電視行業正處于激變的前夕

    自二十世紀中期電視誕生以來，消費者與電視行業還是處于簡單的一對多的被動收視方式。如今，消費者的興趣日益多元化，新的消費者和新的業務模式相互影響，日趨激烈的市場競爭直接導致電視服務方式的重塑，電視行業呈現出空前的復雜性。按需收視、個性化服務、搜索、移動收視等各種創新性電視功能代表了電視行業前所未有的多元化和廣闊的市場盈利空間。

    由于互聯網的出現，現代的消費者有著極其豐富的媒體內容可供選擇，并且可供選擇的種類仍在不斷增加（如圖1所示）。

    而根據VeronisSuhlerStevensonMedia Merchant Bank的資料，截至2008年初，美國電視消費逐年增長1.7%。即使在年輕人中，收看電視也是比玩電腦或收聽廣播更受歡迎的娛樂方式（如圖2所示）。

    在中國，電視行業也呈現出傳統模擬電視、數字有線電視轉換、IPTV業務、InternetTV等新舊業務共同發展的態勢。根據國家廣播電影電視總局2007年的統計數據來看，2006年全國廣播電視行業總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。收入主要來源是與節目內容綁定的廣告收入，付費頻道還尚未形成規模。但伴隨這兩年的有線電視數字轉換及IPTV業務的發展，這方面收入將發生比較大的變化，來自數字電視的收入將快速增加。

    與國際電視行業發展相對照，國內的交互電視業務商業運行起步于2004年。作為目前IPTV市場的領頭羊，UT斯達康的奔流IPTV機頂盒在2004年就已經開始進行上萬規模的正式商用，在2005年，上海文廣、網通與UT斯達康合作，率先在哈爾濱進行了超過10萬IPTV用戶大規模商業運行，在中國和全球IPTV電視業務的發展歷程中寫下了濃重的一筆！自此之后，中國電視行業的變革明顯加速，并且影響中國傳統電視行業對IPTV業務的重新審視，從懼怕競爭挑戰到接受行業變革，最終ITPV業務成為當前中國電視行業快速發展的動力和創新電視業務模式的先鋒。時移電視、TVoD、電視雜志、互動關聯、電視短信、快速搜等各種個性化的收視服務和傳統收視群體正進行著相互的潛移默化影響，而習慣使用各種新型電子設備的前衛消費者更是樂于享受個性化收視服務帶來的便捷、靈活的生活。