近年來，中國家用智能投影行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長到盤整期的轉變，2023年至2024年上半年，市場規(guī)模承壓明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上市場零售量規(guī)模為270.5萬臺，同比增長3.4%；零售額規(guī)模為40.8億元，同比下降12%。曾經(jīng)一路高歌猛進的增長勢頭戛然而止，究其原因，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)及內部因素的制約成為影響行業(yè)發(fā)展的關鍵因素。

    外部環(huán)境挑戰(zhàn)重重

    三年疫情不僅改變了人們的生活方式，也對消費者的購買行為產(chǎn)生了深遠的影響。疫情期間，居家辦公和學習的需求激增，短期內推動了智能投影市場的繁榮。疫情結束后，消費者的購買力和信心未能完全恢復，對于智能投影這類非必需品的購買變得更加謹慎。加上彩電行業(yè)持續(xù)向大尺寸發(fā)展，移動屏也為消費者提供了更多的選擇，在一定程度上擠壓了智能投影的市場需求。

    消費者對于智能投影的偏好也在發(fā)生變化。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。消費者更加注重產(chǎn)品的實際使用體驗，如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗和技術進步帶來的智能化等。消費者購買智能投影的購前關注因素中，體驗效果排在第二位，占比達到48%，并且重要性進一步提升，增長7個百分點。

    內部因素制約發(fā)展

    除了外部環(huán)境的變化，智能投影行業(yè)自身也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

    隨著嘗鮮紅利的消退，消費者對于產(chǎn)品質量和服務的要求越來越高。然而，行業(yè)內缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，市場上充斥著參差不齊的產(chǎn)品和技術參數(shù)，價格戰(zhàn)愈演愈烈，不僅讓消費者難以選擇，也影響了行業(yè)的價值形象和長期利益。從近幾年的趨勢來看，技術升級受阻，盡管DLP技術的顯示效果更加出色，但在成本壓力下，許多廠商轉向了成本更低的LCD技術方案，導致DLP技術產(chǎn)品的市場份額明顯丟失。此外，產(chǎn)品分辨率升級緩慢、低流明產(chǎn)品市場份額居高不下，都在制約技術的進步和用戶體驗的提升。一方面，消費者渴望更高品質的產(chǎn)品和服務；另一方面，市場上充斥著大量低端產(chǎn)品，這種供需錯位進一步加劇了用戶的流失風險。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調研數(shù)據(jù)顯示，消費者對于智能投影產(chǎn)品的使用頻率為“低頻使用”的用戶占比達到54%。

    激光投影逆勢增長

    在智能投影行業(yè)普遍面臨挑戰(zhàn)的背景下，激光投影成為了為數(shù)不多的亮點之一，市場占比穩(wěn)步增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商智能投影市場中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個百分點；零售額占比為32%，較2023年全年增長12個百分點。主要得益于其更高的體驗質量和更清晰的畫面效果，在一定程度上修復了消費者對于智能投影產(chǎn)品的心智印象。激光投影中的UHD（超高清）分辨率產(chǎn)品市場占比大幅度提升，為消費者提供了更加極致的視覺體驗效果。

    技術領域方面，激光投影以DLP技術為主導，保障了用戶的使用效果。激光投影的興起也反映了消費者對于高品質視聽體驗的追求。隨著消費者對畫質要求的不斷提高，激光投影憑借其優(yōu)勢有望進一步成為家庭影院和個人娛樂設備的理想選擇，也將為整個智能投影行業(yè)注入發(fā)展動能。

    基于2024年上半年的市場表現(xiàn)來看，消費者對于家用智能投影設備的需求仍然存在，奧維云網(wǎng)（AVC）預計全年中國家用智能投影行業(yè)的全渠道零售量將達到640萬臺，同比去年增長4.6%。而市場上中低端產(chǎn)品占據(jù)份額較高，拉低了市場均價，預計2024年的零售額規(guī)模為97億元，跌回到百億元以內，同比去年下降7.3%。行業(yè)的長期發(fā)展還需上下游企業(yè)的共同努力，以技術創(chuàng)新和品質提升為核心，在激烈的競爭環(huán)境中保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。