對(duì)一般人來說，以高清畫質(zhì)為特色的“電子廣告牌”(digital signage)已不是個(gè)陌生的新名詞，在日常生活中，看到或用到電子廣告牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越多了。比如說在機(jī)場(chǎng)的候機(jī)樓、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到電子廣告牌的身影，通過大型液晶屏幕不停提供各種信息或廣告。甚至像醫(yī)院、博物館、會(huì)議中心等機(jī)構(gòu)，也開始利用電子廣告牌來進(jìn)行各式各樣的導(dǎo)覽。

    而電子廣告牌近幾年保持著越來越火熱的趨勢(shì)，包括今年Computex臺(tái)北國際電腦展，也首次為高清電子廣告牌設(shè)立展覽專區(qū)。英特爾(Intel)亞太區(qū)嵌入及通訊產(chǎn)品協(xié)理林俊達(dá)就表示，雖然全球經(jīng)濟(jì)景氣不佳，但今年全球電子廣告牌市場(chǎng)仍可望成長25%到30%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search也指出，過去5年內(nèi)電子廣告牌整體的市場(chǎng)規(guī)模成長了300%以上，至2011年時(shí)全球電子廣告牌的市場(chǎng)規(guī)模可望達(dá)到146億美元。

    以日本為例，傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)衰退及市場(chǎng)飽和下持續(xù)衰退，但根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli Japan的調(diào)查，日本室內(nèi)數(shù)字電子廣告牌市場(chǎng)反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通(Dentsu)、NEC、夏普(Sharp)等日本大企業(yè)都開始積極涉足數(shù)字電子廣告牌市場(chǎng)，日本總務(wù)省更編列了一億日元的預(yù)算來發(fā)展電子廣告牌技術(shù)。

    具備先進(jìn)功能的電子廣告牌未來一定會(huì)成為廣告營銷的利器

    第5媒體興起

    “電子廣告牌是現(xiàn)代科技匯流后的必然趨勢(shì)，”研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹認(rèn)為，電子廣告牌的興起主要有3大原因，第一是面板產(chǎn)業(yè)的成長，讓大尺寸面板價(jià)格合理化并快速普及。第二是媒體內(nèi)容形式的日新月異，透過3D動(dòng)畫、full HD等影音技術(shù)，廣告內(nèi)容變得更多元、更有趣。第三則是網(wǎng)絡(luò)普及和頻寬增加，提升電子廣告牌編排內(nèi)容的方便性，使得電子廣告牌的應(yīng)用逐漸成熟，并成為電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)之外的第5大媒體。

    臺(tái)灣金鼎證券研究員蔡宜璋指出，相較于傳統(tǒng)廣告媒體，電子廣告牌的優(yōu)勢(shì)在于可將欲播放的內(nèi)容結(jié)合影音、動(dòng)畫、圖片、文字，借助高清畫質(zhì)播放出來，并可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程排程與播送。“透過微處理器，配合影音數(shù)字技術(shù)與液晶屏幕接口，電子廣告牌可以延伸很多不同應(yīng)用，大尺寸的廣告牌可用在廣告營銷上，小尺寸的則可以做較個(gè)人化的使用。”林俊達(dá)表示。

    此外，電子廣告牌的另一個(gè)特色在于其屬于所謂的“精準(zhǔn)媒體”，由于電子廣告牌通常被裝置在特定場(chǎng)所，因此可接觸到特定區(qū)域的消費(fèi)者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標(biāo)族群的注意，也可以針對(duì)特定消費(fèi)者調(diào)整廣告營銷內(nèi)容、甚至為其量身訂制，發(fā)揮更大的廣告營銷效益。