復旦微納、杭州國芯、凌汛科技等國內芯片企業在中國市場上占據了一定份額，與歐美的數字電視芯片設計企業形成了直接的競爭關系。但作為國內新興的芯片設計企業，它們在資金實力、市場規模、產品積累等方面與國外大公司相比，尚不在同一個數量級，所以必須從緊貼市場需求和本土化服務支持方面體現出自己獨特的競爭優勢。在不斷提高市場占有率的基礎上，提升自己的品牌與客戶的信任度，通過不斷積蓄力量實現做大做強的目標。

　　專業化、更多功能整合是趨勢

　　機頂盒芯片產業未來將會越來越明顯地體現出來兩個趨勢：一個是“更專業化”。芯片企業要在每一類單獨的芯片方面樹立自己的專業品質。比如細分IP機頂盒、PVR機頂盒市場。

　　另外是“更多功能整合”。就是將數字電視接收終端中的信道解調、信源解碼、視頻處理及CPU控制等功能全部集成在單個SoC芯片中，并將依據市場的需求，適時推出不同組合的SoC芯片產品系列；擴充接口功能，以達到更強的互連性。

　　這兩個趨勢，共同點都是要在盡量簡單基礎上容納更多實用的功能。總的來講，未來芯片性能提高主要在幾個方面：CPU速度提高、實時操作系統、更優越的音頻及圖像處理功能，支持更多的外圍接口(硬盤、USB接口、IEEE1394等)。

　　趨勢篇：

    明年市場總量將達2000萬臺

　　品牌集中度逾發明顯

　　據四家調查研究公司的調查數據，2007年全國的機頂盒市場將會達到1500萬臺-2000萬臺，有線機頂盒將呈三倍的速度增長，地面數字機頂盒和衛星機頂盒也將大量增長。

　　雖然2006年中國機頂盒企業牢牢把控近90%的市場份額，但在全球機頂盒市場排名前列的飛利浦、摩托羅拉、湯姆遜將會不甘示弱，可能會與國內品牌一比高低。

　　另外，隨著第二臺、第三臺機頂盒市場的崛起，機頂盒品牌洗牌速度會越來越快，一些小品牌將逐漸被有實力的大品牌取代。

　　產品向高端發展

　　機頂盒產品將從目前以平移型機頂盒為主，向高清、互動以及機卡分離機頂盒等高端增值產品發展。而隨著市場變化的步伐加快，服務范圍的擴大，利用價格低廉的機頂盒不只是我們接收廣播的最佳方式，還能使我們獲取其他的服務。

　　例如，上網、打電話和互連其他家電。機頂盒可能會成為家庭內連接所有通信服務的網關，電視、上網和電話三網合一的機頂盒現已問世，不久的將來，四合一的機頂盒將增加一個網絡攝像頭，為用戶提供一個可視電話的工具。

　　賣場將成主要銷售渠道

　　現在，機頂盒廠家既要負責生產，又要負責銷售。而在未來的數年中，機頂盒將必定不能再由廠家負責銷售，而要進入普通的家電商場，這才是一種常態的產品銷售模式，也是一種正確的產品銷售模式。機頂盒的初期養育要廠家和運營商操心，而一旦成熟地進入市場后，推廣機頂盒的工作也將隨著銷售渠道的易位而發生變化。

　　現在的機頂盒服務是由廣電部門親自來進行的，相對于其他家電商品的銷售商服務制，這又是一種比較奇特的狀況，這種狀況必定不會持久。廣電的服務沒有家電銷售商那么專業，今后的服務由家電銷售商占主導是大勢所趨。和現在其他家電的服務狀況一致，機頂盒的服務也會逐步成熟起來，建立起自己獨立的服務系統，以適應這一新興事物的發展需要。

　　總之，隨著行業政策的日益明朗，更加清晰的高清、PVR及多媒體終端趨勢化的產品定位，中國龐大的數字機頂盒市場(DVB-C、DVB-S、DVB-T和IPTV)潛力，將在明年四處開花。