NEC還會“再尋新歡”嗎？

    2007年投影市場依然群雄逐鹿中原，處于戰國年代。市面上沒有一個投影機品牌的市場占有率能達到20%，這說明中國的投影機市場還不夠成熟。07年的投影機市場，行業采購還是以教育為主，而終端采購逐漸面向商務、家庭開拓新的市場。作為專業性的產品，投影機正在逐漸的走進家庭用戶，當產品技術成熟，市場拓展面會更廣。

　  新的一年，新的開始，在告別2007年的投影市場的華麗篇章，我們又迎來了期待多多2008年。在新的一年里，有多少精彩值得我們期待！下面我們為大家一起來猜想08年投影市場的精彩。

    2007年4月，投影市場出現了一個重量級事件， NEC結束與國內最大的投影機分銷商——神州數碼在投影機產品上長達4年的合作，而選擇與投影機分銷商經驗遠不如神碼的佳杰科技牽手。NEC這一舉動，讓業界感到有些不可“理解”。

    在談到為什么與神州數碼分手后，選擇佳杰科技時，NEC視像產品事業部部長范欣坦言，盡管在國內市場已經占據前五名的位置，但是對于自稱全球市場占有率位居第二，有著百年歷史的NEC并不滿足，NEC最終的市場目標是“進三甲、爭第一”。NEC有這樣的雄圖偉略勢必要求NEC渠道有著一致的戰略，并展開更加緊密的合作。而原有的合作伙伴，無法保證NEC主要戰略地位，因此NEC需要選擇跟自己的戰略目標保持一致合作伙伴。

    可以很明顯的剖析出，NEC與神州數碼分手的主要原因，是神州數碼不能夠保證NEC的主導地位，從而保證自己實現野心。那么其新的合作伙伴佳杰科技真的能夠保證NEC的主導地位，能幫它實現自己的雄偉的目標嗎？

    NEC之所以經過慎重考慮后選擇佳杰，是因為希望借助佳杰強大的分銷能力，來幫助自己實現更高的目標。作為中國前兩位的產品和服務分銷的領導企業，佳杰科技（中國）也同樣看好NEC投影機帶給中國投影市場的商機和技術上的需求，這一共識促成了和NEC的攜手合作。相比其它中國同行們，佳杰科技自成立伊始就履行海量分銷及增值分銷與服務并重的發展策略，目前已經建立了包括分銷PC及筆記本電腦產品、電腦外設產品、消費數碼類產品、服務器產品、存儲產品、數據庫及管理軟件產品、個人系統及應用軟件產品、網絡產品等近千種ICT產品和服務，在分銷與服務領域更是結出了豐碩的果實，以至于在傳統的教育采購高峰過后，在11月初，NEC突然打出XGA投影機VT590+只要5999元事件，頓時對業界的XGA機型引領到一個新的價格。
除此之外，NEC選擇佳杰是看好佳杰能夠以其為戰略核心地位的。因此，在07年NEC的新品會上都見到佳杰科技（中國）有限公司外設事業部副總經理王哲的身影。要知道王哲是在佳杰全權負責投影業務，他之所以出產品發布會上，是因為佳杰是非常重視與NEC之間的合作的。為了能讓NEC成為國內的主導品牌，佳杰科技海量群組為NEC制定了一套完整的市場策略。因此，有專業人士就表示說，NEC無情的拋開神州數碼，就是因為希望佳杰能夠保證自己的主導地位，選擇佳杰無疑是NEC在07年的一個明智的選擇。  
 
    甚至有人就預測，NEC既然由于自己的野心能夠拋棄神州數碼，那么就是相信佳杰科技能滿足自己的制訂的目標。因此，在08年NEC將會在市場策略上還有何變化呢？讓我們拭目以待。

