家用投影還需要培育

　　家用投影機在中國市場變成主流似乎還為時尚早，目前國內(nèi)家用投影機市場占據(jù)整個投影市場比例還不足5%，而全球家用投影機市場的比例為16.7%。與行業(yè)市場相比，家用投影機所占比例并不大。但是，家用投影機在中國的前景，卻已經(jīng)被很多廠家看好。業(yè)界人士認(rèn)為正因為國內(nèi)家用投影市場與國外市場的巨大的差距讓很多投影機廠商看到了這一市場前景。我們不但看到一些傳統(tǒng)的投影機廠商繼續(xù)推出家用投影機，而且更多傳統(tǒng)家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應(yīng)的推出多款家用投影產(chǎn)品。

　　更為讓人感到意外的是，家用投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且在07年國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。從來沒有涉水投影領(lǐng)域的海信、長虹、海爾等彩電巨頭都在進軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當(dāng)下，正在設(shè)想以投影機作新利潤增長點。

    如此多的廠商把多款家用投影機推向市場，這不難看出眾多投影廠商對家用市場前景看好。來自市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著2008奧運會賽事的臨近，大屏幕顯示產(chǎn)品已成消費者的首選，市場上的家用投影機銷售逐漸升溫。今年國內(nèi)的家用投影機需求量在1.7萬臺，專家預(yù)計未來三到五年將保持120%的增幅，遠(yuǎn)高于商用投影機市場。

　　在談及家用投影機市場的趨勢，三星投影機總代理三一科技副總經(jīng)理師濤表示，投影機市場的年增長率，在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的，而且這種高速增長已經(jīng)持續(xù)了3到5年時間。在可以預(yù)見的未來幾年時間里，08年北京奧運會，包括接下來的廣州亞運會和2010年上海世博會等中國盛事，將會加速中國整個高清的影像傳輸和放映。無論是在技術(shù)還是社會層面的發(fā)展，都取得一個長足的進步。

　　索尼消費電子營業(yè)本部高明認(rèn)為，家用市場也被眾投影機廠商所重視，家用投影機的價格也有一定回落，現(xiàn)在許多720P產(chǎn)品都在萬元左右，許多消費者對這個價格還是能夠承擔(dān)得起。這也促使整個用戶對家用投影機的消費意識形態(tài)也在提高。在這種市場的背景下，索尼推出720P家用投影機，就是通過其迅速把市場拓展開，讓更多的消費感受索尼家用投影機帶來大屏幕、高畫質(zhì)的卓越體驗。

　　有人預(yù)測，家用投影機市場將在2008年借奧運會和支持高清分辨率的游戲應(yīng)用發(fā)展將一飛沖天。投影機將從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。

家用投影機需要在渠道和消費意識得到加強

　　目前，家用投影機的渠道建設(shè)目前還處于探索階段。各廠商對于家用投影機市場渠道的建立，一直存在著IT渠道與家電銷售模式的分歧。渠道商是否愿意經(jīng)銷并且樂于推廣某一類的產(chǎn)品，主要受這一產(chǎn)品的發(fā)展前景、產(chǎn)品力與渠道力三大類指標(biāo)共同影響，現(xiàn)在更多的商家似乎只把家用投影機定位為計算機的一個附屬外設(shè)來宣傳與銷售，這似乎降低了其價值。

　　消費意識：家用高清投影機發(fā)展比較緩慢還有一個最為重要的原因：用戶的使用習(xí)慣才是投影機在家用市場發(fā)展過程中遇到的最大阻礙。10年、20年，甚至更長時間的使用電視等產(chǎn)品的習(xí)慣，不會因為有了家用高清投影機的出現(xiàn)而輕易改變。在用戶中，相當(dāng)一部分人在選購產(chǎn)品時，還是會優(yōu)先考慮液晶電視。這也是造成投影機沒有走進家庭的主要緣故，希望08年家用投影能有更大的突破。

　　未來家用投影機的潛在市場空間是無形和迅猛增長的，一旦投影機最終實現(xiàn)了從IT產(chǎn)品蛻變?yōu)榧彝ハ�費類電子產(chǎn)品，毫無疑問家用投影的銷售空間將更廣。不同的渠道方案有相應(yīng)有不同的內(nèi)容與服務(wù)，因此，如何適應(yīng)市場與消費者，早日建設(shè)統(tǒng)一的銷售渠道，做到銷售與服務(wù)同步，未嘗不是開拓該市場的一個有效舉措。