3D還是智能？

    中國彩電企業已感覺到危險。海信集團營銷公司副總經理胡劍涌承認，未來中國彩電企業最大的挑戰，還在于智能電視時代技術變化無常，一旦方向把握不好，極有可能面臨“滅頂之災”。

    技術道路的選擇也是一個難題。業界對2012年彩電產業的主流發展方向有兩個針鋒相對的觀點。家電產業觀察家劉步塵認為，3D電視將成為未來電視產業發展的主流方向，未來三到五年內，將全面取代非3D電視。

    而在端木青言看來，以谷歌電視為代表的智能電視才是未來彩電產品發展的方向，“雖然今年元旦起，六個電視臺聯合推出了3D頻道，但都處于試驗階段。”端木青言表示，除存在信號源、片源的供應瓶頸問題之外，人們的視覺習慣也是3D難以發展的一大原因。

    但劉步塵認為，在國內，主推3D功能比主推智能應用更安全，因為如果國內在內容管理方面不能開放，未來國內發展智能電視就沒有多大實際意義。“消費者希望看到的是一個開放的、包羅萬象的東西，廣電審核過后，內容就會變味，這也是日韓企業在中國推廣智能電視積極性不高的原因。”

    互聯網電視是前車之鑒。2009年3月，TCL、三星、創維、海爾、LG等廠商集中推出了多款互聯網電視。國家廣電總局卻很快下發了一紙禁令：通過互聯網連接電視機或機頂盒等，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，必須取得“以電視機為終端”的《信息網絡傳播視聽許可證》，并獲得影視劇版權。而開展相關運營服務的企業也應具有節目播控、節目導視、版權保護等功能的集成播控系統，否則將被懲治。

    當時，三星、海信與新浪、TCL與迅雷等之間都已建立合作，由視頻網站為家電廠商提供內容支持。廣電總局下達禁令后，眾多合作擱淺甚至告吹。雖然2011年年末，廣電總局又下發了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，開始鼓勵引導互聯網電視產業的發展，但業界疑慮未消。

    在這樣的背景下，不少專家對去年廠商們推出的云電視有了更多質疑。“智能電視都沒有普及，互聯網機頂盒被禁止，哪來的云？廣電總局會允許嗎？允許的話CCTV就該沒人看了。”一位業界專家表示。

    不過，國內管控政策的限制，并不能阻擋彩電業的發展趨勢。在今年的CES展上，海信集團總裁于淑珉已發出了未來傳統電視機必死、以智能化為主打的新電視將重生的預言。在他看來，未來的“電視”不再是一個孤立的個體，而將成為一個集硬件、軟件和內容于一體的系統。即使這個系統只能在國家規定和允許的范圍內運行