顯示應用產品，又不能大量提供4K產品。這必然導致，最終的4K顯示領域將是液晶的天下。

    支撐液晶技術雄霸4K市場的關鍵原因還在于液晶技術于4K標準上的“成本優勢”。目前，液晶面板上4K和2K產品的成本差異不過2成。在相應的配套IC上，雖然成本差異更大一些，但是其成本下降速度（主要成本來源于更高的設計）則更為迅速。行業分析表明，最終液晶4K顯示的關鍵部分，面板和IC的成本，將與以往的2K和1K差距不大。而面板企業優先生產4K產品，則獲利渴望更高。

    4K技術不會顯著增加電視等液晶顯示產品的成本和價格，這是4K能夠在這個領域，在液晶顯示領域快速普及的根本動力，也是支持液晶顯示領域4K終將獲得絕對性份額優勢，和對傳統分辨率產品替代性效應的關鍵依據：事實上，在7年前2K液晶替代1K液晶的過程中，就有人擔心過2K產品的成本會高于1K產品，進而影響這一標準的普及進程——但是，最終事實證明，2K產品的成本與1K產品幾乎相當：除了在32寸這類非面板部件成本比例更高的彩電上，2K沒能最終普及外，其它產品線液晶是2K的天下——這樣的局面也會在4K替代2K的過程中再次發生。

    與液晶技術在4K上如魚得水不同的是，等離子顯示技術已經遭遇了死亡陷阱：這個陷阱正是4K。

    2014年全球最大的等離子顯示企業松下將停產等離子面板；三星和LG也渴望在兩三年內退出這個行業；國內長虹也在壓減等離子產品的比例；而此前日立、先鋒兩家企業早已經放棄等離子產品。

    導致等離子產品被放棄的根本原因是液晶的競爭，其中高分辨率液晶的競爭是關鍵之一。日立和先鋒放棄等離子的核心就是在2K普及時代，二者的技術無法實現等離子分辨率的提升。雖然日立采用過“隔行掃描”的方式生硬的實現了等離子電視的1080i標準的畫面分辨率，但是這種“落后”的方式根本不被市場接受。

    現在，4K來臨了，等離子在主流尺寸上根本無力迎接這一挑戰。等離子電視的主銷尺寸是大尺寸產品，50英寸以上級別（因為等離子在小尺寸上分辨率將變得特別難堪），而在這些大尺寸上4K將是未來最主要的分辨率標準，甚至還會有8K的產品出現。實現高分辨率困難的等離子技術已經面臨絕對的“技術競爭瓶頸”——即便生硬的實現了4K分辨率，也會在功耗、亮度和成本等指標上大量喪失競爭力。所以，最終松下選擇了明智的、盡快退出這個領域。

    在投影顯示技術上，4K也是一個巨大的挑戰。

    投影機產品推出4K產品并不晚。這個時間是2005年前后。同期，等離子和液晶還在努力實現2K化。最早的4K投影機是DLP的數字影院放映機和LCOS的工程機、數字影院放映機（LCOS甚至推出過8K級別的產品）。但是，此后4K在家用、商用和教育市場的下沉速度卻異常緩慢。

    2013年索尼和JVC推出了家用4K產品，但是屬于中高端系列，價格昂貴。事實上，同一時期，4K在投影最大的市場，教育和商用領域，連2K都還沒有普及。

    投影機最大的銷量市場難以普及2K產品和投影機4K產品出現多時卻進展緩慢的事實說明，投影在高分辨率，如4K上的確遇到了巨大困難。

    首先，LCD投影目前還沒有成功的4K產品出現。雖然愛普生也發布過研發中的4K LCD光閥，但是至今無下文。其次，DLP陣營上，4K產品只用于最高端的，百萬元以上價位的產品，銷量最大的5000元以下價位的產品依然主打1K產品。DLP技術在實現4K光閥上也面臨巨大的技術和成本的障礙。

    與以上兩者相比較，好一些的投影技術種類是LCOS產品。目前由索尼和JVC主導。二者都實現了4K的產品設計，并在2013年延伸到了家用產品線——這是4K投影唯一看得到進入普及市場希望的技術方向。但是即便是LCOS投影，最便宜的4K產品也要近10萬元人民幣。成本、光閥成品率等問題，依然會長期困擾LCOS投影的4K之路。

    由此可見，投影技術實現4K的普及，依然長路漫漫，或者4K根本就不是“投影的菜”。在這樣的背景下，在4K日漸成為顯示產業新追求的今天，投影產業的未來發展則變得格外不明朗。

