OLED電視，曾經是下一代的主流方向，也是韓系業者借以超越我國液晶顯示產業鏈優勢的希望所在。但是，這項次世代技術正在面臨日益尷尬的局面。

    例如，日本電子情報技術產業協會(JEITA)21日公布統計數據指出，1月份日本OLED電視出貨量較去年同月腰斬(暴減49.7%)至2.0萬臺，連續第7個月陷入萎縮，月出貨量創近5年來(2020年4月以來、1.8萬臺)新低水平。

    日本電視市場雖然不是“歐美中”這樣的主力走量市場，但是卻是最新技術更為青睞的市場之一。OLED電視在日本的滲透率最高曾接近15%。日本索尼、松下等品牌更是OLED陣營的重要參與者。甚至，索尼2005年推出的OLED電視，更是這一品類的開端和絕對先行者。在這樣的市場中，OLED電視走勢連續低迷、大幅下滑，代表的是“最喜歡OLED技術”的那部分市場的消費者，也開始了“技術選擇”的反思。

    畫質故事不能老講的OLED

    近年來對于OLED顯示挑戰最明顯的新技術是mini LED電視。即液晶通過新型背光源提升畫質效果的努力，實現了在色彩、色域和HDR效果上的極大提升，大大壓縮了OLED電視的畫質優勢。

    特別是2025年海信等頭部企業推出RGB LED背光方案，推動背光調控從黑白時代進入彩色時代，液晶電視的色彩表現力再次升級。結合超黑顯示屏、類紙屏等技術疊加，液晶電視顯示效果持續升級，在眾多領域，如亮度、節能、成本等方面保持優勢；在對比度、色域、HDR上拉平實際應用效果，取得了更多市場好評。

    反觀OLED大尺寸顯示技術，在至關重要的RGB三原色技術上始終沒能突破。無論是W-OLED還是QD-OLED都不是最終的完整技術形態，大大限制了其理論性能優勢的發展。特別是在極限亮度上的性能不足，成為其HDR內容時代典型的劣勢點。此外，對于灼屏問題的擔憂，也是OLED電視產品在消費市場中的一個軟肋。

    根據奧維云網（AVC）最新數據顯示，2024年中國彩電MiniLED市場銷量規模達到了556萬臺，占了整體彩電市場的18.0%——同比增幅達500%。而同期，國內OLED電視銷量不到其零頭，只有5.2萬臺。

    一個積極進步、一個原地踏步，Mini LED超越OLED是必然的事情。業內人士指出，："當Mini LED在關鍵指標上實現技術平權，OLED的高溢價就失去了支撐基礎。"——OLED電視的“畫質”故事，已經快講不下去了。

    大屏持續落后，高端競爭壓力大

    導致OLED電視市場熱度下降的另一大原因是液晶顯示“大屏”優勢持續升級。2024年國內百英寸液晶電視銷量超過30萬臺，遠高于OLED電視的5.2萬臺。且OLED電視主力型號徘徊在在77英寸以下。

    液晶顯示擁有大量8.6/10.5//11代面板線產能，其對于切割98/100/110英寸等大尺寸產品更為有利——不僅尺寸更大，成本也會更低。反觀OLED電視主要依靠韓系的8.5代面板廠制造面板，且切割極限尺寸和總產能都受到極大的制約。83/87/97英寸OLED雖然有出現，但是供給量有限、價格高昂，且優先供給LG和三星等少數品牌。

    對于中高端消費需求、換新需求和4K超高清沉浸感而言，大屏巨幕是消費者的最優先的價值點。OLED電視在均價比液晶高出50%的背景下，顯示尺寸不占優勢，極大限制了其高端應用的潛力和吸引力。業內預計，隨著液晶大屏化開始向百英寸發力，OLED電視的尺寸劣勢將進一步顯現。

    業內已經有廠商預期，2025年國內百英寸電視銷量突破100萬臺。85英寸銷量繼續提升，并渴望沖擊2成市場占比。萬元以下Mini LED技術的超大屏液晶產品，將成為消費者“下一代品質追求”的市場贏家。這場換代升級盛宴，OLED電視，在尺寸線、成本力和供應量上，都將處于弱勢。