猜想二：投影機價格是否更低

投影機價格是否更低

    要說去年的投影市場最大的變數，相信許多朋友都會有這樣一個感觸，那就是投影機已逐步告別奢侈品的角色，成為人們生活和工作中大屏顯示活動擔當了重要角色。造成這樣角色的變化，除了經濟發展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機上游供應商逐步加緊對投影機生產成本的控制趨使投影機自身價格在不斷下調。如從07年夏天起投影機在價格上不斷帶給我們驚喜，從聯想SVGA投影機TD307率先進入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年優派PJ503D以4999元超低價格的震撼上市，到了07年底奧圖碼更是SVGA投影機價格拉進了4000元以內，推出3999元投影機PV2223�？梢哉fSVGA投影機以超低價格給投影市場帶來一浪又一浪沖擊波。一時間，業界都在極度關注投影機價格底線下一個被誰刷新。

    受到SVGA投影機的低價的沖擊,目前投影機市場許多品牌對旗下的XGA投影機也是進行一定幅度的調價。許多產品的價格都已經掉進了6000元以內，其中NEC VT590+率先打出5999元的低價,可以說是XGA投影機價格之新低。到07年底，富可視、三洋、夏普等多個品牌都擁有6000元以下的XGA投影機。甚至還要低于一些SVGA規格的投影機。由于價格較低，這些投影機的功能和接口也相對簡單，如果是日常辦公會議或者外出做報告等用途，使用起來還是非常方便。畢竟對于中小企業者來說，性價比才是關鍵，實用型投影機更加適合。

    主流投影品牌是否也招架不住，為了提高市場占有率，迎合客戶的在對價格敏感的需求。也可能算得上是一種無奈，對市場的一種妥協。面對投影機價格的迅速下滑，業內有人士認為，投影機產業也將從“需求型”階段進入“經濟型”時代。

    細觀整個投影機行業，一股強勁的降價風潮已經開始席卷投影機市場，無論是DLP投影機還是3LCD投影機都在價格上進行傾斜。有業內人士分析認為，出現價格大幅度下跌是由多方面原因造成的。如市場競爭加劇，產品更新換代頻繁，以至于許多老款產品庫存壓力過大。為了緩解原有產品的庫存情況，為了保證自己在投影市場上的市場份額，不惜降低利潤以便把老產品全面拋出。當然低價XGA投影機并不是各品牌主打的產品，都是07年的發布的產品，面對新品投影機紛紛上市，不難看出它們不得已進行降價，以便為新品“讓位”。因此，許多專業人士認為，近日許多XGA投影機紛紛進行大規模的價格戰，都有“甩貨”的嫌疑。

    除了庫存壓力外，造成價格下滑的原因，也是離不開的上游的芯片的供應商的支持。TI就曾表示，對于低價投影機，他們會更努力地把光學引擎做到最便宜。并且通過生產更小尺寸的DLP器件，使得投影機的成本和尺寸顯著降低。我們也可以發現，在目前的低價投影機中，以DLP的更多。德州儀器亞太區業務總監黃志光曾在明基投影機新品發布會上表示，TI希望把投影機做到“真、善、美”，其中他特意的強調，“美”是價廉物美的意思。就是在給消費者帶來更實惠的投影機。

     專業人士認為，為了能夠迎合消費者愈發成熟的購機心得，投影機廠商針對市場發展趨勢做出針對性的變革，對價格進行相當大調動，部分投影廠商率先在價格上進行變動，以為打開投影機潛在消費的凍土層。據了解，德州儀器把2007年DLP入門投影機的價格目標為399至499美元，希望能以低價的優勢獲得更高的市場占有率。面對TI價格沖擊，3LCD要保持原有的市場份額，在價格進行調整也是在所難免。因此可以預見，隨著LCD和DLP兩大核心面板供應商的激烈角逐，在成本控制上必然是雙方的一個重要砝碼，價格大戰將會空前激烈，今后相信會看到更多的低價投影機的出現。

    相信，08年投影價格仍會是眾多投影廠商更加激烈爭奪戰的焦點，更多新技術的產品也將成為投影商家新的力量登上舞臺。而且相這些高性價比投影機產品的價格，也會給每個欲購機用戶帶來一個接一個的誘惑。

猜想三：家用投影機借奧運東風發力

家用投影機借奧運東風發力

    盡管家用投影機目前在家用市場上的發展并不迅速。與行業市場相比，家用投影機所占比例并不大，市場占有率還不到5%，但依然沒有阻擋投影機廠商進軍家用市場的步伐。我們不但看到一些傳統的投影機廠商繼續推出家用投影機之外，而且更多傳統家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應的推出多款家用投影產品。

