TCL電子中高端及全球化戰(zhàn)略成效突顯，盈利能力顯著增強(qiáng)，2024年實(shí)現(xiàn)收入993.2億港元，同比增長25.7%，除稅后利潤為18.5億港元，同比增長123.6%，經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤[1]為16.1億港元，同比提高100.1%

    2024年TCL TV出貨量同比增長14.8%至2,900萬臺(tái)，市占率同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)至13.9%，位列全球品牌TV前二[2]

    TCL中高端產(chǎn)品Mini LED TV 2024年全球出貨量突破170萬臺(tái)，同比高增194.5%，全球出貨量市占率同比提升9.9個(gè)百分點(diǎn)至22.5%，位列全球第二[3]

    創(chuàng)新業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長，收入同比提升44.9%至270.1億港元，其中，光伏業(yè)務(wù)收入128.7億港元，同比大幅增長104.4%，毛利亦同比增長104.4%達(dá)12.3億港元

    董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股現(xiàn)金31.80港仙，派息率達(dá)經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤的50%，延續(xù)高派息政策回饋股東

    2025年3月21日,香港TCL電子控股有限公司（“TCL電子”或“公司”，01070.HK）截至2024年12月31日的年度業(yè)績。年內(nèi)，公司大尺寸業(yè)務(wù)增長遠(yuǎn)超行業(yè)，疊加創(chuàng)新業(yè)務(wù)規(guī)模快速擴(kuò)大，公司2024年整體收入同比增長25.7%至993.2億港元；同時(shí)，公司積極把握政策機(jī)遇，“中高端+大屏化”戰(zhàn)略成效顯著，帶動(dòng)2024年毛利同比增長13.8%至155.5億港元，整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

    此外，公司運(yùn)營效率持續(xù)優(yōu)化，在精準(zhǔn)營銷策略的推動(dòng)下，2024年銷售及分銷支出率同比下降1.0個(gè)百分點(diǎn)至7.6%；行政支出率同比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)至4.2%，整體費(fèi)用[4]率同比下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至11.8%。2024年公司除稅后利潤為18.5億港元，同比增長123.6%，經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為16.1億港元，同比提高100.1%，盈利能力顯著增強(qiáng)。

    為回饋股東長期支持，董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股現(xiàn)金31.80港仙，派息率達(dá)經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤的50%，充分彰顯公司與股東共享發(fā)展成果的誠意。

    TCL TV量額高增跑贏行業(yè)，

    Mini LED TV超預(yù)期同比增兩倍

    2024年，得益于歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的拉動(dòng)，全球TV行業(yè)出貨量同比增長3.7%[2]。TCL電子積極把握市場機(jī)遇，憑借“TCL+雷鳥”雙品牌以及“中高端+大屏化”戰(zhàn)略深化布局，成功鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。2024年TCL TV全球出貨量達(dá)2,900萬臺(tái)，再創(chuàng)歷史新高，同比增長14.8%，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平；據(jù)Omdia報(bào)告，TCL TV全球出貨量市占率自2015年的5.6%連年持續(xù)增長，至2024年達(dá)到13.9%，穩(wěn)居全球品牌TV前二。

    同時(shí)，公司積極投入Mini LED顯示技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大尺寸及中高端TV出貨量保持高速增長。2024年，65吋及以上TCL TV全球出貨量同比增長21.3%，75吋及以上產(chǎn)品全球出貨量同比增幅更高達(dá)39.8%；TCL Mini LED TV全球出貨量超170萬臺(tái)，升幅達(dá)194.5%，全球出貨量市占率同比提升9.9個(gè)百分點(diǎn)至22.5%，位列全球第二[3]。

    大尺寸顯示產(chǎn)品全球出貨量同比大幅增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢凸顯，推動(dòng)公司大尺寸顯示業(yè)務(wù)收入同比增長23.6%至601.1億港元。

    國內(nèi)市場方面，自2024年8月起，“以舊換新”政策進(jìn)一步推動(dòng)市場需求釋放，TCL TV在國內(nèi)市場銷量節(jié)節(jié)攀升。2024年TCL TV國內(nèi)市場出貨量同比逆勢增長5.8%，其中雷鳥品牌TV的出貨量同比增速更達(dá)至38.5%，TCL TV國內(nèi)市場出貨均價(jià)同比提升12.4%，帶動(dòng)收入同比增長18.9%至190.5億港元。其中，TCL Mini LED TV國內(nèi)銷量超預(yù)期增長，出貨量同比增幅高達(dá)264.7%，在國內(nèi)零售量排名第一[5]。

