關鍵詞五：戶外

    由于受眾群體基數大，近兩年，戶外廣告在廣告宣傳中的地位不斷提升，而作為廣告主的寵兒，數字標牌自然不會在戶外缺席。得益于高亮、互動等顯示技術的日益成熟，在2013年的數字標牌市場，戶外應用規模實現了長足發展。

    不過，由于戶外環境復雜多變，戶外數字標牌的技術門檻較高，這就直接導致了構建成本的上升，這無疑將諸多資金有限的中小企業擋在了圈外。在2013年的數字標牌市場，戶外數字標牌應用的市場雖然在迅速擴張，但是用戶群體基數并不大，稱得上是“土豪”級應用。

    就目前而言，較高的技術門檻不僅劃定了用戶圈，也注定了戶外應用市場這個大蛋糕不是每個廠商都能吃到。為了適應復雜的戶外環境，戶外數字標牌要具有防潮、防水、防高溫、高亮等功能，數字標牌顯示器要經過一定的技術處理才能滿足，技術欠缺的廠商顯然只有旁觀的份兒。

    相關數據統計顯示，到2015年底，戶外數字廣告的交易額從18億美元增長至34億美元。這將會成為數字標牌戶外應用市場的巨大推動力。毫無疑問，對戶外標牌市場主動權的喪失將會嚴重影響圈內廠商的市場地位。

    據不完全統計，在中國數字標牌軟硬件大大小小的廠商的數量超過千家，然而，經過了多年的發展，數字標牌行業的爆發式增長已經謝幕，行業洗牌不可避免。有業內支持，戶外應用市場技術門檻的提升會是行業洗牌的重要催化劑。