高速建設的中國主題公園市場的問題

    主題公園是全球文化產業界的一個創舉：它讓一般是免費的，承擔城市綠地和休閑娛樂功能的公園，成為了可以“賺錢”的藝術品。門票和其帶動的周邊地產、餐飲與旅館服務業，成為了全球第一家成功的主題公園企業“迪士尼”的現金銀行。

    對于城市規劃者，主題公園既具有文化性質，是市民的休閑場所；又具有經濟性質，是旅游經濟和文化經濟的載體。所以，對于快速城市化過程中的中國社會的設計者們，主題公園很有吸引力。據統計，僅2012年各地新建的主題公園就達100多家，其中超過20余家被稱為中國版的“迪士尼”。

    但是，迪士尼主題公園的成功來源于“迪斯尼公司”獨有的動畫文化。這些迪士尼動畫形象和虛擬世界，是幾十年、甚至近百年的文化創作與積累。同時，迪士尼主題公園的建設還是巨大的“投資”工程。二者決定了，即便是那些自稱為中國版迪士尼的“城市主題公園”依然難以復制迪士尼的成功模式。

    擺在高速發展的中國主題公園市場面前的問題主要有三個，一個是所謂“主題公園”的主題究竟是什么？這個問題的解決取決于當地的文化素材基礎。比如，平遙古城，可以將古城風貌、民俗、古城歷史作為最基本的元素。這個問題并不難解決。真正的問題在于，如何再現這些“好的素材”，成為主題公園的一部分。這就涉及到主題公園建設的另一個問題，那就是投資。

    每個迪士尼公園的投資都不是小數目。上海迪士尼項目的投資是245億，這還不包括周邊配套設施。對于國內大多數的主題公園，則不可能有如此巨大的財力支持。投資能力直接決定了，大多數城市主題公園必須尋求經濟型的發展和建設方式：盡量減少大規模的建筑、雕塑、娛樂實施的出現。但是，這又引發了另一個問題：主題公園的經營和盈利。

    實現主題公園的持續經營和盈利，必須依賴于巨大的客流量。而只有具有充分豐富和新穎內容的主題公園才能實現“持續的高客流量”。也只有這樣的主題公園才是長期可經營的。但是，實現大量豐富內容的變換和創新，卻必須建立在更大的投資之上。因為，傳統主題公園的構成就是建筑、雕塑、舞臺和娛樂設施，并配屬一些綠化、水域、燈光效果。這些傳統技術難以實現“成本可控性”與“創新的豐富性”的融合。

    解決以上是國內主題公園設計者必須跨越的一道難關。這些問題的悉數解決也將意味著主題公園建設和運營產業的革命。對于這個問題，業界有一個奇特的稱呼，叫做“每個兩百公里就有一座相同或者相似的主題公園背景下，主題公園如何生存的命題”——而更簡單的說法則是，主題公園的同質化問題。

主題公園迎接來自技術的“力量”

    2013年5月，在一項以“怪獸”為主題的活動中，美國佛羅里達迪斯尼主題公園，將公園里標志性的艾波卡特地球號飛船球體建筑變成了巨大的“獨眼怪”（Mike Wazowski）。而這項徹底改變了建筑物外觀的技術工程，不僅僅造價低廉，不用重新裝修或者改建建筑物，并且工期短暫、隨時可以恢復原貌，甚至變成另一個形象。這項改變吸引了很多新觀眾的注意。而造就這一奇跡的就是嶄新的投影技術。

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飛船變怪獸

    傳統主題公園的“光怪陸離”的景象，主要是由固定樣式的建筑、零式建筑、水面和燈光效果組成。其中，最核心的是燈光效果。但是，大量的、各種樣式的燈光的應用，管理和按照既定方案組合出多樣的顯示效果，是一個龐大的工程。這些燈光背景，不僅架設難度巨大、維護和使用難度也非常巨大，甚至還具有更為頭疼的安全隱患。

    “利用燈光制造科幻的效果，是很多主題公園晚上吸引游人的好方法。燈光效果的制作看似簡單，而且技術原始，但是，對于管理人員，這項工作就像與迷宮打交道一樣，充滿了難題”，這是一位老的主題公園燈光設計師的心得。他認為，燈光效果雖然不可缺少，卻面臨著很多天然的缺陷。其中，最重要的一個是，當進行大規模的主題公園背景改變時，必須投入更多的人力重構整個背景燈系統。