4K時代家庭應用的突破

    4K最早的商用化應用是在數字影院放映機上。4K的首次普及型應用則出現在液晶電視上。二者雖然一個適宜家用，一個是工程，但是卻都和“娛樂”有關。這個事實說明了，娛樂與4K的必然關系，也說明了4K對于家用市場的意義。

    但是，家用是市場是一個價格敏感性市場。索尼4K家用投影機高昂的價格就決定了，這個產品再怎么出色，也不會成為“大眾貨”。而康佳39寸4K電視，2999元的價位，則決定了，消費者可以在家用客廳擁有廉價的4K產品。那么，4K對于家庭娛樂的意義有哪些呢？

    4K無用論是現在家用4K電視市場流行的學說。因為，目前4K的內容實在是少之又少——即便是電影大片，大部分新作品都還沒有實現4K制作呢！不過，也有人認為，4K就如同銀行的存款：消費者買電視不是用一年就換，他要用五六年的時間，所以性能上的儲備是必須的——你不能說你在銀行的存款現在花不到，就是沒有意義！

    另一個支持4K的理由是，消費者即便是在4K電視上播出2K畫質的內容，顯示效果也會有一定的提升。同時，4K電視的價格走勢表明，不遠的未來4K電視不會比2K昂貴。尤其是后者，根本上決定了，消費者選購的時候會傾向于4K產品——花差不多，一樣的錢，為何不選參數高的呢？同時，面板廠商也更愿意提供4K級別的產品——這也是需要注意的重要行業內容之一。

    在家用4K上，最大的意義還是來自于4K對3D的貢獻。

    在理論數據上，至少表明偏光式3D和裸眼3D都能在4K產品上獲得50%-150%的顯示畫面提升。因為這兩種3D技術都是以犧牲分辨率，實現3D效果的：既然有一半以上的分辨率會被犧牲掉，那么更高分辨率的產品，自然效果就會更出眾。

    在過去的四五年時間內，3D電視的普及并不理想。其中的原因主要是：裸眼3D效果很差，技術不成熟（4K能明顯改善裸眼3D的效果）；偏光式3D受制于2K屏幕，不能顯示高清和全高清的3D畫質，效果也比較差（4K能提升至少一倍以上的偏光式3D的效果）；主動快門式3D雖然效果不錯，但是眩暈等“3D病”更嚴重，同時配套的快門眼鏡產品成本高、售價達到百元、甚至數百元（一個家庭配4-6副眼鏡，一臺電視的錢都出來了），同時又更容易損壞，阻礙消費市場的普及。

    4K與偏光3D結合，則是現在成熟3D技術中，最可望在家庭環境提供廉價、易用和高清效果的“唯一技術方案”。從這點看，4K在家用電視上還是具有明確的價值存在的（至少3D電視占據了大尺寸電視銷量的三到四成的事實說明，3D會是4K的一個推動理由。）

    不過，與液晶電視借助3D實現4K的意義不同，投影就必須依賴于“大屏幕”才能搶占家用4K市場了。

    研究表明，在100寸以上的家庭影院系統中，4K將顯著改善畫質效果，呈現更為細膩的畫面。這是4K家用投影的主要應用空間，也是LCOS家用投影的核心發展方向。而在70及其以下的顯示尺寸上，投影顯示在效果與成本綜合考量的背景下，并沒有明確的市場優勢。這一尺寸內，投影的主要競爭點是成本更低。但是這一尺寸空間如果使用4K投影技術，恐怕這個“成本優勢”就會消失——至少目前看，4K投影還是高成本的產品，而4K液晶已經開始“白菜化”。

    對于3D，如果投影采用偏光的方式，則需要兩臺投影機：這是偏光3D在家用市場不能普及的關鍵點（成本和應用復雜性，都導致了偏光3D不是家用投影的選擇）。在3D上家用投影必須采用主動快門式的技術。這一技術在投影上的缺陷和在電視上的缺陷是一致的，比如“3D病”更嚴重、眼鏡成本高昂、4K技術于此的價值意義不大等。

    當然，家用投影在4K問題上也面臨和液晶一樣的“片源”緊缺的問題。不過，這也不應該成為“真正的大問題”。因為一般一臺主要看電影的家用投影會用上10年，為此消費者超前消費是有足夠的理由的。更何況在100寸以上的畫面上，4K具有明顯的效果提升，哪怕是播放2K的內容。