    更為讓人感到意外的是，家用投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且國內彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。從來沒有涉水投影領域的海信、長虹、海爾等彩電巨頭都在進軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當下，正在設想以投影機作新利潤增長點。

    如此多的廠商把多款家用投影機推向市場，這不難看出眾多投影廠商對家用市場前景看好。

    在談及家用投影機市場的趨勢，三星投影機總代理三一科技副總經理師濤表示，投影機市場的年增長率，在IT甚至是家電行業來說都是最高的，而且這種高速增長已經持續了3到5年時間。在可以預見的未來幾年時間里，08年北京奧運會，包括接下來的廣州亞運會和2010年上海世博會等中國盛事，將會加速中國整個高清的影像傳輸和放映。無論是在技術還是社會層面的發展，都取得一個長足的進步。

    來自市場的調查數據是，隨著2008奧運會賽事的臨近，大屏幕顯示產品已成消費者的首選，市場上的家用投影機銷售逐漸升溫。2007年國內的家用投影機需求量在1.7萬臺，預計未來三到五年將保持120%的增幅，遠高于商用投影機市場。

    除了由于家用投影市場潛力巨大，促使投影廠商加強了對家用投影機的重視程度之外，另外機要能夠投影機的價格下調也是正在逐漸被普通消費者所關注。家用投影機走進普通家庭的步伐也開始加快，家用投影機的市場份額一路走高。

    據調查，相比以前2萬元左右的價格，現在大多數品牌的家用投影機已經降到了萬元左右，明基、優派、奧圖碼等還有4999元的產品。目前部分720P的家用投影機已經降到萬元以下，而兩年前，720P機型的價格還高高在上，主銷機型的價格也都在萬元以上。賽諾市場研究公司的調查也顯示了這種趨勢，由于技術改進推動成本下降，2007年上半年投影機平均價格為12100元，較去年全年平均價格下降8個百分點。如今許多市面上的720P家用投影機比46英寸以上的平板電視要便宜許多。

    專業人士表示，正是因為價格的大幅下降，使得投影機的性價比上升，同時也開始為普通消費者所關注。

    賽諾市場研究公司認為，從2007年世界杯期間家用投影機的旺銷情況來看，2008年北京奧運會無疑將會刺激家用投影市場，同時這屆奧運會將采用高清轉播，也將使1080P機型的銷量上一個臺階，保守預計2008年家用投影機市場的銷售額將達到12億元。

    因此，有人認為雖然到目前為止高清家用投影機還沒有出現普及的局面，但隨著時間的推移，特別是2008年奧運會的臨近，人們對大屏幕顯示的需求會被進一步地激發出來，其市場前景比較樂觀。有人預測，家用投影機市場將在2008年借奧運會和支持高清分辨率的游戲應用發展將一飛沖天。投影機將從專業顯示設備開始向消費類電子產品方向轉變，并在家庭影院中得到較快的應用。

    進入2008年，家用投影機在產品價格走低、新品頻出的情況下，家用投影機是否迎來了春天呢？讓我們翹首期待吧。

猜想四：商務投影機能否成為主體市場

    在投影機領域，一直都是兩分天下的市場格局，教育市場占據半壁江山，商務和個人市場漸興漸起。教育是投影機傳統的應用市場。但最近幾年，商務和個人市場增長的也十分明顯。兩三年前，許多廠商也喊出了大力開拓商務市場、為投影機市場尋找新增長點的口號。所以在一些專注于渠道的投影機經銷商也加快了開拓商務市場的步伐。

    毫不夸張地說，目前，商務應用已經成為中國投影機產品最具發展潛力的市場，各種環境的展覽展示會、大小不同的會議場所等，使得商務用戶對投影機的應用需求迅速增加。

     中國商務市場一直是被寄于厚望的投影消費市場，進入2007年，商務市場隨著更多的產品供應進入激烈競爭的年代。商務產品的價格進一步下降使投影機打破了價格瓶頸，中小企業或機構將成為商務機型最有潛力的消費者。據國家有關部門關于中小企業發展報告的統計，我國目前全部中小企業近4000萬戶。由此可見，中小企業數量之巨大。隨著對外經濟活動的增加，企業在發展中開始注重形象，傳統的文件式工作方法也逐漸由現代的會議演示所代替。目前的中小企業中，演示設備普及率尚不足2%，對產品的需求將有很大的增長潛力。