    但是，現在有代替傳統燈光系統的新的技術方案。那就是超高亮投影顯示技術。比如比利時巴可公司推出的全球最高亮度的40000流明工程投影機產品，就能完全實現數字化、可編程、即時人機界面控制、可快速部署和改變的主題公園展示效果。理論上，投影機能代替所有的動態燈光，而且效果更為出色，尤其具有電影院一般的畫面細節刻畫能力。但是，投影機真正在主題公園發揮威力的方面，卻是在創意和管理。

    主題公園要想永葆青春，一直能不斷的吸引大量的客流，就必須能夠不斷更新自己的“展示”內容。但是，傳統的以建筑為核心的主題公園設計，卻很難實現這一點：主題公園的管理方，不可能常年處于拆遷、改建的循環之中。能夠實現更多的主題創意和融合的技術方案就是充分利用新型顯示科技、造型科技。其中，投影技術是最核心的選擇。

    利用投影機系統，客戶可以在一兩個小時內，徹底改變一個建筑、或者雕塑的外觀效果：而且這個新效果是活靈活現、可以自由變換運動的。即便是需要一個建筑變成火焰、甚至電影院的大屏幕，也是手到擒來的事情。這使得主題公園建設者，可以在更為有限的空間內，容納更多的“主題”信息，實現了成本控制和無限內容創新的有效結合。

    而且，這一新技術還具有非常好的可管理性。整個系統的核心是一臺，或者數臺投影機構成的工作陣列。他們都是最先進的數字化產品�？捎杏捎嬎銠C自由控制，甚至在遙遠的“太空站”也可以隨意遙控。產品的維護以模塊化快速更替進行，系統調試時間以天，甚至小時來計算。系統自身的安全性、穩定性極高，運營維護成本更為低廉。

    在主題公園中大規模應用投影顯示技術，已經成為全球主題公園產業的共同趨勢。他不僅改變了傳統的迪士尼以建筑為核心的形象，更是在改變整個主題公園產業的運營與發展模式。

主題公園“變革”無處不在

    新技術的使用，使得主題公園已經由傳統的“主題決定客流”的時代，進入了“客流決定主題”的時代。

    例如，某知名企業曾經在國外主題公園舉行過一次甚大的發布會。但是，會議的規劃者卻發現，主題公園的“歷史色彩”，不能展示出公司產品的“科技和時尚”屬性。如何在節約成本，并不造成“文物和藝術性建筑破壞”的前提下，改變這一點呢？這在十年前將是難以解決的問題。但是，使用了巴可投影主題公園解決方案之后，一夜之間歷史主題就與時尚科技主題完美融合，堪稱“穿越”大劇的典范。

    這一案例，不僅僅體現了“技術的力量”，甚至他還改變了主題公園的“創收”模式：除了門票、周邊經營性地產之外，主題公園還可以是“發布會現場”。

    作為經營性的文化項目，主題公園的建設和運營者必須思考：這個公園能做什么？除了吸引人參觀，銷售門票外，主題公園也必須在經營上具有更強的本地服務能力。它不僅僅是一項旅游資產，也必須是一項當地“服務型商業”組團的有機分子。

    實現這樣的商業目的，主題公園首先要在技術上實現能夠“變新”的突破。同時，更要尋求到“變與不變”的結合。甚至還需要在“變新與成本”之間很好的結合。因此，有些新建的主題公園，一開始接采納了很多嶄新的技術。

    比如，采用LED大屏幕顯示方案，結合動態舞臺技術，搭建“無需重構機械和建筑構件”，就可以變換造型的演繹舞臺。更比如，利用色彩、燈光和投影技術的結合，打造可以變形的建筑式樣。甚至，對室內展示環境，進行360度的投影和燈光包裝，保障客戶能夠利用數字影像技術，隨時打造屬于自己的“文化主題”。

    這些主題公園建設和設計方面的變革，無不以“經營”為中心，以“技術為依托”。通過先進的技術，實現“主題”的切換和再部署，并在經濟性和可經營性中尋找到黃金結合點，這已經成為主題公園多元化發展的核心內容。尤其是在國內主題公園建設普遍面臨著投資瓶頸、運營方式單一和主題雷同的背景下，思考新技術帶給主題公園產業的創意革命，應用好各種嶄新的技術手段、實現主題公園的不斷自我更新和革命，更具有現實意義和戰略價值。