失去了免費的內容獲取環境,必然對消費市場的影音娛樂產業格局產生巨大的影響。包括互聯網電視、高清網絡播放機、家用投影機市場都將受到深刻的影響:
互聯網電視是一種以觀看網絡直播、點播視頻內容為主,兼具網絡下載和下載內容播放的新型產品功能。國內主流彩電企業認為,未來彩電產業發展兼具有更多的媒體色彩,彩電產品進一步“終端化”,其后方巨大的內容服務產業將成為市場競爭的焦點。未來甚至不排除“購買服務贈送彩電”的業務形態出現。而這一切的暢想則是建立在3C融合的概念之下。3C融合對彩電產業的第一步挑戰就是“彩電上網”,也就是互聯網電視機的出現。
高清播放機產品是一種主要以播放網絡下載的高清影視節目,甚至兼具下載功能、網絡點播直播功能的產品。據統計表明,近日被廣電部門責令關停的,“伊甸園”與“BT中國聯盟”和“悠悠鳥”等BT下載類網站是高清播放機產品內容的主要來源。目前,BT下載網站提供的下載內容絕大多數為盜版內容,超過三成為高清內容。同時,高清播放機產品在銷售的過程中,銷售商還會提供高達T級別的海量高清內容的“免費拷貝”服務,并以此吸引消費市場的注意力。這種免費的拷貝服務也是高清影視盜版的重要方式之一。
家用投影機產品被認為是“高檔”網絡音視頻下載內容欣賞的最佳平臺。家用投影機產品與近年興起的高清播放機產品一起構成了網絡高清晰度影視內容下載欣賞的硬件平臺組合。國內眾多家庭影院發燒友采用網絡下載、高清播放機和家用投影機的系統構成來構建屬于自己的家用娛樂影視平臺,滿足日益豐富的家庭娛樂需求。
網絡免費下載遭遇屏蔽之后,以上顯著以來網絡免費下載提供內容源的產業產品都將受到影響。從長期來看,國家對網絡盜版下載打擊力度的加強,對網絡視頻的加強監管,將促進正規渠道付費的網絡內容行業的發展,并從根本上保障網絡電視、高清播放機和家用投影機消費者長期的健康的持續不斷的高質量影視內容的供給,為國內影音娛樂市場的和諧健康發展奠定基礎。
在良性的市場環境下,消費者為內容資源付出成本已經是不可避免的問題:天下沒有免費的午餐。從未來的視聽行業發展來看,未來格局將是硬件產業依附于內容服務這個軟件產業的格局。消費者購買產品的主體將從傳統的硬件產品轉移到軟件產品上:比如,消費者購買了某公司的在線視頻和下載的長期打包服務,該公司可能會贈送高清播放機產品給消費者免費使用。
不過,這種以服務消費為主的消費格局的建立必然是建立在“內容服務”付費概念之上,建立在堅決的對“免費”的盜版內容的打擊之上,也是建立在消費者一種嶄新的消費觀念之上的。
付費模式下的家庭影音應用消費從短期來看是增加了消費者的消費成本,必然對以上提到的多種以來網絡影音內容的消費電子產品的銷售長生不利的影響。但是長期來看,它確是在培養一種更健康的消費觀念:培養起消費者愿意為影音娛樂付費的觀念,同時也進一步培養了消費者追求高檔次影音娛樂的消費需求。長遠看必然有利于以上提到的產品的消費市場的健康發展。
不過,在短期影響上,市場勢必針對廣電部門封殺盜版下載系統的行為展示其“上有政策下有對策”的“靈活性”。高清播放機產業自始至終就從在這銷售商為客戶免費拷貝海量高清盜版偏片源內容的市場行為。今后這一行為極可能隨著網絡下載通道的封殺,而變得更具“價值”。不排除電視機、投影機等消費渠道仿效高清播放機產業的這種做法來“討好”消費者的行為的發生。甚至不排除高清硬盤電影拷貝這一盜版方式,成為光盤盜版和網絡下載盜版之后的另一種“盜版技術手段”——成為一種收費的“灰色服務”。
無論如何,網絡下載這種免費內容源的消失,都會以為這整個家庭影音娛樂產業向“正版”和正規化過渡,尤其是向“付費內容”過渡的強烈趨勢——即便是光盤盜版和硬盤拷貝盜版也是一種付費服務。家庭和個人影音娛樂的“免費”之門的關閉已成定局,付費時代的到來不可逆轉。而且這一過程已經不僅僅是一個執法和版權問題,而是成為了國家級的產業振興規劃的重要組成部分。這種格局的形成格外需要我們的相關企業,包括軟硬件企業做好應對的準備。