TCL以創新之美營造產業優勢

    進入09年，TCL再次將以“應用”為核心的差異化產品路線升級。聯合國際半導體和芯片巨頭英特爾，推出了可以直接上網的互聯網電視。該產品能夠直接欣賞下載網絡上的海量高清大片。同時，TCL集團進入電視內容服務市場，徹底打開了多內彩電產業4C融合的大門。

    在網絡電視的基礎上，TCL彩電的流媒體功能再次升級，達到了“藍光播放”級別，能夠直接解碼各種編碼的1080p高清視頻。巧合的是藍光DVD播放機正式全球彩電第一品牌索尼主推的產品之一。現在，TCL彩電不再需要索尼藍光DVD的配合，實現了電視機直接解碼藍光級的影像文件，為消費者帶來更為便捷的影音享受。

    除了網絡電視，四月中旬，TCL再次重磅出擊，在民族市場聯合北京數字有線電視網路服務商“歌華有線”推出了雙卡數字一體機。這種新型的數字一體機是TCL集團08年推出的“全模式數字一體機”的升級版。TCL全模式數字一體機能夠兼容各種模式的數字電視信號，是08年民族彩電市場最暢銷的數字一體機產品之一。

    通過推出“雙卡合一”的數字一體機，TCL再次站在民族彩電市場數字一體機產業的領跑這位置。這種新產品不僅能兼容各種免費的數字電視信號，甚至能夠兼容全國并不一致的付費加密的有線數字電視信號。據統計，在完成電視產業數字較好的北美和歐洲國家，彩電擁有數字一體機功能是被法律強制規定的。民族市場也會在適當的時候做出彩電產品數字一體機化的強制規定。TCL“雙卡合一”數字一體機的推出，不僅走在了諸多國際彩電巨頭的前面，而且走在了國家產業政策的前面，成為了整個彩電市場的領跑者。

    TCL推出09年彩電新品，進一步強化了以創新之美占據市場制高點，拉開與索尼、三星的外資巨頭的差距，進而全面向全球彩電巨頭的位置發起沖鋒的“進攻戰略”的序幕。

    以產品優勢區隔細分市場、形成消費者忠誠度、培養品牌認知度，這是TCL 08、09年彩電市場的主體戰略。在TCL彩電的獨特應用價值和技術突破背后是TCL集團對全球彩電產業發展趨勢的明銳把握和TCL強大的集團創新力。

    強調創新、把握市場最前沿趨勢是TCL彩電一直的追求。“創意感動生活”的品牌釋解中已經包含了對產品創新、對前沿應用、對產品價值最大化的追求。引入柔性生產線、建立全球性的研發體系，實現24小時持續的研發工作，在產品應用集成和核心技術兩個方向并駕齊驅，進入液晶模組研發，引入上游生產……多年來，TCL已經建立起適應于平板產品和4C融合背景下市場競爭需要的研發體系。

    在產品創新的技術上，以TCL為代表的一批民族彩電企業與外資彩電巨頭的市場角逐的規律正在悄然發生變化。以前，外資巨頭降價就靈驗的規律是建立在：產品相當或者占有優勢，品牌優勢明顯的市場背景下的。

    然而，今天TCL一系列新型產品的問世，使得外資彩電產品性能優勢的神話徹底破沒。以網絡電視、雙卡合一數字一體機、高清攝像電視、藍光電視為主的一批TCL主打產品已經在核心技術和應用技術兩個層面與國際巨頭并駕齊驅，甚至開始出現絕對性的優勢。這種產品優勢有進一步形成了消費者忠誠度壁壘和品牌認可度壁壘，成為TCL彩電產品銷量直線上升的核心動力。

    有人評價，07年底和08年初，民族彩電品牌市場份額的提升是名族彩電產品價格下降，以及外資巨頭受到金融危機影響“無暇東顧”的結果。這樣的分析顯然有失公允。在民族彩電品牌市場占有率全面提升的背后更實質的規律是民族彩電企業差異化戰略的成功。在全球彩電市場，TCL等民族品牌強大的創新優勢正在成為民族彩電企業征戰世界斃敵于千里之外的最大“殺器”。