平板“侵吞”的家用投影的市場空間

    在家用投影和平板電視之間一直存在著一個誤會：眾多家用投影行業(yè)的從業(yè)者在擔心大屏幕平板電視產(chǎn)品會搶奪了家用投影機的市場。更為可怕的是，隨著50英寸以上級別的液晶電視、等離子電視以萬元的價位大量開出，這種平板搶奪投影市場的現(xiàn)象，在過去的兩年間已經(jīng)發(fā)生了。

    從06年開始，平板電視產(chǎn)品步入普及階段，大尺寸產(chǎn)品的價格下降速度超過每年50%。50英寸以上級別的平板電視迅速從普通人不能觸及的高端價位，變成了每個老百姓只要狠狠心都能買得起的產(chǎn)品。大尺寸平板產(chǎn)品的主要用途是時下最流行的“高清電影”。大尺寸平板產(chǎn)品的快速普及，帶動了整個社會的高清熱和電影熱，更多的年輕人、中年人不僅擁有著家庭影院消費的能力，同時更具有了家庭影院的消費意識。

    但是，在高清熱、電影熱和大平板加速普及的背景下，一向以家庭影院核心設(shè)備自居的“家用投影機”市場卻并未從中受益。近三年來，家用投影市場的增長速度甚至不及商務(wù)、工程市場。與此同時，家用投影產(chǎn)品的均價卻保持了最快的下滑速度，廠商和銷售商的利潤水平也出現(xiàn)了大幅下降。

    平板和投影，在家庭高清電影娛樂市場的截然不同表現(xiàn)，成為了人們認為平板產(chǎn)品將大規(guī)模搶奪家用投影機消費客戶的重要證據(jù)。同時，部分行業(yè)人士更是認為，隨著平板產(chǎn)品價格的進一步拉低，投影機產(chǎn)品將很難在性價比上和平板電視抗衡，到那時家庭影院市場恐怕會成為“平板”，而不是投影的天下。

    雖然，在過去的幾年里，平板產(chǎn)品的確沖擊了部分家用投影機的市場成長空間，但是筆者并不認為部分業(yè)內(nèi)人士擔心的平板將取代家用投影機在家庭影院中的低位的觀點是站的住腳。筆者的觀點恰恰相反：平板的價格普及化，不是在搶奪家用投影的市場空間，而恰恰是在為家用投影市場的大規(guī)模啟動做開路準備。

    在討論平板和投影誰將成為家庭影院主宰之前，必須明確平板和投影的差異。二者不同之處在于一個是以外觀見長的設(shè)備，另一個則是以性能見長的設(shè)備。平板產(chǎn)品的顯示能力遠不及傳統(tǒng)的CRT電視機，但是平板產(chǎn)品可以擁有超薄時尚的造型，并且易于實現(xiàn)大型化，這兩點符合消費者追求家電產(chǎn)品新穎時尚的口味，進而成為了傳統(tǒng)CRT電視的替代者。