國內(nèi)投影市場埋藏最深的金礦是什么?這個問題的答案顯而易見,那就是家用投影機(jī)。然而,長期以來家用投影機(jī)市場卻是整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)增速最慢的細(xì)分市場。到底是什么阻礙了家用投影的普及,未來市場又將如何發(fā)展,成為了眾多投影人共同關(guān)注的話題。
玩轉(zhuǎn)普及市場,家用投影無秘密
據(jù)統(tǒng)計(jì),06年到08年,國內(nèi)投影機(jī)市場產(chǎn)品銷售數(shù)量增長了一倍以上。三年間投影機(jī)市場銷量增長的主要動力被認(rèn)為是不斷下降的市場價格,三年累計(jì)降幅達(dá)到接近50%。但是價格迅速下滑的規(guī)律并不適合于投影機(jī)市場的每一個細(xì)分領(lǐng)域:這三年間家用投影機(jī)產(chǎn)品雖然均價也迅速下滑,下滑比例甚至高于投影市場的平均水平,達(dá)到60%以上的比例,但是整體市場銷量卻一直保持兩萬左右的規(guī)模,增幅不到50%,顯著低于整體投影機(jī)市場翻番的銷量增長。
為什么家用投影市場不符合整體投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“降價就增長銷量”的規(guī)律呢?分析認(rèn)為,并不是國內(nèi)對家用投影機(jī)產(chǎn)品沒有需求,也并非是價格下滑對市場沒有吸引力,原因在于“價格下降程度依然沒有達(dá)到市場啟動的臨界點(diǎn)”。
國內(nèi)市場有種成為娛樂投影機(jī)的產(chǎn)品,三四千的價格,主要面向家庭和個人消費(fèi)市場。這部分產(chǎn)品的銷量是真正家庭影院投影機(jī)銷量的三倍以上。國內(nèi)家用投影機(jī)市場在09年之前,720p的產(chǎn)品銷量一直高于1080p產(chǎn)品。而從市場主導(dǎo)趨勢上分析,1080p產(chǎn)品的機(jī)型數(shù)量早在07年就已經(jīng)超過了720p產(chǎn)品。在720P產(chǎn)品,數(shù)量少、機(jī)型落后,廠商也不主推的背景下,其銷量能一直保持良好的秘訣就是價格低于萬元。
09年年初,最低價的1080p投影機(jī)水貨價格突破13000元,由此1080p產(chǎn)品銷量獲得同比08年同期超過50%的增長。這也使得09年上半年1080p機(jī)型銷量首次獲得了和720p產(chǎn)品相平衡的市場份額。
一些列的研究可以證實(shí)一個基本的結(jié)論,10000元是家用投影機(jī)普及的重要心理價位。研究表明,家用投影機(jī)產(chǎn)品市場價格低于15000元會有接近一倍的市場銷量增長,低于10000元則會形成相當(dāng)于原來3倍以上的市場規(guī)模,如果價位能夠突破到5000元左右,則產(chǎn)品會真正進(jìn)入普及時代、大眾市場。在該價位上,家用投影機(jī)市場規(guī)?赏_(dá)到現(xiàn)有規(guī)模的五倍甚至更高。
有分析可以看出,家用投影市場真正啟動的秘密并不神秘。09年,眾多投影機(jī)廠商認(rèn)為已經(jīng)到了徹底啟動家用投影市場的時候,明基、奧圖碼的萬元1080p投影機(jī),麗訊的999美元DLP 1080p投影機(jī),轟天炮的6000元1080平 3LCD投影機(jī),都將在年底旺銷季之前進(jìn)入市場。借此機(jī)會家用投影市場的競爭格局將會被徹底改變:高價時代一去不復(fù)返,水貨橫行的市場基礎(chǔ)也會大大削弱,娛樂投影機(jī)對比專業(yè)家庭影院產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會越來越小,一月工資買得起家用投影的人也會出現(xiàn)超過10倍的增長,市場大爆發(fā)指日可待!