（一）數字家庭產業鏈條已經基本成型

    2006年，隨著IPTV的試點推廣，數字電視整體平移加速，寬帶、無線等快速發展，中國的數字家庭市場已經啟動。

    1、多個標準組織競爭數字家庭標準
    在我國，除了以聯想為首的閃聯，以海爾為首的e家佳這兩個國家推薦的標準組織之外，以地方政府牽頭，地方企業參與的產業聯盟也不在少數，如由廣東信息產業廳牽頭組建的廣東省數字家庭公共服務技術支持中心，就是由廣東地方企業TCL、廣東移動、創維，以及英特爾、微軟等18個產學研單位共建的數字家庭產業聯盟。并且該中心的TCL與中山大學，已經聯手完成了3項互聯互通的基礎標準，即將上報申請國家標準。此外，國際上相關的國際組織更是多如牛毛，影響比較大的有ITU-T、ETSI、UPNP論壇、DLNA等，其它參與家庭網絡標準的組織還有UOPF、ECHONET、IEEE 820.11x、IETF、HomePNA、PLC等。

    這些組織，研究的側重點也稍有不同，如側重電信技術研究的國際電信聯盟（ITU-T）和歐洲電信標準協會（ETSI）;側重信息家電互連互通的數字生活網絡聯盟（DLNA）、“信息設備資源共享協同服務”標準工作組（IGRS,閃聯）、家庭網絡標準產業聯盟(ITopHome，e家佳)；側重家庭網絡傳輸技術的家庭電力線聯盟（HomePlug）、家庭電話線網絡聯盟（HomePNA）、無線局域網802.11(Wi-Fi)、藍牙（bluetooth）、IEEE 1394 TA、IEEE家庭以太網研究小組；側重自動控制的日本echonet協會、美國電器工業協會（EIA）；側重家庭網絡中間件的開放服務網關聯盟（OSGi）、通用即插即用論壇（UPnPforum）。

    這其中，國際影響最大的是DLNA，2003年6月由包括英特爾、IBM、聯想、微軟、諾基亞、飛利浦、三星、索尼等17家業界領先的消費電子、計算機和移動設備公司發起成立。目前DLNA擁有來自20多家個國家的近300個成員。加入DLNA的大陸企業有聯想、海信、康佳、TCL、中興、華為、東軟、裕興電子和國家通信計量站。

    2、重點廠商紛紛推出數字家庭解決方案
    自數字家庭的概念興起至今，從國際到國內，從芯片廠商到終端廠商，從運營商到內容提供商，多數參與其中的廠商都提出了整合自身企業產品的數字家庭解決方案。最早進入這個領域的是飛利浦、Intel、微軟和日本的一些IT企業，并推出了大量基于其支持標準的解決方案和產品，如飛利浦的互連星球，Intel的歡躍（ViiV）平臺。

    此同時，國際巨頭紛紛采用收購的方式優化其在整個數字家庭產業鏈的結構，以圖更早的形成競爭優勢。如摩托羅拉在2006年11月收購寬帶設備廠商Netopia。計劃利用Netopia的產品強化其數字家庭業務。

（二）數字家庭產品推廣需解決的問題

   （二）數字家庭產品推廣需解決的問題

     1、用戶認知度和滲透率低
作為一個整體的服務方式，數字家庭解決方案在實際生活中的應用還沒有形成規模，特別是在中國，數字家庭的應用多集中在2－3種信息終端設備的互聯互通。

表1　中國市場幾種典型的家庭娛樂解決方案的功能和代表性廠商和產品

    解決方案 主要功能 主要廠商 代表性產品

    數字家庭BOX 3C融合，實現電視接收與錄制、網絡連接、游戲、媒體播放等功能 Intel、AMD、VIA、微軟、海信、盛大、聯想、海信、康佳、長虹、七喜、同方、富士通等 長虹數霸、盛大盒子、聯想數字娛樂中心、康佳MCE1000等。

    DVB－C 實現有線電視信號的模擬－數字轉換，實現數字節目接收 同洲、九州、創維、長虹、華為、海爾、海信、天柏 同洲DVB－C機頂盒
IP STB 語音、數據和視頻三重播放 康佳、同洲、長虹等 同洲IP機頂盒、
家電化PC 在PC的計算和數碼產品連接功能基礎上實現家電應用 聯想、方正、長城、同方、七喜、宏碁等 聯想天驕、長城嘉翔、方正影音王、同方真愛DMA 連接PC和電視、音響等設備，實現媒體應用 Intel、聯想、方正、D－Link、同方 聯想悅靈通(medialink)、方正PC伴侶游戲控制臺 以視頻游戲功能為主，逐步拓展網絡和媒體功能 微軟、任天堂、索尼 微軟XBOX360、索尼PS2等。


