韓系彩電企業；冰火兩重天

    與搶先登陸中國的日資跨國企業相比，目前的情況用“后來居上”形容韓國企業一點也不過分。不過，韓系家電廠商在華擴展彩電市場的時候，過于急躁，除了在決策上出現失誤外，其產品質量不過硬，出現了很多問題；一方面，韓國家電企業為了在華獲得更大的利潤，從高端到低端，不斷的推出眾多電視產品；另一方面，面對消費者質疑的問題產品，韓系家電方面不僅沒有給出合理的解釋和賠償，還敷衍了事，類似種種情況，讓打著“永遠是中國人民的好朋友”口號的韓系家電企業失信于民，陷入冰火兩重天的境況。

    韓系白電全線衰退

    在中國家電市場中，韓國的LG和三星這兩家企業一直都在極力加強和突出其品牌形象，并在數字時代里成為有著良好形象和鮮明個性的世界性品牌。

    不過，由于韓系品牌其自身在品牌定位、營銷策略上屢遭障礙，還由于市場的不斷變化、國產品牌的崛起。在這樣的市場情況下，韓系品牌在華的發展空間日趨狹窄。今年三星和LG這兩家巨頭都被曝出空調退市、銷售不佳，顯示出韓資企業在華已經開始全線衰退。

    據相關數據顯示，自2012年以來，三星電視已被索尼、夏普超越，被擠至行業第八。三星空調銷售已經可以忽略不計，面臨退市尷尬。冰箱僅為第九，洗衣機份額僅為1.84%。

    相關業內人士表示，對于韓系白電產品來說，它們的產品一直以來就存在產品質量和口碑不佳的狀況，而且，這些韓系企業走的是高端戰略，價格偏高質量卻不佳，在中國虧損已有幾年，導致現在的戰略收縮。三星白電在華的衰退主要還是營銷定位上以及外資品牌都有的原因，而LG還存在產品質量上的原因。

    口碑不佳黑電危險

    韓系品牌雙雙淪陷，相關分析人士認為，主要還是這些企業越來越難以適應不斷變化的中國市場情況。除了白電外，韓系家電企業在華的黑電市場也正在走下坡路。除了自身企業在品牌定位、營銷策略上在中國市場上難以適應，中國家電市場的變化，尤其是國產品牌的崛起更是給這些韓資企業帶來了巨大的壓力。

    三星換帥恐難轉危機

    三星方面，其電視業務在全球市場高達20%的市場占有率，但中國市場的情況確實有些尷尬。據GFK統計，去年三星電視在中國的市占率僅7%。為改變現狀，三星火速做出決策任命樸載淳為大中華區總裁。這位新任總裁曾今在印度創造了許多奇跡，此次由他出任中國區總裁，意味著三星更重視中國的業務，而發力點很可能是在中國表現相對較弱的電視機業務。

    據第三方數據顯示，三星電子自2006年三季度首次成為液晶電視全球占有率第一之后，已經連續5年保持全球市場份額第一。 但是，三星電視在國際市場上的強勢地位，并沒有延續到中國。

    相關業內人士表示，除了在中國三四級市場有劣勢之外，本土廠商的低價競爭同樣令三星頭疼，而且隨著三星電視頻頻爆出“質量門”事件也讓很多消費者離三星漸行漸遠。

    就拿近期最熱的三星“黑屏門”事件來說。有媒體曾刊登報道，稱濟南、南京、天津、重慶等地諸多消費者紛紛反映自家的三星電視存在黑屏現象，且同樣遭遇了三星漫天要價的售后服務。投訴基本均為三星LA40R81B、LA46M8等LA系列型號”，這些曾今被三星打著高端產品的旗號，當年的售價在1萬元左右的產品，現在還不過幾年的時間，就出現了這樣的情況，很多消費者對其產品質量都產生了懷疑。

    不過針對此次質疑，三星方面則答復稱“黑屏問題純屬偶然情況、無法退貨，或是保修期內只修不換”。對于如此多的“偶然”黑屏情況，三星在處理善后工作時做的如此敷衍，讓很多消費者對韓系品牌產生了不好的印象。

    LG在華電視業務暴跌

    曾經在華風靡一時的LG電子，近期過的也不盡如人意。繼手機業務持續虧損、空調業務被迫撤出中國后，LG電子在華電視業務，如今也遭遇困境，據獨立監測機構中怡康數據顯示：今年前七個月，LG電視在華零售量和零售額同比出現68.66%、61.99%的暴跌。其改革后的營銷戰略不但沒有獲得利潤回報，反而丟失原有的市場份額和競爭優勢。

    面對今年以來LG電子在中國市場出現的種種頹勢，相關專業人士表示，就目前LG電視的市場銷售情況來看，主要是沒有把握住智能化升級轉型的浪潮，手握3D顯示面板的資源優勢又未能實現3D電視的規模化普及。 資深市場觀察人士于清教指出，在2012年至2013年國內彩電市場整體需求低迷、增長停滯的背景下，LG電視還存在進一步下跌的危險，不排除也會像空調業務那樣悄悄隱退。

    從目前來看，國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產業鏈布局的本土品牌的成本優勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。

    相關業內人士表示；目前，電視廠商都面臨從傳統電視向智能電視轉型的變局，雖然韓系手機產品在華銷量不錯，不過，韓系家電企業想要在中國市場達到與全球份額相匹配的地位并不簡單。面對越來越細化的彩電市場環境，韓系家電企業如果不采取相應的改善措施，其境況不僅不會被改善，還有可能會越陷越僵。