    所以，在家用市場，4K不會被片源所累。其一的理由是超前消費，其二的理由是4K液晶最終不會貴多少，其三的理由是4K會幫助液晶的3D效果大幅提升，其四的理由是大尺寸為主的投影應用4K將非常好的提升傳統2K片源的效果。此外，消費者還會很快擁有PS4這類4K級別的游戲主機和游戲可以玩。——因此，現在，無論是液晶還是投影，家用4K都是一個有價值的選項，而從未來看，4K會是必然的選擇項。

4K在商用顯示市場的價值和挑戰

    4K在商用顯示領域的價值，并不像家用那么突出：除了廣電行業、美術與設計行業、醫療行業等特種顯示應用上，4K產品早已經大量使用、價值明顯外，在普通會議室、教育、數字告示、安防和拼接市場，4K的價值更多的體現在“競品技術的層面”。

    在會議室和家庭應用，4K將是液晶和投影搶奪市場的又一個“理由”。08年之前，會議室和教室顯示市場基本是投影的天下（包括背投和正投）。然而，自2009年開始，投影產品高速的市場成長嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板顯示，尤其是液晶顯示在會議室和教室市場的爭奪（此外也包括環球經濟危機的影響）。

    液晶產品具有應用體系簡單、簡潔，產品形象科技時尚，可以在明亮環境中顯示銳利畫質的特點。這些特點使得那些只需要50-80英寸顯示畫面的會議室和教室，更傾向于選擇液晶顯示器，而不是傳統的投影。雖然，投影機在100左右英寸的顯示尺寸上，價格優勢非常明顯，但是普通會議室和教室并不是“必須上大尺寸”的應用領域，更多的是時候這些應用完全可以接受60寸級別的液晶產品——與此對應的傳統市場是背投電視在教室和會議室的“市場空間”。

    現在，隨著4K液晶的推出，液晶將獲得更多的競爭優勢和吸引力。尤其是在4K液晶的價格持續下降，投影機高分辨率技術難以突破的背景下，4K將是液晶在教室和會議室進一步挑戰投影機的一項重要武器。

    在數字告示市場，4K的價值并不明顯。因為，大多數的數字告示屬于遠觀、或者流動性觀看的產品。這類顯示不會從超高清上得到顯著的“應用體驗提升”。不過，如果3D產品，尤其是裸眼3D要在數字告示領域普及，4K則是必須的技術進步，甚至8K產品才能提供最優秀的裸眼效果。

    不過，與大屏數字告示形成對比的小屏幕數字告示（國內應用較少），這類屬于近距離觀看的產品，則更有可能細化高分辨率：因為在13-30英寸產品上，4K能讓這些數字告示演示的畫面更為細膩，對應的觀看效果則是信息展示的產品“更好”。

    但是，如果不僅僅考慮液晶的顯示在數字告示市場的應用，而和他的競爭技術等離子顯示一起參考，業界則會發現一個問題：液晶能低成本大量實現4K技術，等離子卻不能。這一點放大到整個顯示產品，和數字告示顯示的上游，平板面板產業的結果則是：等離子已經注定要退出歷史舞臺。從這一點看，4K將使得數字告示成為液晶的天下，未來則是OLED的世界——技術爭霸戰，等離子徹底輸掉了未來。

    在安防應用中，4K技術也不會帶來更多的、革命性的差異化。首先，安防領域還不具有直接開發4K級別超高清安防應用和攝像頭的需求基礎，事實是高清和2K的安防應用普及程度還很一般，更多的已有安防系統還停留在640*480的水平上。其次，安防監視器的應用，向來不是以分辨率作為主要衡量指標的，安全、穩定、持續運行和價格對此更為重要。

    對于4K在安防上的應用，如果不考慮創新的平板顯示方式，如多畫面分割，很難想象4K的具體實踐價值。利用一臺大型液晶顯示器分割顯示多個畫面的方式，4K的監視器系統，可以顯示4個2K畫面、9個1K畫面——這對于目前，高清監控正在蓬勃發展的行業趨勢，無疑是一個“好消息”。尤其是在4K監視器價格下滑，最終接近或者與2K產品齊平的條件下，同等尺寸的顯示單元，選擇4K產品將是一個“安防系統”的差異化競爭點——甚至，對于那些嚴格要求全像素還原攝像頭畫面的監控系統，則是一個低成本的方案。

    在拼接市場，4K還沒有成為主流。其主要原因是DLP和PDP兩種拼接技術實現不了經濟可靠的4K產品。不過，這不妨礙液晶以4K作為一個新的技術高點、標準和賣點與其它二者競爭市場。