    “沒有大尺寸優勢，就撐不起來OLED的高端地位！”這是OLED電視目前最大的尷尬，也是其未來發展的核心瓶頸之一。

    缺乏中國制造，OLED電視的硬傷

    上游制造缺乏多元的供給格局和進一步規模化的行業動力，這是OLED電視產品長期發展的又一瓶頸。

    一方面，韓系企業壟斷了OLED電視面板供應，形成了集團優勢，并期待其能成為與我國液晶顯示產品競爭的殺手锏。特別是隨著我國頭部彩電品牌在全球電視市場，對LG和三星的競爭壓力持續加大，OLED電視在我國彩電品牌陣營中的地位必然被人為的從供給側壓低。

    數據顯示，2024年海信和TCL的全球電視出貨都達到2900萬臺以上，保持低速增長，進一步超越LG，并與三星3500萬量級的距離持續縮小。韓國政界也視顯示產業、電視產品的競爭為重要的經濟挑戰，在市場策略上主張韓國優勢的技術品類優先合作于我國之外的品牌。

    另一方面，適配于8代以上面板線的OLED制造關鍵設備，即蒸鍍機產品長期被日韓壟斷。我國企業在產能布局上不僅面臨“核心設備昂貴”的問題，還需要“排隊”，甚至“無隊可排”。核心裝備的壟斷，進一步限制了OLED大尺寸市場的開拓，限制了供給側的研發、創新和上量。

    不過，隨著京東方8.6代OLED線的建設，以及近期奧來德全資子公司中標京東方第8.6代AMOLED生產線項目“OLED蒸發源”，行業的設備供給瓶頸已經出現緩解的可能。蒸鍍機包括蒸發源、真空腔、傳輸系統、控制系統等。其中，蒸發源是牽一發動全身的核心部件。京東方8.6代線采用國產8.6代蒸發源，意味著國外競爭者企圖從設備端控制我國OLED產業升級的戰略構想，正在落空。

    “一個投資多元、充分，競爭活躍的OLED大尺寸面板格局，才是有利于消費者、有利于行業發展的格局。”業內人士指出，中國制造的缺席是OLED電視弱勢的重要緣由，而未來一旦本土大尺寸OLED面板技術獲得突破，這一行業也將掀開新的一頁。

    新技術挑戰，OLED大屏的隱憂

    對于OLED大尺寸產品的發展，面板產業和顯示終端企業，并沒有“孤注一擲”的勇氣。因為，其競爭性挑戰太多了：

    和液晶競爭角度看，OLED成品率和成本一直是一個問題。如果成本過高，顯然就不能成為市場主流。同時，Micro LED直顯技術的崛起，開始滲透75-130英寸大屏市場，對未來大尺寸電視需求而言，形成了新的技術路線。Micro LED直顯幾乎擁有OLED所有優勢，但是無需擔心OLED亮度瓶頸、高功耗和灼屏問題。

    此外，OLED顯示內部，也有“光刻圖形化”和“噴墨印刷打印”兩大不同的新技術路徑。這亦對行業如何布局未來產能形成了“挑戰”。例如，TCL下一代OLED項目選擇了印刷技術；維信諾則開工了8.6代的光刻圖形化技術路徑項目。

    次世代大屏技術上，外資企業的OLED先發時間優勢已經消耗殆盡。目前，多個可選技術路徑并行下，行業“嘗試”必然也不能“孤注一擲”。Display Supply Chain Consultants數據顯示，2024年全球顯示面板投資中，OLED占比已從2021年的38%降至22%。這將極大影響OLED供給側的升級進程。多嘗試不同技術路徑，并繼續升級液晶大屏，是目前電視等大尺寸顯示領域最“穩妥”的戰略選擇。

    綜上所述，OLED電視的弱勢恐短期難以改變。次世代電視的技術之爭還需要更長時間形成行業共識。這對于我國顯示產業、彩電產業而言顯然是好消息。