    國際市場方面，憑借公司在全球市場的精準(zhǔn)營銷，TCL全球品牌影響力實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升，業(yè)務(wù)規(guī)模加速擴(kuò)張，TCL TV全年國際市場出貨量同比增長17.6%，收入同比增長25.9%至410.6億港元。其中，TCL Mini LED TV國際市場出貨量同比增速達(dá)135.5%，75吋及以上TCL TV出貨量大幅增長79.7%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。根據(jù)GfK[6]和Circana[7]數(shù)據(jù)，TCL TV在海外近20個(gè)國家的零售量排名穩(wěn)居前三。

    此外，TCL電子持續(xù)深化AI技術(shù)在產(chǎn)品中的應(yīng)用，進(jìn)一步拓展與Google的戰(zhàn)略合作。在海外旗艦系列TV中將接入Google AI大模型Gemini，以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶觀看習(xí)慣、興趣偏好的精準(zhǔn)分析，并進(jìn)行個(gè)性化推薦，從而為用戶帶來更智能、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)提升用戶體驗(yàn)及服務(wù)

    發(fā)力海外市場，穩(wěn)固變現(xiàn)能力

    TCL電子持續(xù)于全球范圍內(nèi)發(fā)展家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，致力為用戶提供多屏即時(shí)互動(dòng)和全場景智慧感知的產(chǎn)品與服務(wù)。2024年全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)26.3億港元，毛利率同比增加1.3個(gè)百分點(diǎn)至56.2%，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。

    作為OTT領(lǐng)域的創(chuàng)新者，TCL電子于年內(nèi)完成了“靈控桌面2.0”的升級(jí)，通過簡化操控、個(gè)性化分身系統(tǒng)、去除廣告、視覺美化等功能優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)及手機(jī)編輯TV桌面等功能，大幅提升用戶的使用便捷性和舒適度；同時(shí)，公司基于AI大模型打造自有IP“雷咚咚”，并與頭部少兒IP合作，推出AI動(dòng)畫成長教育內(nèi)容，持續(xù)為用戶提供豐富多元的平臺(tái)內(nèi)容。

    在國際市場，TCL電子繼續(xù)深化與Google、Roku、Netflix等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的密切合作，并全面升級(jí)內(nèi)容聚合應(yīng)用TCL Channel，海外業(yè)務(wù)流量變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。截至2024年底，TCL Channel已覆蓋全球海外市場，累計(jì)用戶數(shù)超3,260萬。國際市場的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)年內(nèi)收入達(dá)8.2億港元，同比增長16.8%，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

    全球品牌美譽(yù)度持續(xù)提升，創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長動(dòng)能進(jìn)一步釋放

    TCL電子通過體育營銷、多樣化的活動(dòng)贊助以及全球客戶管理體系的搭建，在品牌營銷、渠道管理、零售管理以及用戶與電商管理等多方面強(qiáng)化了全球營銷體系建設(shè)，有效提升了營銷效率與品牌價(jià)值。2024年，TCL品牌連續(xù)八年躋身“Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌50強(qiáng)榜單”；2025年2月，TCL正式宣布成為奧林匹克全球合作伙伴，未來將在以TV、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為主的智能終端領(lǐng)域，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)提供技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持。

    品牌價(jià)值的提升，疊加全球化渠道資源及全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢，除了助力顯示業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也成為光伏業(yè)務(wù)、全品類營銷等創(chuàng)新業(yè)務(wù)高速發(fā)展不可或缺的重要推動(dòng)力。年內(nèi)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比增長44.9%至270.1億港元，毛利同比增長30.5%至33.5億港元。

    光伏業(yè)務(wù)：躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，運(yùn)營效率與盈利表現(xiàn)持續(xù)提升

