前言：家用投影機市場拓展的一些觀點

    國內投影機產品市場連續多年達到20%到30%的銷量增長，帶來的不僅僅是投影機產品應用的日益大眾化，更帶來了眾多投影機企業對中國市場的關心。目前，這種關心已經開始感染國內的視聽產品制造商。包括長虹、海爾等多家企業紛紛涉足投影機領域。

    投影機市場引人注目的不僅僅是高速的增長，更包括人們對于投影機市場未來成長性的良好預期。特別是在家用市場，面對巨大的家庭消費市場基數，分析家們紛紛給出最良好的預期。然而，近幾年家用市場的成長速度卻并不理想。這導致人們開始對以往的大膽預測進行反思。

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加強細分市場的建設 家用投影普及的關鍵

    家庭消費市場對家用投影機產品的巨大需求，在業內獲得了出奇一致的認同。然而，家用市場的拓展速度卻遠遠不如商務投影機、教育投影機以及工程用投影機市場的增長速度理想。導致這一局面出現的原因眾多，但是不可否認具體的細分市場建設是其中最重要的癥結之一。

    有好的產品才可能有好的市場，有適合市場的產品才能把產品推向市場。家用投影機市場的推廣，目前恰恰處于一種有好的產品，但是適合市場的產品不多的尷尬境地。這導致了一方面市場成長乏力，另一方面面對成長不佳的市場，廠家又很難下定決心大規模的做產品線，以便推出大量適合市場的產品來推動市場的發展。

加強細分市場的建設 家用投影普及的關鍵

    不過，自07年下半年以來，這種局面正在改變。部分家用投影品牌已經意識到市場投入對市場發展的巨大推動作用。在大眾型市場，擔當著導向標作用的因素永遠是價格。投影機產品在價格普及化的進程中其速度無疑是嚴重落后于同時期大規模普及的家用顯示設備“平板電視”的。

    據統計表明，在04到07年的幾年時間內，平板電視的價格下降了70%，主流產品尺寸增長了超過10英寸。巨大的價格下降，使得平板產品能迅速接近消費者的心理價位，成為消費者愿意，更有能力選購的產品。這個心理價位大概是5000-10000萬。這個區間段是家用娛樂設備走向普及的開始，而一旦突破5000元的底線——這大概是目前國內經濟發達地區一個家庭的月收入的1到2倍——則意味著市場出現爆發性增長。