根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2025年第一季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量為143.2萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.8%；銷(xiāo)額為23.7億元，同比微增0.3%。

    2023-2025Q1 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量

    相比其它的消費(fèi)電子產(chǎn)品，智能投影零售市場(chǎng)的表現(xiàn)并不算理想，一定程度上也折射了政策市的消費(fèi)節(jié)奏錯(cuò)配。一方面，2024年第四季度，受?chē)?guó)補(bǔ)政策延續(xù)性不明朗與雙十一大促雙重刺激，市場(chǎng)在年末出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，提前透支了一部分2025年第一季度的需求；另一方面，國(guó)補(bǔ)常態(tài)化后，大量潛在的需求消費(fèi)者因預(yù)期即將到來(lái)的第二季度“618大促”而在第一季度持幣觀望。

    此外，由于投影儀并不在國(guó)補(bǔ)政策覆蓋的核心品類(lèi)中，各地區(qū)因地制宜的政策存在銜接不暢，導(dǎo)致了消費(fèi)行為的放緩；同時(shí)，手機(jī)、智能平板等中小尺寸影音設(shè)備正式進(jìn)入國(guó)補(bǔ)名單，也擠壓了大屏娛樂(lè)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。事實(shí)上，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)在第一季度也呈現(xiàn)出零售量下降的局面。

    不過(guò)，國(guó)補(bǔ)對(duì)投影市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和均價(jià)仍然存在著積極影響。量降額漲即反映了市場(chǎng)均價(jià)的提升，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，500-999元價(jià)格段的銷(xiāo)量反超0-499元，成為第一主銷(xiāo)價(jià)格段，且份額大幅上漲13個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)5000元以上價(jià)格段的銷(xiāo)量占比也提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

    此外，國(guó)補(bǔ)更有利于資源聚集的主流品牌，TOP4品牌的合計(jì)份額從2024年第一季度的32.7%提升到了2025年第一季度的44.1%，一些中小品牌銷(xiāo)量減少甚至正退出市場(chǎng)。

    1LCD市場(chǎng)份額微降；中小品牌憑借低價(jià)占據(jù)銷(xiāo)量榜前列的現(xiàn)象被完全打破，量額排行榜趨于一致

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，1LCD技術(shù)在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比較去年同期微降0.2個(gè)百分點(diǎn)，為69.1%。

    2023-2025Q1 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

    供應(yīng)鏈端，中國(guó)企業(yè)京東方和TCL華星光電為全球投影機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)了超9成的1LCD液晶面板，且共同致力于分辨率和透過(guò)率的提升，分別推出了2.69英寸FHD和5.5英寸4K新品。

    品牌端，往年的中小品牌憑借低價(jià)占據(jù)銷(xiāo)量榜前列的市場(chǎng)現(xiàn)象在今年被完全打破，量額排行榜變得趨于一致。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，1LCD市場(chǎng)中，小米強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和“新年貨”的屬性，助其在量額榜上位居首位，且份額均超20%； 

    大眼橙千元檔產(chǎn)品表現(xiàn)良好，在銷(xiāo)額維度上升至第二位，銷(xiāo)量維度升至第三名；康佳在銷(xiāo)量榜位居第二位，主力產(chǎn)品價(jià)格在500元以下；哈趣隨著2024年底新品Q(chēng)1的上量，現(xiàn)在銷(xiāo)額維度上排名第三；小明在銷(xiāo)量維度位居第四，NEO系列的多彩設(shè)計(jì)受到年輕消費(fèi)者青睞，在內(nèi)部占比最高。

    DLP銷(xiāo)量占比穩(wěn)定在三成；頭部品牌格局穩(wěn)定，TOP4合計(jì)份額增至超93%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，DLP技術(shù)在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為29.4%，較去年同期微增0.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，均價(jià)達(dá)到3351元，同環(huán)比均有所提升。

    供應(yīng)鏈端，TI（德州儀器）在2024年推出了6款大尺寸光閥，主要瞄準(zhǔn)商用和工程市場(chǎng)；2025年可能針對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)推出0.47英寸以下規(guī)格的4K方案。

    品牌端，DLP市場(chǎng)格局相當(dāng)穩(wěn)定。銷(xiāo)量和銷(xiāo)額TOP4品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額均超過(guò)93%，且有所上漲。

    3LCD市場(chǎng)迎來(lái)新技術(shù)方案：三芯三色全彩引擎

    作為偏中高端的另一技術(shù)，3LCD在2025年第一季度線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比也微幅上漲0.1個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量則逆勢(shì)上漲3%。

    技術(shù)方面，4月24日，在“第五屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，愛(ài)普生推出了“三芯三色全彩引擎”解決方案，可進(jìn)一步減少亮度損失和產(chǎn)品體積。產(chǎn)品方面，老牌廠商松下再發(fā)布一款3LCD智能投影新品。

    關(guān)于LCoS、2LCD、FSHD等新型技術(shù)

    今年第一季度，由科金明代工的搭載2LCD技術(shù)的飛利浦智能投影新品上市，宣稱(chēng)亮度遠(yuǎn)超1LCD，達(dá)到2000+流明，分辨率為FHD，定價(jià)在4000元以上。

    采用海思的國(guó)產(chǎn)LCoS解決方案的投影產(chǎn)品，可能延遲至下半年上市。

    此外，一種FSHD技術(shù)，屬于1LCD范疇的，采用場(chǎng)序顯示原理+單色MONO液晶屏+RGB三色光源的投影顯示技術(shù)，預(yù)計(jì)在第四季度完成驗(yàn)證，這也是國(guó)產(chǎn)投影未來(lái)突破的方向之一。

    4K、激光、三色是市場(chǎng)熱點(diǎn)和趨勢(shì)

    在亮度和清晰度的兩大基礎(chǔ)維度上，激光光源與4K分辨率構(gòu)成智能投影畫(huà)質(zhì)革命的雙核引擎。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，4K產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達(dá)到9.3%，較去年同期上漲3.9個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比上漲68%；激光（含混光）產(chǎn)品銷(xiāo)量占比達(dá)到12.6%，較2024年第一季度上漲3.5個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比上漲34%；（4K+激光）在線上整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額則為8.1%，量級(jí)漲幅達(dá)到114%。

    2025年，入門(mén)級(jí)4K激光投影市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在打響。第一季度，4K激光投影市場(chǎng)中，5000-7999元價(jià)格段仍占據(jù)半壁江山，但4000元以下價(jià)格段的銷(xiāo)量份額已躍升至23.0%；4月，Vidda推出的新品M2 Pro國(guó)補(bǔ)后價(jià)格為3679元，預(yù)計(jì)在年中，會(huì)有更多品牌的新品價(jià)格全面下沉至3500元檔位，一些高端產(chǎn)品特征將轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸水a(chǎn)品標(biāo)配。

    接下來(lái)，隨著3LCD和LCoS三色方案的推出，4K+三色+激光會(huì)成為更細(xì)分的潛力賽道。2025年第一季度，這一產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率為7.3%。

    2023-2025Q1 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)細(xì)分銷(xiāo)量份額

    預(yù)計(jì)2025年上半年銷(xiāo)量達(dá)到310萬(wàn)臺(tái)，上漲7.3%

    進(jìn)入第二季度，市場(chǎng)將迎來(lái)一波新品發(fā)布潮，加上第二季度可預(yù)見(jiàn)的6.18大促與“國(guó)補(bǔ)”政策的雙重驅(qū)動(dòng)，伴隨而來(lái)的是全年銷(xiāo)售小高峰。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。