投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售狀況分析

　　支撐中國(guó)投影機(jī)行業(yè)的四大市場(chǎng)是教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)（家用及娛樂）,隨著這幾大行業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，以及用戶對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)與了解,2007年第三季度四大行業(yè)市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速。

　　從教育行業(yè)市場(chǎng)看：CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 如圖6所示，2007年第三季中國(guó)投影機(jī)在教育市場(chǎng)的整體銷量為8.5萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為44.5%。巨大的市場(chǎng)份額說明教育行業(yè)用戶仍是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)最大的買家,這一行業(yè)也是推動(dòng)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展不可缺少的行業(yè)主力。各地教育用戶百臺(tái)以上投影機(jī)產(chǎn)品大單不斷,市場(chǎng)需求仍較大。但隨著教育行業(yè)近幾年信息化建設(shè)的高速發(fā)展，如今對(duì)IT產(chǎn)品如投影機(jī)產(chǎn)品的需求正在趨于飽和,特別是在一二級(jí)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市,教育行業(yè)在總體采購量上趨于穩(wěn)定,再加上全國(guó)性大型采購項(xiàng)目--農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程將在2007年步入最后一個(gè)年頭,所以教育行業(yè)整體市場(chǎng)的采購增長(zhǎng)也將逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢(shì)。

　　教育行業(yè)主要采購特點(diǎn)，其一教育行業(yè)投影機(jī)采購越來越集中化;其二教育行業(yè)資金少,并且在回款上周期較長(zhǎng);其三教育行業(yè)在投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格上需求越來越低,在整體銷售中的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也越來越小;其四教育行業(yè)在采購上多以招投標(biāo)形式進(jìn)行采購。

　　從商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)看，隨著商務(wù)行業(yè)用戶對(duì)辦公信息化需求的不斷提高,利用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行各種環(huán)境的展覽展示、大小不同的會(huì)議交流等，使得商務(wù)用戶對(duì)投影機(jī)的應(yīng)用需求迅速增加。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如圖6所示，2007年第三季中國(guó)投影機(jī)商務(wù)產(chǎn)市場(chǎng)整體銷量為6.1萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為32.2%。

圖6：2007 Q3中國(guó)投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2007，10

　　由于教育投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段,整體市場(chǎng)需求增長(zhǎng)逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢(shì)。所以廠商已把商務(wù)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用看成為中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),紛紛投入重兵，商務(wù)市場(chǎng)可謂是繼教育行業(yè)市場(chǎng)后，又一不可丟失的陣地。

　　對(duì)于消費(fèi)娛樂市場(chǎng),全球家用投影機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展到較高水平，特別是歐美等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)的地區(qū)，這些地區(qū)家用投影機(jī)市場(chǎng)比例超過20%，再回過頭來看中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)的情況，市場(chǎng)比例還相當(dāng)?shù)�。根�?jù)CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)投影市場(chǎng)比例還不到5%，與國(guó)外家用投影機(jī)市場(chǎng)差距較大。正是因?yàn)槿绱耍珻BIResearch認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)外家用投影市場(chǎng)較大差距，讓眾多投影機(jī)廠商看到了中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)未來巨大的市場(chǎng)前景。

　　家用投影機(jī)市場(chǎng)成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主流市場(chǎng)并得到高速的發(fā)展與增長(zhǎng)，CBIResearch認(rèn)為有以下幾點(diǎn)有利因素：其一，家庭用戶對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品有了更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，以及家庭用戶經(jīng)濟(jì)水平不斷提高；其二，高清家用投影產(chǎn)品的不斷推出，以及家用投影產(chǎn)品價(jià)格更進(jìn)一步下降，與平板電視等產(chǎn)品相比，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯；其三，眾廠商繼續(xù)加大對(duì)家用市場(chǎng)的培育，以及相關(guān)宣傳與推廣；其四，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，眾多家庭用戶用打算購買大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品來觀看比賽。我們期待中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)早日得到高速的發(fā)展與增長(zhǎng)，并成為主流市場(chǎng)。