據研究表明，計算娛樂投影機銷量在內，2010年國內家用投影市場規模可望超過10萬臺，市場增長率在40-50%之間，將成為整個投影機產業中增幅最大細分市場之一。2010年家用投影機市場的變化除了快速的增長外，還將具有一系列深刻的結構性轉折。

    家用投影市場一直被看做是國內投影機市場發展的最大瓶頸。與國外市場家用產品占整個產業銷售規模15%以上的比例比較，國內家用市場的占投影機整體市場的規模一直未能超過10%。分析認為，導致這一結構差異的核心原因是國內客戶的購買力指數低于歐美等發達國家市場。因此，能不能提供更低價格的產品就成為了國內家用市場爭奪的關鍵。

    家用投影曾經是水貨的天下

    在08年以前，甚至更早的時候，國內家用投影市場一直是“水貨”的天下，尤其是以“港版行貨”為多。水貨投影機本身是正品產品，產品設計和品質都有保障，唯獨的缺陷是產品售后服務在國內。在價格上，受到逃避國家稅收的影響，水貨產品的售價普遍要便宜很多，這成為水貨產品市場認知度高的根本原因。

    另一方面，三洋、松下等日系投影機品牌長期在國內沒有行貨產品，或者向索尼、愛普生等品牌國內同型號產品售價明顯偏高的局面，也助長了水貨家用投影的泛濫。對于國內沒有行貨的品牌，水貨產品的銷量，最終利潤也是記在自己的賬上，自然無心處置水貨產品，甚至不乏有默認其流通的做法。

    在國內市場擁有行貨家用投影機產品的品牌，雖然其渠道伙伴必然會多水貨產品的流入表示反對。但是，在家用投影機依然為窄眾產品，品牌強勢地位明顯的背景下，渠道商的反對并不能對品牌企業形成多大的壓力。同時，行貨渠道也可以“順帶”出售水貨，以滿足消費者多種多樣的“需求”。

    在早期的家用投影市場，水貨產品比例曾經一度超過六成，成為市場的主力。尤其是以日系品牌主導的LCD技術產品為多。

    LCD技術投影機產品在價格上曾經一度保持“低調”的態勢，而且色彩顯示出眾，在早期綜合品質上由于單片DLP產品的特點，使其水貨產品在市場上的確具有價廉物美的優勢。價值日系產品一般品質可靠，燈泡等耗材又有成體系的水貨渠道商提供（也可采用行貨配件），這使得在超過六成的水貨家用投影機中日系品牌更是高居8成以上的份額。

    然而，黑色的生意總不能長久。自06年開始，國內投影機市場興起了一股“娛樂投影”之風。以SVGA分辨率的低端低價格產品為代表，迅速成為喜好投影機，而又囊中羞澀的玩家的寵物。這類產品，雖然表面上是商用機的血統，但是投影機廠商通過采用視頻機的處理技術，實現了視頻顯示效果的一定提升，從而為入門級玩家提供了一個良好的選擇。

    目前為止娛樂投影機已經占據了家用市場的半壁江山，成為了真正的家用普及先鋒。然而，雖然娛樂投影能夠在家用市場打開一片獨特天地，但也難撼動水貨產品的地位。因為選擇水貨家用投影機的消費者，首先看重的依然是“家用投影”之一專業血統的影像效果。事實上，日系水貨市場的挑戰者，必然得是血統純正的家投產品。