衛(wèi)星  公益化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈成型

    中國(guó)發(fā)展直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)具有天然優(yōu)勢(shì)和巨大潛力，是世界上少數(shù)幾個(gè)擁有如此巨大市場(chǎng)的國(guó)家之一。在覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)方面，直播衛(wèi)星更具有優(yōu)勢(shì)，直播星機(jī)頂盒也因之具有廣闊的發(fā)展前景。

    2011年8月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家廣播電影電視總局編制印發(fā)了《全國(guó)“十二五”廣播電視村村通工程建設(shè)規(guī)劃》。《規(guī)劃》明確，“十二五”期間村村通工程建設(shè)目標(biāo)任務(wù)是將偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)82.4483萬(wàn)個(gè)新通電行政村和20戶以上自然村、20戶以下自然村“盲村”及48.8813萬(wàn)個(gè)林區(qū)(場(chǎng))“盲戶”的廣播電視覆蓋納入實(shí)施范圍，加強(qiáng)轉(zhuǎn)播中央廣播電視節(jié)目的1229座高山無(wú)線發(fā)射臺(tái)站的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到2015年年底，基本完成廣播電視村村通工程建設(shè)任務(wù)，逐步改善服務(wù)農(nóng)村的高山骨干無(wú)線發(fā)射臺(tái)站基礎(chǔ)設(shè)施條件，基本實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶戶通”。

    2011年9月4日，中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電影電視總局在寧夏銀川召開(kāi)全國(guó)直播衛(wèi)星公共服務(wù)試點(diǎn)工作現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，推動(dòng)廣播電視由“村村通”向“戶戶通”延伸。目前，“戶戶通”工程已在寧夏展開(kāi)試點(diǎn)，河北、內(nèi)蒙古等地已在緊張籌備部署中。“戶戶通”原則上將采取百姓自購(gòu)機(jī)頂盒，免費(fèi)收看電視節(jié)目的推廣模式，在有線不能通達(dá)的邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，建立“專賣(mài)店”，由各地有線運(yùn)營(yíng)商兼顧代銷。為了確保市場(chǎng)流通的安全性及穩(wěn)定性，上市銷售的直播星機(jī)頂盒內(nèi)置GPRS模塊，通過(guò)LBS移動(dòng)基站定位功能，限制直播星機(jī)頂盒的流動(dòng)。

    按照國(guó)家廣播電影電視總局的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)我國(guó)直播星機(jī)頂盒未來(lái)5年銷售規(guī)模將達(dá)到2億臺(tái)左右。目前直播星機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展主要受以下幾方面因素影響：

    第一，清流節(jié)目何時(shí)加密。直播星市場(chǎng)逐漸公益化運(yùn)營(yíng)之后，目前中星9號(hào)上免費(fèi)傳輸?shù)那辶鞴?jié)目將陸續(xù)加密，節(jié)目加密可確保節(jié)目安全播出。但目前廣電總局此前針對(duì)直播星市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)3次招標(biāo)，1300元左右的直播星機(jī)頂盒已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，如果此時(shí)升級(jí)加密勢(shì)必會(huì)影響這部分農(nóng)民群眾收看電視節(jié)目，如果不進(jìn)行節(jié)目加密，地下黑盒子將會(huì)繼續(xù)混亂直播星市場(chǎng)。如何平穩(wěn)過(guò)渡，何時(shí)可以順利過(guò)渡，讓我們拭目以待。

    第二，直播星機(jī)頂盒銷售價(jià)格。目前，“戶戶通”機(jī)頂盒的售價(jià)在600元左右，相比有線、地面機(jī)頂盒價(jià)格偏高。這主要是由于“戶戶通”機(jī)頂盒內(nèi)置雙模芯片并內(nèi)置加密解碼器且內(nèi)置GPRS模塊，這大大增加機(jī)頂盒成本。隨著“戶戶通”產(chǎn)業(yè)不斷成熟，機(jī)頂盒出貨量的不斷增加，機(jī)頂盒的價(jià)格將會(huì)有所下降。

    第三，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是否順暢。按目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，“戶戶通”公益化運(yùn)營(yíng)擁有一條完整的“利益鏈條”，如何協(xié)調(diào)與保證各環(huán)節(jié)正當(dāng)利益，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，對(duì)國(guó)家管理層也提出了挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要在前進(jìn)發(fā)展中不斷理順，預(yù)計(jì)明年上半年，“戶戶通”公益化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條將基本理順成型。產(chǎn)業(yè)鏈通暢后產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車道。