    TCL電子秉持“以用戶為本、全球領(lǐng)先的分布式智慧能源解決方案服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，充分發(fā)揮上游產(chǎn)業(yè)鏈資源、金融合作伙伴、工商業(yè)項(xiàng)目儲(chǔ)備以及全面渠道覆蓋等優(yōu)勢，堅(jiān)持相對(duì)輕資產(chǎn)模式運(yùn)營，聚焦資源搶占優(yōu)質(zhì)市場，成功躋身戶用業(yè)務(wù)行業(yè)第一梯隊(duì)。年內(nèi)，公司光伏業(yè)務(wù)收入大幅攀升104.4%至128.7億港元，毛利同比增長104.4%至12.3億港元，毛利率維持于9.6%。截至2024年底，公司光伏業(yè)務(wù)已覆蓋國內(nèi)23個(gè)重點(diǎn)省市，累計(jì)工商簽約項(xiàng)目超220個(gè)，累計(jì)經(jīng)銷商渠道超2,110家，累計(jì)簽約農(nóng)戶超170,000戶。公司將加速拓展海外重點(diǎn)市場，聚焦光儲(chǔ)專業(yè)分銷商和安裝商渠道，緊抓全球能源轉(zhuǎn)型與碳中和發(fā)展機(jī)遇，致力于成為全球新能源綜合解決方案服務(wù)商。

    全品類營銷：品牌及渠道資源協(xié)同，助力規(guī)模保持雙位數(shù)穩(wěn)健增長

    依托顯示業(yè)務(wù)多年積累的全球品牌影響力及跨地域渠道布局，公司旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等智能產(chǎn)品的全球品牌分銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，海外市場表現(xiàn)尤為亮眼。2024年，全品類營銷收入同比增長19.6%至124.5億港元，其中，海外收入同比增長51.5%至70.2億港元，毛利同比增長8.9%至17.3億港元。年內(nèi)公司多款新產(chǎn)品斬獲“艾普蘭獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，產(chǎn)品力獲行業(yè)及消費(fèi)者一致認(rèn)可。

    智能連接及智能家居：行業(yè)領(lǐng)先布局AI機(jī)器人，智能眼鏡保持行業(yè)領(lǐng)跑者地位

    2024年TCL電子智能連接和智能家居業(yè)務(wù)收入達(dá)16.9億港元，毛利率同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)至22.7%，盈利能力進(jìn)一步改善。智能連接業(yè)務(wù)方面，公司持續(xù)深耕運(yùn)營商渠道，同時(shí)積極開展4G、5G產(chǎn)品布局，2024年TCL移動(dòng)路由器全球出貨量排名前三[8]；在智能家居業(yè)務(wù)方面，推出K7G系列、X9S PRO等智能門鎖新品，并在第四季度進(jìn)軍海外市場，于亞馬遜平臺(tái)上線三款智能門鎖及攝像頭產(chǎn)品。

    此外，TCL電子持續(xù)深耕AR和XR領(lǐng)域，旗下孵化的雷鳥創(chuàng)新在2024年以35.6%的市占率位列中國消費(fèi)級(jí)AR眼鏡第一[9]；在2025年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，TCL電子還展示了智能家居領(lǐng)域又一重大成果——全球首款分體式智能家居陪伴機(jī)器人TCL Ai Me。該產(chǎn)品采用仿生外觀設(shè)計(jì)與移動(dòng)式太空艙底座，具備多模態(tài)自然交互能力，可實(shí)現(xiàn)情感陪伴與擬人化互動(dòng)。TCL Ai Me的推出，標(biāo)志著TCL電子在智能家居領(lǐng)域的創(chuàng)新探索進(jìn)入新的發(fā)展階段，并展現(xiàn)了公司在人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合應(yīng)用方面的技術(shù)實(shí)力。

    未來展望：把握市場機(jī)遇，深化“中高端+全球化”戰(zhàn)略布局，追求高質(zhì)量增長

    展望2025年，公司將持續(xù)深化“中高端+全球化”戰(zhàn)略布局，以產(chǎn)品力為第一抓手，全面提升全球產(chǎn)品規(guī)劃能力，加大人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域開發(fā)投入；同時(shí)，通過推動(dòng)全球多中心運(yùn)作，繼續(xù)推進(jìn)全球本土化戰(zhàn)略，構(gòu)建以消費(fèi)者和客戶為中心的智慧生態(tài)供應(yīng)鏈。公司將繼續(xù)堅(jiān)定“品牌引領(lǐng)價(jià)值，全球效率經(jīng)營，科技驅(qū)動(dòng)，活力至上”的戰(zhàn)略方向，從品牌、技術(shù)、運(yùn)營、營銷、組織五大維度，持續(xù)強(qiáng)化全球化經(jīng)營能力；并以“凈利額增速>毛利額增速>收入增速”為長期經(jīng)營目標(biāo)，朝著“全球化經(jīng)營的領(lǐng)先智能終端企業(yè)”的愿景穩(wěn)步邁進(jìn)，為客戶、員工、股東及社會(huì)創(chuàng)造長期價(jià)值。