    投影機在商務生活中已經成為不可或缺的重要一員，無論是內部會議、日常培訓、以及提案演示，都需要投影機的參與。就目前而言，商務應用已經占據投影機市場的40%左右，商務市場的大幅度拓展已成定局。而隨著投影機由貴族走向平民化的轉變，各大投影機品牌紛紛入主商界，開始在現代商務生活中擔綱了重要角色。

    現如今雖然許多投影廠商全力對中國商務投影市場的培育，中國商務投影市場發展可謂是迅速。但相關調研機構數據顯示，中國中小企業的投影機普及率還并不算很高， 因為中國中小企業數量太大了，而大部分中小企業隨著投影機價格的一降再降，可以說都是具有購的實力的，而且隨著商務辦公的開展，購買投影機又是一種必然的需求。此外，隨著商務應用環境、模式的多樣化，一個購買過投影機的企業還將二次、三次購機。因此我們可以看到，中國商務投影機市場的潛力還是很大的。

    國內主流的投影機廠家的共同認識是，中國投影機市場已經進入了教育投影機市場相對成熟，而商用投影機市場迅速增長的階段。他們都希望能夠在教育投影機之后，推動商用投影機市場的迅速發展。因此08年商務投影機是否能夠超越教育市場，成為國內投影市場的主體市場，這將成為最大的看點？

猜想五：DLP會超過LCD嗎

DLP會超過LCD嗎

    目前市場上投影機產品核心技術看主要有三種：一是LCOS技術,該技術的投影機產品由于受面板的良品率過低影響，遏制量產,導致其存在成本較高等一些不利的市場因素;二是LCD技術,由于LCD核心技術為老牌勁旅，跟隨的廠商較多，發展到如今技術已相當成熟;其三是DLP技術,該技術為后起之秀,特別在對比度以及可以使產品做得更便攜等一些方面，優勢更加明顯,該技術的投影機產品市場占有率最近幾年保持高速增長態勢。目前市場仍以LCD與DLP核心技術的產品為主導。

    2007年，投影機供應商技術陣營互相融合，EPSON、HITACHI堅守LCD陣營；OPTOMA、TAXAN等獨鐘DLP；兩種技術產品線兼有成為多數廠商的選擇， NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY為首的LCOS技術與產品也執著地進入細分市場。

    自DLP技術開始被應用到投影機市場的那一天開始，與3LCD技術之間的戰爭就未曾停止過。相對于家電企業早期的液晶與等離子電視主流技術之爭、到“血淋淋”的價格戰，以至于演變到現在的尺寸紛爭。投影機市場上兩大陣營的角逐，無疑則表現的非常具有高技術含量，但這場技術之爭的激烈程度卻絲毫不亞于前者。2007年DLP和LCD顯示技術的競爭呈現白熱化。由于長期以來投影機領域一直采用的是LCD或者DLP技術，所以二者的競爭日趨明顯和直接，這種技術的競爭似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛普生、索尼和美國德州儀器公司之間的競爭。

    從技術角度來看，在2007年目前兩種主流的投影技術種類都在加緊克服自己的不足。對于3LCD的重點自然是對比度的提高，而DLP則在繼續鞏固自己在對比度領域的優勢的基礎上，致力于改善單片機的色彩表現。

    3LCD在 2007年全球范圍內推廣LCD技術。EPSON在2007年繼續升級Dream系列的LCD芯片，目前已經研發到第七代，指標的提升和向未來的1080p高清芯片發展是其主要的研發方向。國內投影機教育行業日系廠商在的市場份額較高。他們擁有LCD投影機的成熟技術，具有比較完整的產品線，以及已有的客戶基礎。LCD技術產品主要以日系廠商為主，技術已經成熟，價格逐步下降，在諸多領域被廣泛認可，特別是在教育行業，已經得到廣泛的應用。由于有豐富的產品可以選擇，以及價格的優勢，因此LCD投影機在過去的一年里還是擁有一定的優勢。
   
