平板“侵吞”的家用投影的市場空間

    在家用投影和平板電視之間一直存在著一個誤會：眾多家用投影行業的從業者在擔心大屏幕平板電視產品會搶奪了家用投影機的市場。更為可怕的是，隨著50英寸以上級別的液晶電視、等離子電視以萬元的價位大量開出，這種平板搶奪投影市場的現象，在過去的兩年間已經發生了。

    從06年開始，平板電視產品步入普及階段，大尺寸產品的價格下降速度超過每年50%。50英寸以上級別的平板電視迅速從普通人不能觸及的高端價位，變成了每個老百姓只要狠狠心都能買得起的產品。大尺寸平板產品的主要用途是時下最流行的“高清電影”。大尺寸平板產品的快速普及，帶動了整個社會的高清熱和電影熱，更多的年輕人、中年人不僅擁有著家庭影院消費的能力，同時更具有了家庭影院的消費意識。

    但是，在高清熱、電影熱和大平板加速普及的背景下，一向以家庭影院核心設備自居的“家用投影機”市場卻并未從中受益。近三年來，家用投影市場的增長速度甚至不及商務、工程市場。與此同時，家用投影產品的均價卻保持了最快的下滑速度，廠商和銷售商的利潤水平也出現了大幅下降。

    平板和投影，在家庭高清電影娛樂市場的截然不同表現，成為了人們認為平板產品將大規模搶奪家用投影機消費客戶的重要證據。同時，部分行業人士更是認為，隨著平板產品價格的進一步拉低，投影機產品將很難在性價比上和平板電視抗衡，到那時家庭影院市場恐怕會成為“平板”，而不是投影的天下。

    雖然，在過去的幾年里，平板產品的確沖擊了部分家用投影機的市場成長空間，但是筆者并不認為部分業內人士擔心的平板將取代家用投影機在家庭影院中的低位的觀點是站的住腳。筆者的觀點恰恰相反：平板的價格普及化，不是在搶奪家用投影的市場空間，而恰恰是在為家用投影市場的大規模啟動做開路準備。

    在討論平板和投影誰將成為家庭影院主宰之前，必須明確平板和投影的差異。二者不同之處在于一個是以外觀見長的設備，另一個則是以性能見長的設備。平板產品的顯示能力遠不及傳統的CRT電視機，但是平板產品可以擁有超薄時尚的造型，并且易于實現大型化，這兩點符合消費者追求家電產品新穎時尚的口味，進而成為了傳統CRT電視的替代者。

家庭影院投影機核心低位不會動搖

    投影機，特別是專業家庭影院投影產品，在顯示性能上擁有著絕對的優勢。尤其是在電影類節目的渲染效果上是普通平板電視不能比擬的。除此之外，投影機產品的主要應用畫面尺寸在80英寸以上——在這個尺寸上，平板電視很難形成經濟的產品商品化生產能力。

    由此看來，投影機和平板電視具有“錯位”的市場關系，那么在過去的幾年內為什么會出現眾多熱衷家庭影院的消費者更青睞于平板的現象呢？這主要是由投影和平板特殊的市場價位關系構成的。

    在早期的平板市場上，產品價格往往很高，兩三萬的價格，再加上配套的音響系統，已經足以掏光普通消費者組建家庭影院系統的預算家底。而且，這一時期平板產品屬于奢侈型的家電產品，能夠滿足家庭影院這類專業應用隨需要的內在“虛榮心”。在這一時期，家用投影機的價格也很昂貴，絕大部分產品價位在大尺寸平板產品之上。出于成本上的考慮，消費者做出二選一的選擇，平板電視獲勝的幾率更高。如果再考慮了投影機產品不適合觀看普通電視節目，如若選擇購買投影機產品，則需要在外加一臺電視機的成本開銷，消費者最終的決定可想而知。

    但是，隨著平板市場的進一步發展，尤其是整體價格水平的下降，這一局面正在改變。首先，大尺寸平板不再能成為滿足“虛榮心”的標志性家電；第二，大尺寸平板受到價格快速下滑的影響，在電影性能上的技術追求被逐漸淡化，產品性能向普通電視產品靠近；第三，隨著大尺寸平板和家用投影機價位的雙雙下跌，今天同時擁有二者的成本已經可以為消費者所接受；第四點，也是最重要的一點，部分消費者不再滿足以五十英寸為限度的平板電視所能提供的影院級享受。

    在家用投影機市場，筆者認為應該做這樣的消費群劃分：第一是電影迷的HIFI友；第二是追求奢華生活的成功人士——投影機構建的家庭影院對他們來講有著說不清的“面子”含義。在大尺寸平板和家用投影機價格雙雙下滑的背景下，這兩個消費人群對家庭影院概念的理解將發生從“平板”到“投影”的轉移。

    電影迷會認為，平板已經不能滿足他們的性能需要，而且他們有能力去“玩”更高級、更專業的“家用投影機”產品。以綜合的生活品質和成功人士的標志為目的而擁有家用投影機和家庭影院的人群，則更有充足的理由拋棄以“廉價的平板”構筑的家庭影院系統。出于這樣的考慮，筆者認為隨著大尺寸平板產品的進一步普及，平板“侵吞”的家用投影的市場空間將發生回吐現象，家用投影機市場將迎來一波前所未有的發展高潮。

    本質上，大尺寸平板的火爆，尤其是在家庭影院市場的火爆，可以被認為是在為家用投影機產品的普及奠基。一旦大平板產品進入普及階段，它將只能成為“入門級”家庭影院的標志，而對于那些具有很強消費能力的用戶，具有更高價位的“家庭投影機”產品則將成為構建家庭影院的首選設備。

    這一轉變的本質是，平板產品從“成熟玩家”手中轉移到了“初級玩家”手中。決定這一轉化發生的核心因素是平板價格降低帶來的普及效應，以及家用投影機產品對比平板電視獨特的專業性影像品質優勢。一旦，平板產品不再能吸引住專業家庭影院玩家的注意力，經由平板普及帶動起來的“高清熱”和“電影熱”則將成為家用投影機市場快速成長的動力。