發展：價格破冰 真正家用還有多遠？
 

    投影機產品在中國已經發展多年，主要市場一直集中在教育、商務等領域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂市場，卻鮮有佳績。因此很多專家都認為，家用投影機事實上并沒有真正進入中國家庭，只是視聽發燒友的“玩物”，每年只有幾萬臺的銷量。

    另外，此前多年高昂的售價、不菲的使用成本、苛刻的環境要求等多方面因素將消費者擋在家用投影機市場的門外。

    但是中關村宏揚偉業渠道經理何光遠表示，“目前部分720P的家用投影機已經降到萬元以下，用戶已經不存在買不起的問題。”而兩年前，720P機型的價格還高高在上，主銷機型的價格也都在萬元以上。

    從上游供貨商來看，也在努力讓投影機走向家用。不久前，德州儀器就宣布，通過價格、整合度、畫質、光源與移動投影技術的創新，DLP將在2008年為消費市場帶來更多投影產品，正式開啟“投影普及元年”。同時，德州儀器DLP產品事業部亞洲區業務總監黃志光指出，“2007年全球前投影市場整體出貨量達550萬臺，較2006年成長16%，預計2008年全球投影機市場還將成長至20%以上。”

    “其中，近150款的DLP投影機價格都在999美元以下，而在500美元以下的DLP入門機種市占率更高達98%。”黃志光說。可見，價格的突破作為投影機向家庭用戶普及已經打下了很好的基礎。

    在過去的2007年，家用投影機市場也引來了不少家電企業也積極參與。其中索尼的高調進入無疑成為了推動家用投影機市場的一大動力。索尼在去年，首次推出BRAVIA家用投影機系列產品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機，顯示了索尼對家用投影機市場的重視。

    索尼消費電子營業本部的高明向媒體表示，家用市場一直是索尼非常關心的一個領域，而且國內家用市場發展也比較快。特別是近一兩年來，整個家用市場也被眾多投影機廠商所重視，家用投影機的價格也有所下降，現在許多720P產品價位都在萬元左右，消費者對這個價格還是能夠承受。這也促使用戶對家用投影機的消費理念發生了改變。

    除了索尼，夏普、松下在華推出面向家庭用的投影機產品不久，包括國內家電巨頭之一的長虹也推出其首款家用數字電影投影機PDF720P，并宣布聯手美國德州儀器正式進軍投影機市場。家電廠商普遍認為，在等離子、液晶、投影等眾多大屏幕解決方案中，投影機與其它方案相比，最顯著的優勢是在70英寸-125英寸大尺寸畫面方面擁有優勢，此外還具有成本低和節能的特點，這是同等價位其它大屏幕不能比的。一部中檔次的投影機市場零售價僅在萬元左右，這讓用戶更容易接受。

    “家用市場已經被眾多投影廠商看好，而且家用投影機也開始賺錢了。”明基投影機事業部高級產品經理陳士龍也表示了同樣的觀點。明基將實現家用投影機的國產化，通過本土化的戰略，不斷降低成本。陳士龍認為，現在投影機在技術方面的差異越來越小。最主要的關鍵在于應用。

    陳士龍告訴記者，“家用投影機目前最大的優勢在于互動，游戲的環境非常有利于家用投影機的推廣，為此明基近期推出的W500，就是認準了與游戲的結合點是最佳的推廣方式。”

    很多受訪人也都認為，無論是價格低廉的低端產品480P和SVGA娛樂機，還是具備高清特性的高端產品720P和1080P，借助08年奧運契機，有機會成為眾多家庭消費者關注的焦點。隨著價格的不斷下調，投影機正在成為家庭娛樂領域的一個新興亮點。