    同樣TI也在07年是不甘示弱，運了“成-色-新”三字方針來拓展投影市場。概括起來，DLP主要在“成本上加以控制、在色彩上加以突破、不斷開創新興前沿產品”。

    在07年，德州儀器DLP率先提出的“總持有成本”觀念在2007年也引起廣大用戶的關注與接受。隨著投影機產業進入著重長效使用的“經濟型”時代，DLP投影機通過高可靠性和高防塵性，大幅降低用戶的總持有成本。一般來說，影響投影機長期持有成本的主要因素包括燈泡壽命、液晶面板的維護、和濾網的清洗與更換。DLP芯片不僅具有十萬小時的壽命，更可通過封閉的光學系統，將灰塵阻擋在光機外部，使核心部件不受灰塵的影響，色彩表現的穩定度相對更高，因此市場上有相當高比例的DLP投影機不需要裝備濾網，因而省下清洗、更換濾網的費用，同時也避免燈泡壽命因濾網堵塞而減短的問題，大幅降低長期使用的總持有成本。

    過去的2007年DLP投影技術的核心擁有者美國德州儀器TI公司明顯加強了具有“極致色彩™”技術的產品的市場攻勢。該技術旨在提高DLP投影機的色彩還原能力。而在色彩表現上的優勢，恰恰是DLP技術的主要競爭對手3LCD技術聯盟的“王牌”。德州儀器從05年開始就開發出能同時處理六色的“極致色彩”技術，大幅領先傳統僅能處理三色的投影技術，史無前例創造出超過200萬億種顏色，將大自然中的顏色真實還原，其色彩表現力相當于高端等離子電視的300倍！是迄今能創造出最多色彩的顯示技術。六色處理的新技術更可大幅提升“中間色”的亮度與色彩表現，強化色彩飽和度。

    一年多來，極致色彩發展碩果累累。眾多DLP投影機廠商，包括明基、富可視、聯想、三菱、奧圖碼、夏普、東芝、宏碁等，紛紛推出采用極致色彩技術的投影機新品，種類遍布投影機全線產品，德儀宣布其采用極致色彩技術的投影產品包括WXGA、XGA及720p等不同規格，亮度也囊括1000至5000流明，應用到不同畫面等級的商用及家庭娛樂投影產品中。從低端到高端；從家用、商務、到教育領域。在國內，2007年有超過40款采用極致色彩技術的投影機新品上市。

    德州儀器還充分發展DLP光學系統小型化的優勢，繼口袋型產品之后，在2007年更進一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(pico-projector)原型機，希望能將投影功能帶入包括手機、數字相機、移動媒體播放器等個性化產品中，拓展新的市場區隔。德州儀器亞太區業務總監黃志光就認為TI除了擁有高度可靠性的技術，德州儀器DLP持續走在創新最前線，聯合自己的合作伙伴，不斷開發新品以滿足未來市場發展潮流，如適合旅游一族的便攜投影機、電玩迷喜歡的游戲投影機，甚至可以內建至手機的微型投影機等等。這些將是德州儀器今后的發展方向。

    除此之外，在去年9月，DLP推出全新芯片組DarkChip™ 4，將原始對比度提升高達30%。2008年，眾多上市的DLP投影產品將應用新的DarkChip4芯片組。

    相比與3LCD的沉默，DLP在07年可以說是高調出擊，頻繁曝光于亮相。源于對中國市場發展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應商，開始積極的參與到合作伙伴的市場推廣中，并通過2007年地區性的DLP專題研討會，并積極的加強與國內的新興涉足的投影機廠商的緊密合作，不斷向業界、渠道和用戶灌輸DLP產品的理念。因此，有業內專家認為，雖然目前市場的格局上，3LCD依靠傳統的品牌優勢還占據著國內投影市場的主體地位，但是隨著時間的推移，技術的更新，以及投影應用層面更加的廣泛，很顯然DLP后勁十足。很有可能在一段時間后，超過LCD投影機。

    所以08年DLP是否追上3LCD或超越，這也是一個十分熱度的話題。