    雖然4K是液晶拼接現在的一個熱點。但是對于在大型拼接墻中單一的單元分辨率提升的價值，業界看法并不一致。因為大型拼接墻的總分辨率，自從拼接墻誕生以來就一直是是“超高清”，甚至“超超高清”的。4K對此只不過錦上添花而已。不過，對于2*2、2*3這類小型拼接墻4K液晶能提升的總體分辨率，還是能成為一個令人“欣喜”的理由的。

    但是，即便是在小型拼接墻上，4K的價值也僅僅是“一個欣喜的選擇理由”。因為，拼接墻都是的大型顯示系統，畫面巨大、同時觀看距離較遠。這種情況下，4K帶來的畫質細膩感完全超出人眼的實際分辨水平：超過觀看需求的分辨率，除了技術指標的漂亮外，意義有限。

    在拼接墻領域，液晶和等離子、DLP的競爭中，液晶4K的優勢也不足以彌補其在接縫上的先天弱勢。尤其是和接縫控制能力已經做達頂峰的DLP比較，4K不會成為液晶能夠挖走DLP客戶的理由。在PDP拼接市場，液晶的縫隙劣勢依然嚴重，因此拼接PDP也不會就此懼怕液晶。

    但是對于等離子拼接產品，不好的消息是4K技術會改變他的上游產業結構。首先，等離子顯示最大的應用還是彩電市場。4K的出現使得等離子無力在和液晶爭奪家庭顯示的份額。這就導致全球大多數等離子線、等離子產能都會在未來幾年“關張大吉”。由此，等離子拼接將失去上游市場的“規模性”支持。在基礎產能、成本和規模、核心研發投入等領域都會處于弱勢。

    甚至，如果在教育、會議、安防和數字告示領域，等離子顯示的銷量不斷下滑，最終退出市場的可能性下，僅僅依靠拼接產品線，能不能維持一兩條等離子面板線的運作都是問題。即便能夠維持如歐麗安這類試驗線的運行，等離子拼接也會成為液晶、PDP、DLP三大技術中最貴的拼接產品，使其喪失市場上和液晶、DLP競爭的優勢。

    綜合以上分析，即便拼接市場等離子依然存活下來，由于4K造成的其上游產業鏈的變化，也會使得等離子拼接不再有機會成為與液晶、DLP抗衡的市場主要選手。如果未來OLED拼接加入市場爭奪，等離子拼接技術恐怕會最先被市場淘汰——而導致這一切發生的起點則是液晶的4K標準。

從產業上游角度科學認知4K今天和明天

    從產業上游角度科學認知4K的今天和明天

    2014年4K顯示必將如滾滾大潮一般向我們涌來，并成為改變顯示產業競爭架構和格局的重要力量。對于顯示產業的同仁，對4K問題的分析和看待，必須提升到戰略的高度，并從產業核心上游的層面來分析4K演進的影響，來把握4K對諸如彩電、安防這些具體顯示應用領域的影響。

    如，4K對于液晶并非“高成本”的選擇，最終4K將成為平民價格的產品；4K將導致PDP告別主流應用領域的競爭；4K將是LCD和DMD投影光閥的一個巨大技術難題、同時也很難利用LCOS技術實現最經濟的4K投影產品；4K不會顯著影響OLED的路線圖，OLED也可像液晶那樣廉價的實現4K；4K內容產業已經起航、內容瓶頸只是暫時現象；4K對于偏光3D和裸眼3D意義重大等等……

    應用核心技術標準和核心上游產業決定終端應用和終端產業格局的思維，思考4K的價值，將是研究4K時代顯示產業如何發展的主要思路和方法。只有站在這些超越了一般的應用范疇，完全從基礎技術、核心器件、產業根基出發的角度，看待4K的現在和未來，才有助于認識4K可能產生的對大屏行業所有細分行業的沖擊。而且，這些行業變化，不僅僅是體現在4K這個新產品上，也會影響市場的競爭格局、各具體廠商的命運、甚至是各細分市場廠商份額的集中程度和競爭水平。

    基于這樣的分析高度，基本上可以得到4K將是一場不大不小的顯示產業革命的理論。從核心器件的競爭，到終端市場的競爭，再到內容和傳輸設備與產業的競爭，都會因為這個4K的出現大為改變。而這一切已經從2013年開始，作為顯示產業的參與者們，大家都準備迎接4K時代了嗎！