數據來源：賽迪顧問  2007，01

    通過近年來的概念炒做，消費者基本上已聽說過“數字家庭”這個概念，但超過2/3的消費者對數字家庭的認知主要局限于聽說過的層次，而表示“比較了解”和“很了解”的消費者占比還很低。這表明，廠商對于數字家庭概念的普及和推廣還任重道遠，體驗式的銷售模式勢在必行。

圖1　消費者對數字家庭的認知度分析

 數據來源：賽迪顧問　2007，01

    根據賽迪顧問的推算，中國數字家庭產品的滲透率不足3％，而實現互連互通的完整解決方案的家庭更是鳳毛麟角，目前還處于試點試驗狀態。

    2、用戶需求與目前的技術實現能力不匹配

    數字家庭作為電子信息產業的下一代發展熱點，無疑擁有巨大的市場發展空間，然而在互聯互通技術上，雖然涌現出許多新型的技術應用――藍牙、無線USB、Wi-Fi、WiMAX、WiBro、IrDA、RFID、NFC、HiperLAN、HIPERMAN、802.20、ZigBee等，但目前沒有一種技術能夠完美的實現互聯互通的功能。如Wi-Fi具有傳輸距離適合家庭應用和應用成熟的優點，但受到干擾時會丟幀；UWB速度雖快，但傳輸距離短；ZigBee功耗低、不丟幀，但只適用于數字家庭的控制部分。在其它許多方面，數字家庭的子系統也是難以駕馭。

    3、標準難以統一

    仔細分析每個標準組織的背后支持者，多是在各個IT領域擁有領先地位的著名廠商，他們互相聯盟形成標準組織，就是希望取得上游競爭的優勢地位。因此，為了各自的利益，每個組織支持不同的應用技術和標準。
例如，盡管802.11n寬帶無線互聯呈上升趨勢，但有線運營商對MoCA也感興趣，電信運營商則同時關注同軸電纜上的MoCA和HomePNA，還有其它運營商則在考慮HomePlug。

    短程個域網(PAN)一樣存在分歧，藍牙和UWB競爭激烈。微軟宣布支持一種UWB上的互聯網協議WiNet；而諾基亞則推出了低功率的藍牙衍生技術Wibree；此外，一些手機公司也在將近場通訊(NFC)作為電子支付的傳輸手段。

    與數字家庭相關聯的每個領域，都充斥著大量的強勢競爭者，而且互不相讓，因此如何在發展中協調他們之間的關系和利益是整個產業面臨的巨大問題。

（三）數字家庭產業未來充滿無限商機

    在未來的幾年，具備家庭聯網功能的電子信息產品出貨量將迅速提高，賽迪顧問預計，到2010年，PC、多媒體家電、通信設備和數碼產品中，將有30％左右具備互連互通的功能。整個數字家庭產品的規模也將達到千億元。

   1、泛數字時代的3C融合是數字家庭的發展方向

    數字家庭作為融合家庭控制網絡和多媒體信息網絡為一體的信息化平臺，必定要實現PC、消費電子和通信設備的互聯和管理，以達到在任何時間、任何地點都能獲取信息的無所不在境界。

圖2　數字家庭的應用發展趨勢
 

數據來源：賽迪顧問　2007，01

    2、數字娛樂是數字家庭發展的切入點
    根據賽迪顧問的調查，在數字家庭的各種應用模塊中消費者對數字娛樂方面的接受度明顯智能家居方面的需求。數字家庭，娛樂先行。從消費者的需求導向出發，數字家庭市場的啟動應該首先從數字化的家庭娛樂開始切入。

圖3　消費者對數字家庭各種應用的需求差異分布
 

數據來源：賽迪顧問　2007，01

    3、數字家庭BOX將會成為數字家庭“芯”的主體

    賽迪顧問認為，在數字家庭發展的初期，DVB-C(T/S)數字電視機頂盒和采用Risc架構的IP機頂盒，將會是“盒子”的主體；而PC則沿著家電化操作的方向發展，以數字家庭BOX的方式出現，在擁有機頂盒以電視為中心的娛樂功能的同時，成為家庭數碼應用的中心和智能家居的控制中心，占據數字家庭的高端市場。隨著數字家庭BOX市場接受度的提高和市場價格的逐步下滑，數字家庭BOX將會成為數字家庭“芯”的主體。