LG左手“偏光”右手“快門”為哪般？

    日前，兩大派系上演3D電視市場爭奪戰，中國3D陣營也隨即分為 以三星、松下、索尼、夏普、長虹 為主的“快門派”和以LG為首，創維、海信、TCL等國產品牌爭相參與的 “偏光派”兩大門派。截止發稿日，以LED起家的海信已暗自轉身、低調試水PDP，其產品從無到有，從偏光到快門，轉向速度相當驚人，似乎提前在預測和掌握2011年彩電業發展的趨勢。同時，在2010的3D電視元年里，作為“偏光陣營”的掌門人LG，半年之前尚是快門式3D陣營的主力先鋒。有別于在中國市場偏光式3D電視的抱團轟炸，近期在海外市場，LG將跟隨主流趨勢，集中推出幾款快門式3D電視，以爭取在海外市場的3D份額。

    國門內外暗藏玄機，

    記者了解到：上海世博會上，LG為韓國館、首爾館帶來的3D電視皆為快門式3D產品。而LG暢銷海外市場的3D電視多是LEX9等快門式3D產品，歐美、日韓等國家的沃爾瑪等專業賣場鮮少出現LG偏光3D的身影。更耐人尋味的是：半年之前，LG在中國尚且斷言快門式3D技術是未來市場主流。5月5日，LG電子（中國）有限公司大中華區家庭娛樂事業部部長李相龍在接受媒體獨家專訪時表示：包括LG在內，3D電視廠商多數使用的是主動快門式3D技術。在未來的一段時間，主動快門式3D技術仍將是市場中的主流3D顯示技術。LG將憑借快門式3D產品擴大市場，穩固3D電視第一軍團地位。這一系列現象與LG Display 社長權映壽12月22日對媒體宣傳的：“我們相信快門式的3D就會退出市場，不閃式3D會占到70%到80%。”形成了戲劇性反差。

    據資深媒體人士推斷，這與中國市場3D井噴式發展態勢和龐大的市場容量息息相關。3D電視市場潛力巨大是業內公認的，預計明年3D電視將占到全球液晶電視市場10%—20%。LG 正是看準這一趨勢，把一直不是主流的偏光式3D經過包裝推向市場，從而達到率先市場卡位的目的。LG此舉意在二次包裝卡位市場，偏光3D電視和不閃式概念的推出是一次進行市場卡位概念炒作。

    究其原因，這和企業利益、經營思路、整體決策、市場策略、自身技術、面板資源儲備、投入資金的多少、生產能力甚至進入市場的早晚、對3D的參與程度的深淺等大有關聯。總而言之，企業的心態決定其在3D市場表現。對于企業來說，3D是其持續發展的戰略部署，還是僅僅是一個短期的賺錢產品？不同的定位，使企業對3D電視的推動力表現的不一樣。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《中國企業報》記者采訪時表示，3D技術之爭主要與家電廠家的市場目標有關。“LG Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的問題。再加上價格更低的攻勢，的確很容易打動對3D電視不是很了解的消費者”。但實際上，據中怡康和奧維咨的3D元年檢測數據表明，2010年3D電視銷量前五位分別為三星、松下、長虹、夏普、索尼，其市場占有率之和超過90%。這五家均為快門式3D主推品牌。

外資品牌海外市場齊推快門式3D為主流技術！

    門派之爭系偽命題，

    日前，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普、長虹等制造企業都表示將堅持主動快門式技術。甚至LG海外市場3D產品策略本身也間接證實了LG對兩種3D技術的真實態度。在這一點上，快門式3D企業的觀點如出一轍：“不論是哪種技術，消費者在購買的時候一定會親身體驗一下。不管你說得如何，一試便見分曉”，同時，通過中國電子商會、中國立體視像協會、3D產業聯盟等行業權威評測機構反復比較研究，得出的結論都是快門式在技術上和成像效果上更優于偏光式。快門式3D的全高清顯示、高品質畫質、高清晰度、可視角度不受限制、3D立體效果和2D畫面質量更好等優勢，都是偏光式所始望不及的。

    行業專家一致認為：“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術，雖然表面上看起來更容易被消費者所接受，但實質上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術。這也是LG選擇只在中國推廣其偏光產品，而在海外市場重點銷售其快門式3D產品的背后原因。

    更值得深思的是：LG 強調其推出的“不閃式3D硬屏”（即偏光式）一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題，憑借這些優勢，偏光式3D電視將會在明年后來居上，全面占據3D電視市場。但實際上3D電視上市之初，LG高層人員李相龍宣稱：從技術的角度看，快門式3D技術是目前更完善的3D顯示解決方案，快門式技術在畫質表現方面較佳，能通過提高畫面刷新率等手段消除重影的影響，使得色彩表現更精準，色域更廣、色彩飽和度更高。可以為用戶帶來夢幻般的3D畫質，真正的將3D影院搬回家。

    LG宣稱其3D電視擁有8倍速和400HZ的刷新頻率，能夠保證畫面的穩定性，杜絕畫面不穩定的因素，即使高速的動態畫面也能清晰呈現。更為重要的是，可以有效減弱3D重影對視覺的影響，避免頭暈，呵護人們的視力健康。這番說辭，正式LG偏光式3D的主打賣點，而此時，LG尚未有任何偏光式3D產品面市。

    筆者預測，2011年，隨著3D電視的全面普及，和PDP陣營的迅速擴張，在快門式3D顯示技術與PDP屏資源優勢的完美契合下，3D門派之爭將很快水落石出，并經受市場和消費者雙重考驗。